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真假洋品牌:你在假装什么?
时间:2015-01-24 02:39:14      

  ■ 评论员 何天黎

  提个问题,你知道黑人牙膏和中华牙膏哪个是国货吗?看着黑人牙膏包装上笑得开心的小黑人,一定有不少人认为它是外来的,而单看中华牙膏的品牌名称,也会认为它才是一颗贴着红心的国货,其实答案却恰恰相反。

  用小黑人头像做商标的黑人牙膏才是地道的国货,而中华牙膏里装的却是联合利华的心。现在市场上就流行着这样的一种风,啥风?国货洋化,洋货本土化。

  这股风似乎在内衣品牌上体现得较为充分,外来的内衣品牌如果不够大牌到维多利亚的秘密那种份量,就会面临着中国化的问题,因为他们需要把自己隐蔽在众多本土品牌中,以便在初期就能获取一定的市场份额、赚取更多利益。

  国内的内衣品牌都在努力模仿着欧洲大牌的设计风格,并且在宣传时不断地强调他们走的是欧美路线,和其他的国内品牌不一样。不过就最后的市场结果而言,安莉芳、爱慕、欧迪芬等品牌一直稳居高端老大的地位,都市丽人占有中端市场的重要份额,而那些一直标榜自己与众不同、走国际路线的内衣品牌,似乎还没有闯出多大的名堂。

  而造成这种结果的原因,在笔者看来,大多是他们对自己的改造还不够彻底,对外国大牌的模仿也不够专业,最终成了东施效颦。

  国外内衣品牌进军中国市场后,由于东西方女性体形的不同,对版型进行调整是十分必要的手段,而入乡随俗地了解中国消费者的喜好,融入中国元素在笔者看来则没有那么必要。

  对于中国的女性消费者来说,目前她们对文胸的选购标准只是比看重花式纹样进步了一点点而已。虽然,近年来,中国消费者也开始考虑不同廓形的文胸对于胸部健康的影响,但是这个因素对于她们来说,也是可以为了花色款式好看而让步的。

  所以,当中国女性消费者有意选购外来内衣品牌时,就意味着她想要的其实只是原汁原味的异国风情,而不是费尽心思中国本土化了的,“变了味儿”的外来品牌。当前,国产品牌把自己改得不伦不类,外来品牌改掉了自己的招牌换上了“红袄绿裤”,美其名曰都是为了市场、为了万千消费者,而最终却寥寥收场,事倍功半。

  干脆,外来的,就一鼓作气地洋下去,洋出自己的格调;国产的,模仿不像也没关系,做好自己就可以。只是,都别再假装了!

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