近日，一封来自美国的公开信将阿里推上头条，打假也再次成为热点。

这封由代表1000多个服装鞋类品牌的美国服装鞋袜业联合会发出的公开信显示，“品牌所有者仍然对阿里巴巴平台上猖獗的售假行为感到失望。”众所周知，阿里巴巴的网购业务长期受到假货困扰，自从阿里巴巴于去年9月在美国创下全球最大规模首次公开募股纪录后，这个问题也变得越来越公开化。但是，笔者认为，售假不单是马云的责任，打假也不是马云一个人的事儿。

如今，假货已经成为中国消费市场的常态问题。假货猖獗的不仅是阿里巴巴电商平台，各大电商都备受其扰。除了线上，线下的专业性市场也一直是假货集散地。比如北京三里屯雅秀市场，各式各样的LV、GUICC层出不穷，掏钱购买的也不只是中国人，还有不少金发碧眼、皮肤黝黑的外国人，以至于销售人员都练就了一口流利的英文，足见假货生意的兴隆。

为什么中国市场假货泛滥？从根本上说，是品牌自信缺失导致的。翻翻那些假货，除了没有专柜小票和身份卡，从材质到做工，都不比正品差，甚至在某些细节上还优于正品。不久前流传过一则网络笑话：“用过一年还没有开线的PRADA一定是假货。”可见，正品的质量还不及假货。那么，如果用制造假货的技术和工艺去生产自主品牌，深耕一种产品十年、二十年，离国际名牌还会远吗？

任何一个国际知名品牌都是经过了历史的积淀、技艺的传承才造就今天的辉煌，打造品牌是没有捷径的，品牌自信的建立也是点滴积累、跬步千里的过程。

在打造品牌、树立自信的过程中，我们可以借鉴它山之石。就如浙江万事利集团聘请前爱马仕丝绸控股集团CEO Patrick Bonnefond（巴黎特），担任万事利丝绸文化股份有限公司CEO以及万事利旗下法国品牌MARC ROZIER的CEO一样，善用其多年奢侈品管理经验打造中国丝绸名牌。显然，万事利并不是想要短期内成为“中国的爱马仕”，而是力图打造丝绸行业的自主品牌。

如果，有更多的品牌制造商能够意识到仿造所带来的短期利润远不及品牌建设的长期发展利益可观，那么中国的自主品牌会越来越多，品牌自信将逐渐增强，国人的消费心理也将愈加健康。未来的中国市场终将假货难寻。