□ 本报记者 席萍 文/摄

　　本届CHIC展上的海外展团数量众多，细数下来有近10个。在规模庞大的海外展团包围下，小规模的展团很容易被忽略。然而，在W2馆的主通道，当法国展区长长的白色围墙阻隔了记者的视线时，百余平方米大小的奥地利展区跃入眼中：从玻璃橱窗中陈列的色彩鲜艳、设计时尚、小巧可爱的羊毛毡材质的居室鞋，到面料华丽而线条简约流畅的高级女式拖地晚礼服……展区内，身穿阿尔卑斯裙的工作人员更是吸引了不少观众驻足。在浓浓的阿尔卑斯山乡间风情与奥地利民族服饰的吸引下，对奥地利展团的关注也就成为了偶然中的必然。

　　“时装的美丽是无法用语言形容的，只有通过亲眼目睹和亲身体验才能感受到。”奥地利驻华大使馆商务参赞奥斯卡·安思来博士在介绍奥地利企业此次参展时说道：“中国的时装产业在过去10年中取得了飞速的发展，预计在未来5年内有望跻身全球最大的时装市场行列，活跃的中国消费者已经向全球证明，时装已成为现代中国人生活方式和表达时尚不可缺少的重要部分。”

　　正如安思来博士所说，奥地利地处欧洲的中心，古典音乐、悠久的历史文化与美丽的自然风光被很多中国人所了解。在服装文化与时尚领域，奥地利设计师运用匠心独具的设计来展示奥地利元素，吸引着来自世界各地的消费者。别出心裁的设计风格使其在欧洲、美洲及亚洲的高级时装店中拥有忠诚的客户群。据统计，奥地利服装产业每年的市场销售额约为10亿欧元，其中有70%的时尚产品销往世界各地，奥地利品牌的成功源于精湛的工艺、考究的用料以及奥地利时装设计师不断追求创新的工作激情。今年首次前来CHIC参展的6家企业数量虽然不多，但分别代表了奥地利服装企业在休闲装、晚装高级定制、高级内衣、奥地利民族服饰、家居鞋等多个领域的独特优势。

　　MAURIZIO GIAMBRA：来自维也纳的高端定制

　　MAURIZIO GIAMBRA是一家高级定制品牌。2010年，意大利设计师Maurizio Giambra创立了维也纳工作室并以他的名字命名了时装品牌，品牌定位象征着高贵、优雅与纯正、别致的时髦，其作品从设计图到成衣制作都在维也纳的工作室完成。起初，MAURIZIO GIAMBRA品牌专为维也纳歌剧院制作宴会和舞会服饰，后来逐渐为上流社会的人物出席舞会等重要场合设计制作高级女式晚装，由于设计制作风格巧妙融合了意大利剪裁的简洁风格与奥地利传统服饰的特点，受到高端客户群体的喜爱。后来，在客户的建议和市场需求的启发下，定制的服装品种也逐渐扩大到女装婚礼礼服，并仍然全部采用手工缝制。

 
设计师Maurizio Glambre和他的晚装设计作品

　　谈到对进入中国市场的想法时，Giambra先生说：“如今，LV、GUCCI等品牌的追随者越来越多，而这些品牌是流水线上的工业产品，已不能算作是真正意义上的奢侈品。我相信肯定会有中国消费者喜欢我们的产品，特别是那些追求独一无二的设计与精湛工艺的人士。在进入中国市场初期，除了为客户提供量体裁衣的高级定制服务以外，有可能的话，我也愿意与品牌达成合作，提供设计服务，比如为某个品牌推出MAURIZIO GIAMBRA一系列设计作品。中国对我来说是个大市场，此次参展是了解中国市场的第一步，希望在中国能够找到喜欢、信任并认同我的设计风格与作品的投资者，这样我就能够更专注地全身心投入到设计工作中。按照我的想法，面向中国客户的产品仍然会在维也纳工作室进行设计和生产，面料在欧洲进行采购，保持原汁原味的‘奥地利制造’。作为高级定制的晚装，欧洲原产地本身也代表着品牌的价值，而中国消费者也非常喜爱欧洲制造。”

　　STEINBOCK：和谐自然的乡间休闲

　　STEINBOCK（施泰因博克）是一家成立于1938年的家族企业，其成衣产品有几十年的出口业务经验，如今在全球指定经销商处进行销售。产品种类主要包括两条生产线：STEINBOCK TYROL系列以羊毛面料为主要材质，女装通常会辅以别致的轮廓线镶边、滚边设计，或是前衣襟的色彩搭配镶边。通过镶边的细节，体现女装廓型的优雅与精湛做工。该系列最大的原产地特点标志是纽扣的设计。据STEINBOCK公司常务董事约瑟夫·派尔（Joseph Payr）介绍，这一系列外套产品的纽扣是使用阿尔卑斯山上脱落的鹿角为原料加工打磨而成的，不仅体现了品牌与当地自然生态的和谐统一，也具有鲜明的奥地利制造的自然与文化特点。记者注意到，该系列产品使用了暗红、灰色、绿色和棕色等欧洲市场接受程度非常高的色系，设计也非常简洁优雅且注意细节部分的处理，没有过多的夸张与装饰，十分适合于日常休闲穿着。对此派尔先生解释说，中性色彩和各种灰色的应用一方面十分符合欧洲消费者的服饰喜好，同时也很适合亚洲人的肤色，因此希望具有奥地利风格特点的服装也能被中国消费者所喜爱。

