菲拉格慕：永远合脚的鞋子
时间：2015-01-30 23:01:44
以鞋子起家的菲拉格慕（Ferragamo），在时尚界是备受关注的焦点，该品牌的鞋子是尊贵身份的象征。而在影视界，品牌创始人萨尔瓦托勒?菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）更被誉为“电影巨星专用鞋匠“。有人甚至认为20世纪鞋类的历史有一半是他书写的，能够拥有一双菲拉格慕的鞋是很多女人的美丽梦想。在20世纪后半叶，菲拉格慕已经发展成为时尚产品多元化的著名品牌，当然，鞋依然是它的招牌。
材料发现无极限
材质方面的革新使得菲拉格慕有着与众不同的时尚特征，且一度成为其品牌的最大卖点。20世纪20年代末的经济大衰退和随之而来的世界大战造成的原料供应紧张，但反而启发了菲拉格慕对鞋的灵活创意。各种替代的材料被源源不断地开发出来：金属线、木料、毛毡、近似玻璃的合成树脂及典型的佛罗伦萨产品酒椰叶纤维。影响至今的一些最受欢迎的设计都是在那段时期诞生的，例如因玛丽莲?梦露而声名大噪的镶金属细高跟鞋、18K金凉鞋、F型鞋跟及鞋面以尼龙线串成的隐形凉鞋等。
不断启用新的材质是菲氏时尚的表现手法之一，这不仅仅表现在菲拉格慕的鞋子上，也同样彰显于服装、包袋、眼镜等其它产品中。
不一样的设计细节
菲拉格慕在保持传统的同时，用现代的目光关注细枝末节，不断地追求新的细节变化以求带来新的时尚突破。各产品之间突出的细节设计被相互利用，服装上惯用的设计手法如镂空、贴花、金属亮片以及拼接等装饰手段也最早被菲拉格慕运用到鞋子上。或者在保持产品外型轮廓没有大的改变下，寻求装饰细节上的变化，如装饰在皮件、鞋子以及配饰上的金属扣环和vara蝴蝶结。这不仅是菲拉格慕显著的产品标志，也是变化的重点。每一季都赋予不同的细节，菲拉格慕用各式细节处理将产品紧紧联系起来，形成独特的产品风格。
功能与时尚统一
在菲拉格慕品牌中，时尚并不意味着牺牲舒适性，这是它之所以屹立不倒的关键。产品不仅仅满足于创新和时尚，更看重其功能。因此任何一款菲拉格慕的产品，尤其是鞋，造型设计定要满足使用功能，只有功能和时尚完美统一才是合格的产品。如1936年，因为战争影响资源短缺而设计出的凹陷、漂亮的水松木鞋跟以及坚韧轻巧的软木“楔跟”，代替了受限制使用的皮和钢。为了不影响舒适性，菲拉格慕曲线救国用新的材质以求达到相同的效果。这款鞋不但因为美观时尚广为人模仿，也成为引领松糕鞋流行的鼻祖。
承诺永远合脚的鞋子
以鞋为起点的多元化发展,以某一类品种为起点的发展，或许是菲拉格慕开拓市场的手段，但创始人本身对于鞋履的专一爱好也决定了这一品牌在长达30多年的时间里只是作为一个皮鞋品牌形象的出现。以单一产品奋斗于市场的菲拉格慕无疑是成功的典范。直到菲拉格慕先生在1960年去世，其夫人接管菲拉格慕公司的所有业务，菲拉格慕才真正进入了多元化的年代。在制鞋方面确定了绝对的市场地位以后，菲拉格慕开始尝试多品类的发展，其他品类与鞋一样的时尚、优雅、舒适、简洁。时至今日，虽然该品牌中的其他品类还没有鞋类对于时尚界的超凡影响力，但也一定程度上吸引着市场的目光。
当下菲拉格慕的商品，依然继承着品牌创始人提倡的“穿上的瞬间就一定要舒适无比”的理念，其鞋类更是坚持100%意大利生产的高质量。意大利制造，除了意味着产品加工由意大利完成之外，更代表其品质的上乘。这是菲拉格慕产品的核心价值。意大利制造是当今世界时尚和优质的代名词，有着这样的品质保证，即便是价格高昂，那也是物有所值。“意大利制造”是菲拉格慕商品吸引众多消费者的至关重要的一点。
时至今日，菲拉格慕的鞋子仍坚持意大利生产，并拒绝使用模具和机械化流水线。一双鞋依旧需要经过60多双手，120多道工序，保证每双鞋都是原创和优异的。女鞋每款可有82个尺寸，男鞋每款也可达52个尺寸，比如男鞋12码又分12B、12D、122E和123E四档，女鞋则更复杂。
