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一小时在线售出近万盒,“解压毛巾”凭什么改变传统纺织?
时间:2021-01-08 09:30:58    来源:中国纺织报  

近日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市,市值曾一度突破1100亿港元。当泡泡玛特冲上千亿市值,不只是一众普通消费者,即使是游走资本市场多年的投资老手,都在大呼“看不懂”。但那些对盲盒娃娃趋之若鹜的“Z世代”却表示:这就是我想要的。

盲盒本质上是一门“惊喜经济”,关键点在于消费者打开盲盒的那一刻,如果没有买中期望的玩偶,失望情绪诱发再次购买冲动,直到买中。基于这种消费心理,“盲盒经济”聚集了一批新的消费群体,随之而来的是盲盒概念的产品层出不穷,其中不乏令人意想不到的生活品,比如毛巾。






解压毛巾”也能盲盒?

一小时卖出近万盒


说到毛巾,大多数人都会将它与生活必需品结合起来,然而一款新产品却打破了人们对毛巾的传统认知,赋予了毛巾时尚、玩具、星座等诸多属性,成为年轻人的一款解压玩具。


不久前,在保定市高阳县举办的“中国·高阳毛巾节”的直播现场,一款由河北瑞春纺织有限公司工业设计中心研发的玩世派解压毛巾盲盒,在网络直播卖货环节,一个多小时的直播,这款看似“不靠谱”的毛巾,却在线卖出9700盒!一条看似普通的毛巾却融入了工业设计元素,这让许多消费者不仅感慨:原来毛巾还可以这样玩。


那么,什么是“解压毛巾”?这种盲盒怎么玩?

河北瑞春纺织有限公司工业设计中心资深设计师、解压毛巾创意总监王舜熙介绍,针对不同的目标人群,每条“解压毛巾”里都隐藏着一个图形和一句话,需要抽掉360条线后才能呈现。通过抽掉毛巾线的行为,还能起到舒缓压力的作用。而消费者完成抽线,发现惊喜后,还可以继续当做正常毛巾使用。


王舜熙说,“解压毛巾”的设计初衷是拓展毛巾的功能,并与文化相结合。设计人员通过创新工艺,使毛巾抽掉一面的线后,巾面上呈现出蕴含一定文化意义的图形和文字。他表示,下一步打算把“解压毛巾”投放到旅游景点,推广团体定制,还计划与明星合作,发展粉丝经济。





融入工业设计

重新定义毛巾功能性

与其说解压毛巾带动了毛巾的创新,不如说它改变了人们对传统纺织品的诉求。经济高速发展的大趋势下,物质的丰富使消费者愈发注重精神追求,从而对设计提出了新的更高要求。紧跟科技发展潮流,紧贴人民群众不断升级的消费需求,体现现代化、适应多样化、满足个性化、达到标准化的工业设计势必带动传统产业的改变。

王舜熙介绍,这款解压毛巾的创意源于疫情期间,他们的研发团队注意到,网络上有网友将肥皂削成各种图案,排解无聊的时刻,“无聊经济”也成为当下一种潮流。基于此,他们开始重新定义毛巾的新功能。

就这样,15名设计人员组成的创意团队,经历了40余次的失败、120个日夜的打样,研发出这款可拆解毛圈显示图案的解压毛巾,让人们在闲暇之余体验“拆解破坏”的愉悦感,达到放松心情的目的。被拆解的毛巾依然可以使用,这让毛巾同时具有了实用性和娱乐性。





探索消费新需求

任何产品都有爆款可能

随着经济发展叠加世代更迭,产生了更多消费可能和消费习惯,越来越多的年轻人更加关注情感类的、非刚需的消费,盲盒、解压毛巾就是其中代表。而解压毛巾的诞生,也并不是灵光乍现,而是企业科研团队十几年来对市场不断探求的结果。负责解压毛巾研发的河北瑞春纺织有限公司工业设计中心的前身是河北瑞春纺织有限公司的研发中心,早在11年前,设计中心就整合了技术部、生产部相关人员,目的就是通过市场需求来开发新产品,利用现生产先进设备和先进工艺手段来完成产品和保证产品的质量,使产品在国内同行业处于领先水平。

近年来,河北瑞春纺织有限公司与青岛大学联合研制洁科抗菌毛巾“含有草珊瑚纤维和薄荷纤维的混纺纱线及其制备方法”项目,获得国家专利,并创立以抗菌、健康生活为主题的洁科品牌;近两年,申请专利4项,获得国家专利1项,软件著作权2项,并于2017年荣获国家高新技术企业,这些创新成果,都是为了提升产品竞争力而做的努力。

众所周知,高阳县是毛巾纺织大县,年产毛巾50万吨,占全国总产量的30%,是全国最大的纺织品批发地,毛巾纺织可谓高阳人的饭碗和钱袋子。然而,高阳毛巾在高速发展过程中,却也经历过“低价竞争、有量无质”等尴尬。随着高阳县毛巾纺织业的转型升级,越来越多的纺织企业清楚地认识到,要想蜕变,就得瞄准高质量发展要求,让企业、产品迈向中高端,过去挣的是辛苦钱,现在挣的是创意钱。如今,依托培育品牌、靠创新设计提升产品竞争力已成为大多数高阳纺织企业的共识。


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