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摆脱童装成人化
时间:2015-01-24 02:27:44      

  □ 评论员 何天黎

  “摆脱童装‘成人化’”并不单是一句口号,也不单是从一种审美角度出发的结果,而是全面综合考量的结论。

  据科学研究,“成人化”童装会在孩子心中过早树立性别概念,还易引发性早熟,另外,“成人化”的童装往往需要穿着尺寸合适,才能营造出贴合的感觉和成人的气场,但是孩子在长身体阶段,需要穿着宽松舒适的服装,才有利于健康发育。所以“成人化”的童装,不仅对孩子的心理健康成长不利,也对孩子的身体发育没有什么好处。

  当童装大赛的评委说本次大赛的作品还是有一些没有摆脱童装成人化时,我很纳闷,把童装还给孩子的口号已经不是第一次喊响,为什么常喊的口号,却在设计时还是无法绕过呢?原因就是习惯性。

  设计师设计的产品往往会根据市场现有的产品趋势演化,所以首先是家长购物的习惯性,造成市场产品流行趋势的一种成人化特点,由此导致设计师将自己的设计向成人化靠拢。

  不知道从什么时候开始,家长已经不再喜欢别人夸奖自己的小孩子活泼可爱了,而是喜欢“小大人”、“有气质”这类的词。

  什么样的孩子“有气质”呢?

  很多年前,人们开始觉得大红大绿大蓝是土气的表现,反而认为在中国人传统观念里并不喜欢的灰黑白咖这类较淡的颜色才是洋气,至于款式,一定是小洋装,是套裙,是马甲,是蝴蝶结元素。后来开始流行西式礼服,人们认为这样的才有“贵族”气质。

  再往后,经历了七拐八拐的发展,淡色系彻底逆袭童装,传统的中国红蓝完败,这也标志着童装进入“小大人”时代,换个词就是童装的“成人化”时代。

  童装成人化,是指童装设计依照成人服装的设计风格,童装里出现了休闲西装、复古蕾丝裙、吊带装、夹指拖等潮流元素。

  在童装店,随便看看就会发现,时尚、潮流已不再是成人的专利,收腰外套、风衣、马甲、吊带、豹纹、蕾丝……童装也加入了成人服饰的元素,“成人化”成了不少童装品牌的主打风格,甚至价格越高的名牌童装“成人化”越严重,令人十分费解。

  在这样的消费习惯下,设计师的设计习惯自然也要随之改变,将“成人化”风格视为最受欢迎的设计路线,这种心理也在某种角度上推动了童装“成人化”的进程。

  针对童装成人化这一怪象,商家认为,80后90后的潮爸辣妈是真正的“幕后推手”。不过当这部分潮爸辣妈的消费重新回归理性的时候,他们也发现,自己孩子衣柜里“成人化”的衣服最多只会占到三成,大部分还是天真烂漫的儿童服饰。

  关于这一点,有位潮妈表示:“虽然成人化的衣服孩子穿出来会特别有潮范儿,但是我必须承认,和儿童风格的童装比起来,会显得有那么一点格格不入。”其实清楚这一点的不止是酷爱“成人化”的辣妈,作为路人,往往也更喜欢活泼可爱的小朋友,而不是被舒服在西装礼服里,板着脸的小淑女和小绅士。

  “成人化”的童装,不仅把设计师绕了进去,还把孩子的健康绕了进去,摆脱“成人化”必须是一件刻不容缓的事情了。看着满街的小大人,看着一对对父母把自己的孩子用衣服禁锢,没有灵活的追赶跑跳,也不方便嬉笑玩闹,这就是“成人化”童装带给孩子的束缚。

  如果等到消费者拒绝“成人化”童装时,设计师再调整设计思路,就会导致资源的浪费和设计落地的困难,毕竟设计师处在生产链的前端,慢半拍的反应足以造成最后销售环节表现疲软的巨大损失,所以,还是让摆脱“成人化”从设计师立即开始吧。

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