曾经，当天猫商城与家纺行业“碰撞”在一起时，业内人士能够想到的就是“双11”。因为，在这场激动人心的24小时互联网商战中，家纺类产品为阿里巴巴贡献的流量与销量震惊了人们的眼球。如今，一场赛事的展开则使两者的关系在原有的基础上变得更为紧密。

4月29日，“张謇杯”2016中国国际家用纺织产品设计大赛启动仪式举行，本届大赛首次与天猫商城家纺平台共同设立“张謇杯·中国家纺电商产品设计奖”。

大赛由作品变商品

其实，家纺产品设计大赛与天猫的合作应追溯到上一届。去年，大赛为响应国家提出的“互联网+”战略号召，顺应家纺行业发展需要，创新性地与天猫家纺强强联合，将参赛作品的评比与线上销售相结合，使广大家纺消费者也参与其中，增强了社会大众对家纺设计创新的关注，同时也为品牌企业开拓了新的宣传和推广渠道，进一步推动了中国家纺设计的转型升级。

今年，双方进一步展开深度合作。一是在大赛中融入双方优质资源；二是对大赛进行全程报道、推广；三是用“互联网思维”推动大赛作品向商品转变，使大赛在保持原有的权威性、专业性基础上，增加趣味性和互动性，让大赛变得“好玩儿”起来。

据悉，今年，大赛将在天猫家纺电商平台和移动客户端开设专门活动页面，鼓励具有新理念、新技术、新工艺，以及富有创新精神的家纺品牌参加线上产品活动。大赛将采用全新的评比模式，由行业专家、消费者共同评选出“张謇杯·中国家纺电商产品设计奖”，使参赛作品更加贴合市场需求，更加符合消费者的需要。

另外，本届大赛还更加注重消费者的参与度，将结合移动客户端，让消费者为喜欢的家纺品牌及产品“点赞”，紧密参与到大赛中来。

同时，大赛还将采取现场直播互动的模式，使社会大众与大赛活动零距离接触，并对消费者所喜爱的创意家纺产品采取众筹模式推广，孵化富有创新精神的新理念产品，给家纺产品设计的发展创新注入新的活力。

变革由被动变主动

对于大赛的全新变化，很多业内人士都十分赞同并表示，面对当前的经济发展形势，大赛应顺应行业发展趋势，引领家纺行业的软实力建设。同时，他们也认为，大赛与天猫家纺合作共设奖项，是中国家纺行业协会主动拥抱互联网，运用“互联网思维”的重要体现。

“在过去几年里，互联网行业飞速发展并延伸至各个领域。最初，家纺行业受消费市场影响，摸索着、被动着靠近互联网。如今，在积累了一定经验后，变被动为主动，积极寻求行业“互联网+”发展思路。”一位业内人士分析道。

其实，不只是家纺协会，很多家纺企业也在开辟自身的“互联网+”发展道路，更有一些领头企业已经走在了行业的前面。

5月4日，罗莱生活发布公告称，公司拟募集资金不超过12.5亿元。扣除发行费用后，10亿元用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目、2.5亿元用于供应链体系优化建设项目。募投项目拟将天猫、网上加盟等分销官网，以及零售官网和实体门店的客户触点集成至统一的网销平台，整合现有线上和线下销售网络，打造公司线上线下互动融合的家居产品全渠道，推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型。

另外，梦洁家纺也公开表示，今年公司至少会进行1~2次并购，且并购方向紧扣互联网。

家纺由刚需变快销

如今，上至行业协会，下至家纺企业，大家纷纷向互联网靠拢，除了受市场推动的影响，是否还有其他更深层次的原因？

对于这个问题，与业内多家知名企业一同利用互联网打造智能家纺的深圳和而泰智能控股有限公司最有资格作答。该公司董事长刘建伟表示，新一代互联网给家纺产业带来的根本变革是运营方式的改变。目前，家纺企业既要从生产型企业向生产服务型企业转变，也要加大力度向家纺智能化方向发展，因为他们想借此谋求互联网时代下的新一轮市场扩张。

事实上，整个家纺行业进行互联网变革的目的主要是为了更好地接近消费者，满足消费需求。这一点，在本届大赛的主题定位及活动设置上也体现得颇为明显。

今年，大赛新增设的“张謇杯·中国家纺电商产品设计奖”主题为“爱”。即倡导以爱之名，为消费者提供充满爱意情调、功能的家纺产品设计，用富有特色的创意产品，来满足消费者的生活需求，并从家纺产品的功能、图案、材料、智能、科技、环保、辅助康复等多方面来传达爱的关怀。

另外，大赛入围产品将参加天猫家纺相关展销活动，高人气创意家纺产品将参加众筹、预售活动，使大赛更加注重消费者的感受，更接地气，尝试培育家纺消费新模式，逐渐引导消费者由家纺刚需消费转为兴趣消费、快消费，激活中国家纺潜在消费市场。

天猫商城百货事业部营销团队负责人文逍在大赛启动仪式上表示，如今，历经10届的“张謇杯”中国国际家用纺织产品设计大赛对于行业来说已不单单是一场比赛，而更是从消费者角度出发，来满足消费者需求的平台。