8月13日，国内高尔夫服饰企业比音勒芬股份有限公司(下称“比音勒芬”)发布2020上半年的财务报告。在疫情肆虐之下，2020上半年比音勒芬营业收入7.66亿元，相比上年同期的8.46亿元，同比下降9.36%，;归属于上市公司股东的净利润为1.61亿元，相比上年同期的1.74亿元，同比下滑7.25%。

截至2020年6月30日，比音勒芬资产总额为 31.65亿元，归属于上市公司股东的净资产20.17亿元。二季度，比音勒芬经营加速回暖，业绩超上年同期，其中营业收入同比增长7.03%，归属于上市公司股东 的净利润同比增长45.94%。

面对突如其来的新冠疫情，比音勒芬及时调整运营策略，积极开展线上销售，实施全员营销，发力新零售，电商 销售业绩表现突出。另外，公司继续深耕主业，优化产品、渠道和品牌等方面的运营能力，巩固行业龙头地位。

在产品方面，比音勒芬持续加大研发投入，不断深化细分品类满足多元化消费需求;在渠道方面，加速布局数字化新零售， 将线下渠道优势通过线上辐射，打通线上线下流量，提升购物体验;品牌推广方面，公司坚持赛事传播、娱乐营销、事件推 广、公益活动多管齐下，不断强化品牌力。

上半年，比音勒芬在经营中的重点方向为：1.产品创新+VIP流量维护，抗疫期间显优势;2.与腾讯(Tencent)战略合作，开启智慧零售时代 ;3.持续优化线下渠道布局，占据百货商场核心位置 ;4.加大品牌建设力度，注重品牌的国际化、年轻化及精神内核塑造，这主要表现为签约“中国一姐”冯珊珊作为代言人，助力国家队积极备战2021年东京奥运，明星直播、主题活动 ，与公益同行等方面。

来源：中服网