“在收到邀请函的时候，我完全没有明白‘Chanel shopping center’是什么意思。”一位时尚媒体编辑在参加了Chanel的2014秋冬发布会后表示，刚一走进秀场的时候，所有人被震惊了，这场发布会更像是一场狂欢。“没有人像往常一样安静坐在位置上，而是在shopping mall中开心地拍照。”

　　这一次，巴黎时装周因为Chanel的装置艺术般的发布会现场沸腾了——“老佛爷”Karl Lagerfeld和他的团队将超市搬进了巴黎大皇宫。货架上摆满了带有Chanel标志的货品，甚至连收银台和手推车都被精心装扮成了Chanel风格。整场发布会就是史上最隆重的超模集体逛超市的场景，她们背着冷冻肉包装和购物篮般设计样式的包包，穿着运动鞋，游走在货架间挑选物品，仿佛是一场来自生活中的真实超市采购。

　　不只是一种玩味的态度，而是超市这个最具现代生活意味的场所似乎宣告着Chanel想要将奢侈品带入生活里的决心。回顾Chanel的2014春夏系列以来的一步步变化——先是在色彩和面料上做足功夫，打造实用与时髦相结合的全新风格，并推出了之后争议不断的、价格堪比2.55的帆布双肩包；2014早秋秀场则是主打美国西部牛仔、印第安风情和游牧元素，让人有仿佛走进Vivienne Westwood后台的错觉；2014春夏高定发布会则是一场运动会，镶钻的运动鞋、精美的护膝打破了高级定制带给人的传统观念，脱下高跟鞋的模特们跳跃的台步宣告着Chanel这个品牌设计上的创新和一次秀场文化的革新。回到这一季的“大卖场”，Chanel将高定发布会上的运动元素继续发扬光大，更加强调年轻与生活——用斜纹毛呢面料与科技光泽感的面料、运动感服装、球鞋等元素进行混搭，腰部线条如马甲外穿般进一步被收紧或是裸露，与大廓型肩部设计形成强烈对比。

　　在经济形势不好，奢侈品牌萎缩，而快时尚品牌、轻奢品牌大肆进入市场的环境下，Chanel这一系列大胆的改变和尝试可以看作是在向新的市场和消费习惯示好。然而，设计突破、秀场搞怪引发的话题或是良好口碑都无法直接带来经济上的效益。改革的成功与否还要看市场反应。

　　作为老牌高级定制时装屋，Chanel的设计虽然走简约路线，但却一直在高级手工艺上深耕细作，赢得了夸张的客户忠诚度。根据华尔街日报一项调查显示，过去的几年里，全球奢侈品的价格出于区分客户和维持形象的需要主动用价格划出受众的空间，或是伴随通货膨胀和原材料生产成本增长等原因经历了爆发式的增长。然而不断加价的策略没有在Louis Vuitton和Gucci等品牌中见效，却让Chanel品尝到了胜利滋味——5年间，Chanel的基本款包型价格增长了70%，价格增幅最大，但销量仍然在稳步攀升。韩笑

　　Chanel作为一个成功的奢侈品范例，目前还没有人总结出准确的原因。但或许可以从一些侧面来总结这个久负盛名的奢侈老牌多年设计和经营上的策略，来推测其始终保持名利双收的诀窍。一方面，Chanel所坚持的不变成就了一种时尚态度。从创始人Coco Chanel到1983年起任职的创意总监Karl Lagerfeld，没有走马灯般的换帅，让这个经典的女性品牌形象始终保持着完整统一的设计理念，也让品牌与明星设计师间相互获益，成为相互的形象代表。Chanel坚持打造经典女性形象，不推出男装产品，而致力于“双C”和山茶花logo、斜纹毛呢、小黑裙、2.55为代表的经典包款以及No.5香水等极具辨识度的品牌元素和产品的与时俱进的发展，也由此获得新人的渴望与“死忠”的拥趸。另一方面，Chanel所敢于尝试的改变成就了一种时尚精神。品牌不局限于服装本身，所涉及的产品种类十分丰富，从成衣、包袋、化妆品、珠宝腕表等都有自己的代表作品，各品类也有着当时最炙手可热的明星形象代言人，因此在视觉形象上一直给人经典而多变的印象。而精力充沛的Karl Lagerfeld也总是保持着顽童心态，喜欢尝试各种跨界或联名设计，开拓视野，这也让Chanel每一季的设计或是舞台都充斥着崭新的灵感和青春的新鲜味道。因此，Chanel作为奢侈品牌始终高高在上，却也能俯身了解真实的生活，通过不断改变迎合不同时代的女性心理需求。

　　虽然目前来看，Chanel昂贵的帆布包或是运动鞋还处在话题感胜于产品本身价值的阶段，但能打动人心的富有亲切感的品牌产品必将突破价格的关卡，成为广大女性心中梦寐以求的时尚圣品。正如在这一季的时装秀结束后，观众纷纷进入“超市”，激动地挑选并免费带走自己喜欢的物品——哪怕能拥有一个带着Chanel标志的水果软糖都是一件很炫的事。“其实时尚不是让人感觉无法靠近，因为有趣而能让所有人都感到兴奋和超高的参与感，才是玩时尚的最高境界。”那位参加了发布会的时尚编辑这样评价道。