品质和舒适度是菲拉格慕的鞋子最大的特点，也是其产品最吸引人的卖点。菲拉格慕在公司成立之初就以这一方式吸引着顾客，这也是其区别于其它品牌的核心竞争力。“永远合脚的鞋”是其最经典和真实的广告口号。实用与时尚并重、功能与创意完美融合，这才是菲拉格慕的鞋子。
菲拉格慕先生为了找出“永远合脚的鞋”的秘诀，甚至走进洛杉矶大学进修人体解剖学。在那里他发现人体站立时重心集中在足弓处，所以这部分应当得到正确的承托，于是他设计出加入铁片的鞋子以加强鞋子在足弓处的支撑力。为了满足各种不同脚型的人，菲拉格慕鞋子每个长度定出5个宽度，每种式样可细分出100多种尺寸。
在电影《七年之痒》中，玛丽莲.梦露的那个被地铁排气口的风掀起了裙摆的著名镜头引得无数英雄竞折腰。造成这种效果的功劳之一就包括那双由萨尔瓦托勒?菲拉格慕设计的镶金属细跟高跟鞋，而梦露本人也声称高跟鞋对她的事业有极大帮助。1914年菲拉格慕来到美国时，好莱坞电影业正好开始快速发展。菲拉格慕不但与电影结缘，也开启了为明星定制鞋子的初端。因为电影，因为明星，菲拉格慕声名大噪，然而这并没有影响其发展大众时尚路线。为明星量脚定制、为大众优质生产，同样是精心设计，明星是限量版，大众是批量时尚版。
奢侈品的严谨态度
奢侈品的价值在于稀少性和差异性。一双鞋子，一只手袋，其中凝结着制作工匠的精湛技艺、专注态度和宝贵时间。对于奢侈品牌来说，他们自然不会轻易打破“求精不求多、物以稀为贵”的营销传统。消费者购买菲拉格慕的产品，买的不仅仅是一流的工艺制作、耐久实用的性能、简洁大方的款式，更是为了那一份独家专享的区别感。如果菲拉格慕皮具放弃手工制作，采用机械化和自动化批量生产，则不再具有稀少性和差异性，奢侈品的概念便荡然无存。
菲拉格慕品牌的鞋子、衣衫以至丝巾等配饰，均流露出一种华贵典雅的风格，但无论其设计意念如何无穷，始终坚持实用与款式并重的原则，这在鞋款设计方面尤为显著。正是因为如此，品牌在不断发展中积淀了良好的品牌美誉度和认可度，并拥有较为成熟的品牌管理队伍和营销方式，使得菲拉格慕在竞争越来越激烈的市场中坚守着自己的领地，但也仍然面对着诸多挑战和有待解决的问题。
材料发现无极限
材质方面的革新使得菲拉格慕有着与众不同的时尚特征，且一度成为其品牌的最大卖点。20世纪20年代末的经济大衰退和随之而来的世界大战造成的原料供应紧张，但反而启发了菲拉格慕对鞋的灵活创意。各种替代的材料被源源不断地开发出来：金属线、木料、毛毡、近似玻璃的合成树脂及典型的佛罗伦萨产品酒椰叶纤维。影响至今的一些最受欢迎的设计都是在那段时期诞生的，例如因玛丽莲?梦露而声名大噪的镶金属细高跟鞋、18K金凉鞋、F型鞋跟及鞋面以尼龙线串成的隐形凉鞋等。
不断启用新的材质是菲氏时尚的表现手法之一，这不仅仅表现在菲拉格慕的鞋子上，也同样彰显于服装、包袋、眼镜等其它产品中。
不一样的设计细节
菲拉格慕在保持传统的同时，用现代的目光关注细枝末节，不断地追求新的细节变化以求带来新的时尚突破。各产品之间突出的细节设计被相互利用，服装上惯用的设计手法如镂空、贴花、金属亮片以及拼接等装饰手段也最早被菲拉格慕运用到鞋子上。或者在保持产品外型轮廓没有大的改变下，寻求装饰细节上的变化，如装饰在皮件、鞋子以及配饰上的金属扣环和vara蝴蝶结。这不仅是菲拉格慕显著的产品标志，也是变化的重点。每一季都赋予不同的细节，菲拉格慕用各式细节处理将产品紧紧联系起来，形成独特的产品风格。
功能与时尚统一
在菲拉格慕品牌中，时尚并不意味着牺牲舒适性，这是它之所以屹立不倒的关键。产品不仅仅满足于创新和时尚，更看重其功能。因此任何一款菲拉格慕的产品，尤其是鞋，造型设计定要满足使用功能，只有功能和时尚完美统一才是合格的产品。如1936年，因为战争影响资源短缺而设计出的凹陷、漂亮的水松木鞋跟以及坚韧轻巧的软木“楔跟”，代替了受限制使用的皮和钢。为了不影响舒适性，菲拉格慕曲线救国用新的材质以求达到相同的效果。这款鞋不但因为美观时尚广为人模仿，也成为引领松糕鞋流行的鼻祖。
