您当前位置:首页 >> 服装 >>  声音
冰摩卡与辣牛蛙
时间:2015-01-24 02:32:14      

评论员 李晓丹

  盛夏的夜晚,笔者一边喝着冰摩卡一边想,倘若有一盒麻辣牛蛙就完美了。相信很多人觉得笔者的想法就好比用镶了钻石的杯子装地沟油。尽管一盒辣牛蛙已经涨到了45元,而冰摩卡只要35元,但对于大部分人来说,Costa就是“高大上”和“洋气”的代名词,本土特产“哈哈镜”与大排档上的麻辣烫一样,不登大雅之堂。

  与笔者一起喝冰摩卡的男孩品位不错,然而当谈到他的工作地点在建筑工地时,他不禁叹气,毕业后自己变得不愿意打扮了。他代表了一类人,这部分人拿着高薪却不愿意提升衣着品质,在这部分人心中,所谓的奢侈品和穿着品位没有多少价值。不同的价值观导致不同的消费认知,不同的消费认知导致不同的行为习惯,不同的行为习惯导致不同层次的生活品质。

  很多服装编辑月薪并不高,但是他们却愿意像明星一样定期做微整形手术——打瘦脸针、打除皱针、垫假下巴、做眼皮吸脂,甚至不惜背负债务去体验高级酒店、温泉按摩、高档会所,透支着信用卡也要背个上万元的包,每个季节储藏几件限量版配饰,他们会拼尽全力打造奢华的物质生活消费。品牌或者公关公司也会“包养”一部分主编,塑造高品质的标杆,让大众看得到又要让他们够不着。时尚编辑就像那个在《雪国列车》里享用寿司、鸡蛋、洋酒、舞会的大眼镜女人,可是第一节车厢的“永动机”没掌控在她手中,有时候不幸福就来自“天天和女神在一起,却知道女神只属于男神”的悲哀,所以时尚编辑是个苦差,天天抱着“冰摩卡”,私下却只能用“辣牛蛙”解馋。

  话又说回来,为什么建筑工人不能在下班之后,喷上马克·雅克布的小雏菊,混合CK的IN2U香水,去东田的店里做个新发型,拿着新品发布会的邀请函,指挥摄影师怎么拍出他健硕的肌肉?去年,笔者在希尔顿酒店附近时,就对看到的建筑工地的工作情景很是震惊,建筑工人们没有传统印象中脏、累的形象,无土化机械的作业现场聚集着很多高素质人才。在这种情况下,倘若建筑工人不愿意走近时尚秀场做看客,就像“辣牛蛙”不进洋餐厅当主打菜品一样,对于时尚名利场,都将是一场灾难。

  如今,品牌带着鄙夷的目光去审视主动放弃追求高雅生活方式的大众时,是不是也该反省一下,在这个奢侈品牌走全球化路线的时代,再以高姿态划定界限,必然会使潜在客户摒弃奢侈品。Vera Wang曾因在上海店铺中收取试装费而错失了客户。从诞生之日起,奢侈品牌就不是供人“膜拜”的“信仰”,而仅仅是用精湛的消费品去满足大众对美好生活方式的追求。

  如今已经不再是品牌筛选消费者的时代,曾用品牌故事打造内涵的奢侈品,早已发现人们已开始放弃过时的“信仰”,现在是消费者集结成“圈子”抛弃既定的“奢侈秩序”换回尊严的时代。如今,倘若有奢侈品敢自建城堡将自己“封锁”起来,就有人会站出来不认可你规定的“美好”。如此一来,再好的理念,再新的潮流趋势又给谁呢?这是不是非常可怕?倘若表面“高大上”的Costa最后竟然不如只为了解馋的“哈哈镜”卖得好,是不是应该反思了?

纺织中国在线版权及免责声明:


1、凡本网注明“来源:中国纺织报”的所有作品,版权均属于中国纺织报,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:纺织中国在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国纺织报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系:010-87751055

相关文章
今日头条
本周要闻
行业动态
E聚焦
视频
时评


纺织中国在线 京公网安备110105019107 京ICP备17063420号-1