全球疫情此起彼伏，纺织服装产业亦在经济复苏之中沉浮前行。新的形势加速了产业的科技变革，催生了新业态、新模式，同时也引发了消费需求的转变。

5月27日，美国棉花公司（Cotton Incorporated）携手中国女装面料流行趋势研究院发布了《2021年春夏服装零售市场调研报告》。该份报告聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向，深度分析后疫情时代的消费新态势之下，全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向，为企业产品创新带来前瞻的方向指引。

线上转移趋势明显

“零售向线上转移的趋势还是很真实的，且大部分将坚持下去。在美国，2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%，但是到2020年7月，线上销售份额已达33%。”美国棉花公司高级客户经理张立纲介绍，疫情之下，消费者尽管心存担忧，但仍对2021年充满希望，今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示，全球服装开支增长预期看好，疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去，线上销售的大趋势因此得到加速和延续。

报告显示，在疫情形势较为严峻的美国，到去年年底仍有59%的受访者非常担忧疫情的发展，超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐步结束，生活恢复正常。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动，66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求，这对服装行业来说是一个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元，已经超过美国成为全球第一大服装零售国，同时未来5年预期将再增长47%。

此外，疫情导致消费者购物模式发生根本性改变，线上销售额迅猛增长，其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即使疫情完全结束，线上线下融合的购物模式也将固定下来成为新常态，17%的消费者将采用线上方式购买全部或大部分物品，仅在实体店购物的群体也由之前的71%下降到51%。当然，对于服装购买者而言，实体店依然具有可试穿、易咨询等优势。

运动服成为消费热点

报告指出，因为疫情引起消费者对健康的重视，运动服装市场将迎来大发展。报告显示，疫情之下，人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康，进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服，而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。

“从消费者期望来看，人们希望购买功能性服装和舒适的衣服，具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能的服装更易吸引消费者。”张立纲介绍，2020年，中国运动服销售额为194亿美元，预计5年后将再增长92%；而美国运动服销售额已达700亿美元，并且未来5年或将会以9%的年增长率。

随着健身和日常穿着之间的界限越来越模糊，未来的运动服将兼具时尚和功能性。“运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半，有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说，含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。”张立纲解释道。

天然棉质更受认可

报告指出，消费者对服装可持续性有很高的期待，他们希望生产者可以以更为环保的方式生产服装，减少对环境的污染，并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。

不过值得注意的是，虽然循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可持续性资质证书已经成为当前纺织行业的可持续发展目标。但大多数受访者并不了解何为循环时尚以及行业可持续认证、证书的含义。其中，近半数受访者认为可持续服装意味着可以穿着更长久，他们通常以耐洗涤和纤维成分对服装耐用性进行评判。

报告数据显示，65%的受访者认为棉质服装更为耐用，20%的受访者认为涤纶服装更为耐用，15%的受访者认为人造丝服装更为耐用。张立纲表示，通过观察消费者的衣橱，也能够感受到他们对棉质服装的热爱，其中，棉质服装占比最高达61%，其次是涤纶和人棉，而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。

报告还显示，42%的受访者认为穿着舒适的服装可以改善心理健康，让他们感到开心、内心平静、休闲甚至安全。和人造纤维相比，84%的受访者认为棉制服装是最舒适的。

此外，值得注意的是，35%的受访者意识到了塑料微粒污染，而他们中的68%声称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料出发，减少使用难降解的化纤，更多应用天然纤维，并通过可持续理念的普及引导消费者的购买决策。