承诺永远合脚的鞋子
以鞋为起点的多元化发展,以某一类品种为起点的发展，或许是菲拉格慕开拓市场的手段，但创始人本身对于鞋履的专一爱好也决定了这一品牌在长达30多年的时间里只是作为一个皮鞋品牌形象的出现。以单一产品奋斗于市场的菲拉格慕无疑是成功的典范。直到菲拉格慕先生在1960年去世，其夫人接管菲拉格慕公司的所有业务，菲拉格慕才真正进入了多元化的年代。在制鞋方面确定了绝对的市场地位以后，菲拉格慕开始尝试多品类的发展，其他品类与鞋一样的时尚、优雅、舒适、简洁。时至今日，虽然该品牌中的其他品类还没有鞋类对于时尚界的超凡影响力，但也一定程度上吸引着市场的目光。
当下菲拉格慕的商品，依然继承着品牌创始人提倡的“穿上的瞬间就一定要舒适无比”的理念，其鞋类更是坚持100%意大利生产的高质量。意大利制造，除了意味着产品加工由意大利完成之外，更代表其品质的上乘。这是菲拉格慕产品的核心价值。意大利制造是当今世界时尚和优质的代名词，有着这样的品质保证，即便是价格高昂，那也是物有所值。“意大利制造”是菲拉格慕商品吸引众多消费者的至关重要的一点。
时至今日，菲拉格慕的鞋子仍坚持意大利生产，并拒绝使用模具和机械化流水线。一双鞋依旧需要经过60多双手，120多道工序，保证每双鞋都是原创和优异的。女鞋每款可有82个尺寸，男鞋每款也可达52个尺寸，比如男鞋12码又分12B、12D、122E和123E四档，女鞋则更复杂。
品质和舒适度是菲拉格慕的鞋子最大的特点，也是其产品最吸引人的卖点。菲拉格慕在公司成立之初就以这一方式吸引着顾客，这也是其区别于其它品牌的核心竞争力。“永远合脚的鞋”是其最经典和真实的广告口号。实用与时尚并重、功能与创意完美融合，这才是菲拉格慕的鞋子。
菲拉格慕先生为了找出“永远合脚的鞋”的秘诀，甚至走进洛杉矶大学进修人体解剖学。在那里他发现人体站立时重心集中在足弓处，所以这部分应当得到正确的承托，于是他设计出加入铁片的鞋子以加强鞋子在足弓处的支撑力。为了满足各种不同脚型的人，菲拉格慕鞋子每个长度定出5个宽度，每种式样可细分出100多种尺寸。
在电影《七年之痒》中，玛丽莲.梦露的那个被地铁排气口的风掀起了裙摆的著名镜头引得无数英雄竞折腰。造成这种效果的功劳之一就包括那双由萨尔瓦托勒?菲拉格慕设计的镶金属细跟高跟鞋，而梦露本人也声称高跟鞋对她的事业有极大帮助。1914年菲拉格慕来到美国时，好莱坞电影业正好开始快速发展。菲拉格慕不但与电影结缘，也开启了为明星定制鞋子的初端。因为电影，因为明星，菲拉格慕声名大噪，然而这并没有影响其发展大众时尚路线。为明星量脚定制、为大众优质生产，同样是精心设计，明星是限量版，大众是批量时尚版。
奢侈品的严谨态度
奢侈品的价值在于稀少性和差异性。一双鞋子，一只手袋，其中凝结着制作工匠的精湛技艺、专注态度和宝贵时间。对于奢侈品牌来说，他们自然不会轻易打破“求精不求多、物以稀为贵”的营销传统。消费者购买菲拉格慕的产品，买的不仅仅是一流的工艺制作、耐久实用的性能、简洁大方的款式，更是为了那一份独家专享的区别感。如果菲拉格慕皮具放弃手工制作，采用机械化和自动化批量生产，则不再具有稀少性和差异性，奢侈品的概念便荡然无存。
菲拉格慕品牌的鞋子、衣衫以至丝巾等配饰，均流露出一种华贵典雅的风格，但无论其设计意念如何无穷，始终坚持实用与款式并重的原则，这在鞋款设计方面尤为显著。正是因为如此，品牌在不断发展中积淀了良好的品牌美誉度和认可度，并拥有较为成熟的品牌管理队伍和营销方式，使得菲拉格慕在竞争越来越激烈的市场中坚守着自己的领地，但也仍然面对着诸多挑战和有待解决的问题。
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