没能熬过2020年，美国百年服装巨头轰然倒下，已正式申请破产

今年7月，布鲁克斯兄弟正式申请破产，低迷的消费市场导致消费者对西装的需求直线下降，使公司的经营受到严重打击。因此，它正关闭其250家美国门店中的20%。早在之前，布鲁克斯兄弟就曾表示，将在三个州裁员近700人。

零售咨询公司GlobalData Retail在一份报告中指出，今年4月至6月，男士正装的销量同比下降了74%。许多在家工作的员工选择更休闲的风格，比如t恤和运动裤，而不是细条纹西装和定制衬衫。从数据可以看出，布鲁克斯兄弟今年以来面临的严重困境。

（官网截图）

布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）是美国最古老的男装奢侈服装品牌，已有两百多年的历史。它经历了两次战乱和大萧条，多次灾难也没能战胜它，还伴随着一代又一代美国人的成长。所以布鲁克斯一直被认为是美国最古老和最有声望的零售商之一。目前，它在全球经营着超过500家门店，其中大约一半在美国，雇员超过4000人。

布鲁克斯由亨利·莎士·布鲁克斯创办，十九世纪10年代，他在美国纽约曼克顿凯瑟琳街与樱桃街交界开了一家服装店。当时，他的经营理念是：在保证合理利润的前提下，为追求品质的顾客打造最好的服装。

亨利·莎士·布鲁克斯去世后，他的两个儿子亨利和丹尼尔继承家业，并将公司命名为布鲁克斯兄弟。没多久，它在服装方面还有了创新动作，针对一部分消费者等不及裁缝制作的情况，将西装制作标准化，这一举措对整个西服产业有巨大深远影响。

九十年代，它最早发明了领尖带纽扣的polo衫，并且成为许多其他类服饰的首创者。并且，它擅长设计马德拉斯印花图案、泡泡纱西装、菱形花纹袜子，深得好莱坞明星的青睐。

布鲁克斯兄弟的倒下，早有预兆。在这之前，企业的经营状况就不容乐观。随着商务着装越来越休闲化，人们开始拥抱宽松的T恤和运动裤，严肃的细条纹西装和定制衬衫不再受年轻人欢迎。而公司却坚持传统老派风格，与追求前卫风格的年轻顾客格格不入。而在行业中，也不断有新品牌诞生，如Bonobos和Lululemon等，它们更受年轻人欢迎，与后两者相比，布鲁克斯的竞争力显然弱了许多。

不仅如此，导致布鲁克斯失败还有一个重要原因就是成本，它是最后一个选择将所有产品在美国生产的零售商。众所周知，美国人力成本非常高昂，而服装是一种劳动密集型产业，因此在成本方面，导致它根本无法与那些将工厂设在发展中国家的企业竞争。

有专业人士表示，布鲁克斯兄弟只是今年大环境冲击下具有代表性的破产企业，其他品牌的服装销售商也在苦苦挣扎。在未来的一段时间内，服装行业仍将持续一段低迷时期。

来源：中服网