近日有消息称，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）即将与某知名体育运动品牌展开合作，双方将联手为西甲足球俱乐部皇家马德里打造2022—2023赛季球衣。从网传疑似合作款服装来看，球衣沿用了皇马经典蓝白配色及Gucci经典老花图案。目前品牌未对此传闻进行回应。

Gucci自2020年起开始深耕运动领域，与户外运用品牌The North Face合作开发完整系列，邀请欧美老牌电竞俱乐部Fnatic推出合作手表。同样与电竞俱乐部合作的还有美国高级时装品牌Ralph Lauren，其为欧洲电竞巨头G2 Esports战队成员提供独家服饰，品牌因此成为首家长期服务电子竞技领域的奢侈品牌。

法国高级时装屋LANVIN与FILA推出FILA x LANVIN系列鞋款，将LANVIN经典的母女标识再次演绎，并融合FILA品牌标志，打造双品牌专属联名Logo，在营造奢华和艺术感的同时，带来了不同的运动活力，实现经典与现代的完美平衡。

而未与体育领域合作的奢侈品，也在通过营销积极向运动靠拢。比如，2021年2月爱马仕推广的视频片段中，手镯、皮手套、腰带和丝巾畅销单品成为女性运动的辅助工具，产品出现的情景发生巨大改变。
奢侈品牌对运动领域展示出极大的热情。这种趋势在疫情之前就已开始，随着疫情进一步刺激消费者对健康的需求，一定程度上改变了人们的工作场景和习惯，奢侈品牌也越来越多地利用运动来改变他们的营销策略。

体育运动和赛事本身也是新的奢侈品，人们在生活方式、健康和公益方面的关注日益增长，这也是奢侈品牌寻找体育合作对象的原因。这或许意味着，奢侈品牌的创意和设计正在被大IP驱动。

奢侈品与体育圈合作效果实现“1+1大于2”，强强联合将各自目标消费人群聚集在一起，实现利益最大化。

来源：中国服饰