第93届中针会：风向哪边吹
 
中国纺织报
 
 
① 

 图
 
② 
 图
 
③ 
 图   
 
　　①以浩沙为代表的美腿裤是本届展会的一个标志性产品。②一些针织企业一边推品牌，一边做代加工。③金路达的袜子色彩明艳。④欣君成要以高铁的速度向前发展。
 
 
　　连续几年跟踪报道中国针棉织品交易会了，今年又有什么新期待？赴上海前，记者在心底画上了这个问号，见到负责展览的中国纺织品商业协会会长助理俞岳南后，便迫不及待地将这个问题抛给了他。

　　3月8日晚上10点，刚从展馆看完展商布展的俞岳南沉思片刻，答道：“第一，袜子是一个亮点；第二，美腿裤今年比较热；第三，国内市场很被看好，不少外销型企业转而抢占国内市场。”他指出的这三点，在接下来3天的展会采访中，成为记者观展的一个索引。

　　美腿织品走热

　　“展会是行业的风向标。”这句陈词滥调却也陈述了一个事实：展会对行业动态的敏感性。俞岳南说，前几年几个针织类产品的火暴都是在中针会上显露出征兆的，如保暖内衣、男士内裤等，而今年针织馆最抢眼的非袜品及美腿裤莫属。

　　记者没有统计到底有多少家袜子及美腿裤生产企业参展，但无论针织专属的N5馆，还是综合馆E6馆，这类产品都当之无愧是万众瞩目的。3月9日上午，展会开幕没多久，浪莎袜业与中国纺织品商业协会联合发布的袜业流行趋势就掀起了一个小高潮。设计新颖的袜子配上时尚、优雅的服饰，二者相得益彰，生生赚足了眼球。在N5馆的入口处，浩沙搭建的“观礼台”上，每一个台阶都摆满了美腿裤，煞是壮观，而LED上连续播放的“浩沙美腿裤”短片，不断轰炸着耳膜，即便刻意也无法回避。除此之外，在N5馆中央，浩沙又搭建了一个偌大的展位，除了男女内衣，还有令人爱不释手的泳装。但浩沙的意图分明不是想突出这些，展台上模特身着美腿裤大跳兔子舞，诠释了该品牌运动与活力的精神内涵。

　　与这些大品牌共同营造美腿经济氛围的还有其他众多处于上升期的品牌，如同样来自浙江义乌的金路达袜业和蒂诗妮品牌。前者邀请影视明星范冰冰做代言，展会上大幅范冰冰身着金路达袜子的艳丽照片和展台上模特的走秀交相辉映，证实了企业占领市场的决心和实力。蒂诗妮2010年刚着手打造这个针织品牌，之前一直在外销的饰品市场遨游。尽管内衣也是该品牌的拳头产品之一，但袜子分明是主角。“内衣的季节性太强，袜子的风险小得多。”该品牌营销总监说。

　　细观这些袜品，无论色彩、款式，还是工艺，都非传统的丝袜可比。大胆的镂空，明亮的颜色，让袜子不再屈居配饰的角色。“以往的丝袜钩破的话就破一长条，而我们的丝袜只破一个小洞。”这样的宣传介绍，记者多次听到。

　　除了这些时尚类的袜子外，功能性袜子也是一个潮流。台湾一家生产压力袜的企业，大大的图片广告悬在展台中间，吸引了众多观众驻足。在记者停留咨询的间隙，耳畔不时传来年轻女孩的私语：“你觉得压力袜怎样？”从完全陌生，到逐渐被接受，压力袜已经撬开了市场的大门。

　　不知从哪个冬天开始，街头的女孩们不再里三层外三层地武装大腿了，从保暖裤衍生出来的弹力美腿裤，厚厚的一件就可以抵御寒冬，既保暖又修身。今年的中针会上，可谓发布了美腿裤大全，各种款式、各种材质的美腿裤应有尽有，牛仔的、豹纹的、羊毛的……似乎以后的冬天，棉毛衫、毛裤、西裤等等都可以退居二线了。

　　在俞岳南看来，与美腿有关的纺织品的走热，正是内衣外穿趋势的体现，袜子取代裤子的劲头越来越浓。

　　以特色敲开财富之门

　　国内市场潜藏的巨大商机，目前已是路人皆知。专家嘴边一直挂着这样的话语：“今后几年，中国市场份额将以两位数增长。”由此，今年一些针织企业一边推出自己的品牌，一边打出“OEM”的招牌就不奇怪了。俞岳南介绍说，近几年，越来越多的以OEM起家的外销型企业对中针会兴趣浓厚。这些企业鉴于与国外客商的多年合作，积累了一定的生产技术和管理能力，对外国的设计风格也有一定的了解，但在缔造自己的品牌找准国内市场的切入点方面还需好好研究。

　　正如主办方所强调的，中针会重在“商”，企业追求的自然是理性与实际。市场上什么好卖、什么能卖得出去，是一部分企业经营的着眼点，因此今年的中针会上，依然能见到已过了气的保暖内衣，以及其他众多大同小异的家居服、文胸，不低的人气证明了它们还有一定的市场需求。

　　但展会上能成为明星的还是那些特色化的产品。如今，展会已经落幕，拨去那份纷扰，现在脑海中浮现的，唯有舒工坊“15码定制型内衣”、浩迪莎“竹呼吸健康男士内裤”、哇咔“快时尚”等等而已。这一方面固然与企业推广宣传的力度有关，另一方面也是因为加盟商认同他们别具一格的市场切入点。

　　3月9日下午，记者参加了欣君成新品推介会。推介会上，经销商最关心的不是企业的经营思路、加盟条件、产品设计，而是生产工艺。负责生产的公司副总不得不一遍遍地到主席台上，回答关于“无痕”、“无骨”、“袖口、脚口罗纹”等技术问题。而从布料起家并在无缝圆机生产上拥有国家专利的浙江欣君成服饰有限公司，由于雄厚的技术实力，让经销商们更多了一份信任。此次展会上，欣君成将展台设计成和谐号动车的形式，寓意着公司将以高铁的速度前进。而欣君成此次推出的“无缝”、“无骨”、“无痕”内衣引发的高度关注，让这个目标有了市场支撑。