STEINBOCK公司常务董事约瑟夫·派尔向记者展示外套系列产品的精致饰边细节设计。

奥地利田园风格系列充分展示出女装的廓型优雅和细节别致。

　　另一产品线STEINBOCK国际，主要定位于户外产品，包括大衣和夹克，由锦纶、毛纺粗呢、棉布和高性能面料制成。这一系列面向商务人群和普通消费者，产品从设计到材质运用，都十分符合日常生活的需求。

　　ALPENDIRNDL：最拉风的民族女装

　　在奥地利展团内，现场参展效果最“拉风”与人气最旺的展位当属ALPENDIRNDL品牌。该品牌展示的是最具奥地利民族服饰特色的阿尔卑斯裙“Dirndl”。在阿尔卑斯山区域的国家，Dirndl属于传统服装，以棉、麻面料为主要材质，通常是三件套的着装方式，由白色短袖衬衫、无领无袖连衣裙和围裙组合穿着而成。大红、墨绿、深蓝是此类服饰最具代表性的颜色，同时，下身裙装的色织小提花格纹、裙装上部前胸的金色镶边等都属于Dirndl服饰中具有标志性的设计元素。在阿尔卑斯地区，每个地区都有自己独特的颜色搭配、面料选择和剪裁，通过服饰穿着特点就可以判断当地居民所属的生活地区。

 
ALPENDIRNDL品牌负责人母子二人身穿阿尔卑斯传统服装营造服饰氛围。

每条阿尔卑斯裙都具有证书编码，充分体现奥地利原产地特色。

　　据ALPENDIRNDL品牌中国代表周燕介绍，由于电影《音乐之声》的广泛传播，以及联合国教科文组织将奥地利Hallstatt（哈尔施塔特）小镇列为世界文化遗产，阿尔卑斯裙的服饰风格与文化在中国被越来越多的人所了解。

　　ALPENDIRNDL系列的阿尔卑斯裙既有传统的Hallstatt款式，又注入了时尚和现代元素的设计，其生产制造仍然严格遵循传统工艺，比如裙子腰部的褶皱加工仍然采用人工缝制。由于加工成本昂贵，因此每一款ALPENDIRNDL裙成品都拥有独一无二的序列号和生产加工证书，具有传统文化遗产的意义。如今，ALPENDIRNDL裙受到越来越广泛的喜爱，尤其是年轻人，穿着阿尔卑斯裙参加朋友聚会和节日庆典活动都会是不错的选择。

　　Living Kitzbühel：传统工艺结合现代生活方式

　　在整个奥地利展区，Living Kitzbühel品牌的橱窗展品可谓最具童趣。以羊毛缩呢为材质生产的儿童和成人家居鞋，不仅设计活泼可爱，款式丰富，而且具有透气性强、温度平衡、穿着舒适的特点。据公司首席执行官于尔根·朗恩希朋先生介绍，如今，消费者对于产品天然材质的要求越来越强烈，而且对产品品质的要求也越来越苛刻。我们的家居鞋主要材料是缩呢，由100%纯新羊毛制成。通过独特的缩呢加工工艺，羊毛针织物的尺寸可达到缩水1/3，纤维相互间的缠结更加紧密，织物也更加厚重，因此产品更加结实耐用，恒温舒适。

　　据了解，Living Kitzbühel品牌的历史可以追溯到100多年前的奥地利皇室狩猎用粗呢披风。如今，该品牌在欧洲的生产基地还同时为全球时尚设计师的创意生产高级、独特、品质细腻的粗呢和缩呢产品。

展商档案

1.MAURIZIO GIAMBRA品牌

产品种类：

女士高雅商务服饰与宴会服饰

产品价位：

连身裙 800~1500美元

小鸡尾酒礼服 1500~2000美元

晚礼服裙 约5000美元

合作模式：

接受高级定制；为品牌提供设计

2.Steinbock品牌

产品种类：

男、女式夹克和大衣、羽绒服

产品价位：

约300欧元

合作模式：

寻找代理商、买手、批发商

3.ALPENDIRNDL品牌

产品种类：

奥地利民族女装裙

产品价位：

约3000~6000元人民币

合作模式：

寻找代理商、买手

4.Living Kitzbühel品牌

产品种类：

羊毛毡家居鞋和休闲鞋

产品价位：

64~160欧元

合作模式：

寻找代理商、买手、批发

5.HANRO品牌

产品种类：

顶级内衣

产品特点：

高品质原料与完美剪裁

合作模式：

寻找买手、批发商

6.MAGDA ROSE品牌

产品种类：

高档商务时装、休闲女装

产品特点：

风格多元化且极易搭配。

合作模式：

寻找代理商、买手、批发商