“快时尚”勿忘好质量
时间：2015-01-31 00:13:14
最近，某国外时尚品牌服装的质量问题引起了行业和消费者的广泛关注。一边是国内纺织服装业强调产品质量的重要性，一边是某些国外“快时尚”品牌服装遭遇的质量尴尬，在纺织服装行业、企业和消费者都越来越看重品牌效应和设计的当下，是不是人们只在意服装的价格和款式，对质量已经放低了要求？
近些年，“快时尚”(Fast Fashion)的迅速发展，可谓纺织服装业的一道风景。一些“快时尚”品牌不仅注重一线城市的市场布局，还将门店扩展到二线城市。较高的款式更新率、款式设计的时尚感、相对来说不高的价位以及统一的营销风格，都成为快时尚品牌吸引消费者的卖点，不少都市年轻人表示，光顾这些品牌已成为他们服装消费必不可少的一部分。
以“快”著称，对时尚动向作出最快速的反应，无疑是这些品牌占领市场的制胜点；而“反应快”的背后，则是对服装潮流和时尚气息的准确理解，以及对消费者个性化需求的把握。正如一些“快时尚”品牌的定位：“一流的设计，二流的制作，三流的价格”，设计的清晰定位和独特的营销模式，可谓他们取胜的法宝。然而，“快”毕竟不能替代消费者的穿着感受，仅凭设计时尚吸引受众而忽略产品质量，无疑将给品牌经营带来隐患。在大力宣传服装款式、色彩等品牌外在特点的同时，产品穿着是否安全舒适？作为反复使用的消耗品，产品能否耐用？这些问题，还是需要过硬的质量来作答。
对于纺织服装业来说，质量的重要性自不必言。多年来，在国内纺织服装业中，不论是服装、家纺等各个细分品种还是从原料、纺织到印染、成品的产业链上下游，产品质量的好坏始终是判别和衡量企业品牌品质的重要指标，这不仅因为质量是企业和品牌的生命，更是品牌价值的基石。无独有偶，服装行业近年来所倡导的建立“品质、创新、快速反应和社会责任”四位一体的品牌理念中，也将“品质”放在最重要的位置。纵观多年来纺织服装业的发展，“质量为先”已成为国内企业认可和遵循的经营逻辑，没有品质就没有品牌，更没有让消费者认可的理由。
明白“质量决胜”这一简单逻辑，便不难理解“真正的好品牌，是需要品牌创造者、产品制造者、供应商、营销终端及消费者共同维护和经营”的道理。一个好的品牌发展壮大，除了依靠品牌经营者的建设和各方面投入，消费者的口碑也可谓重要的“营养”，在此过程中，质量的重要性不言而喻，即使是以快著称的“快时尚”品牌也不能例外。
在纺织服装业竞争激烈的今天，作为提升附加值和避免产品同质化的关键因素，设计的改进和营销模式的创新固然重要，但狠抓品质留住顾客的例子也屡见不鲜。在强调行业创新发展、跨越发展的过程中，质量的重要性更不能被忽视，“质量乃品牌之本、价值之源”的理念应该得到更坚定的认可，而努力营造产品质量、消费者口碑、品牌效应和企业收益之间的良性循环，才能保证品牌真正立足于市场、扎根于人心。
（经济日报）
近些年，“快时尚”(Fast Fashion)的迅速发展，可谓纺织服装业的一道风景。一些“快时尚”品牌不仅注重一线城市的市场布局，还将门店扩展到二线城市。较高的款式更新率、款式设计的时尚感、相对来说不高的价位以及统一的营销风格，都成为快时尚品牌吸引消费者的卖点，不少都市年轻人表示，光顾这些品牌已成为他们服装消费必不可少的一部分。
以“快”著称，对时尚动向作出最快速的反应，无疑是这些品牌占领市场的制胜点；而“反应快”的背后，则是对服装潮流和时尚气息的准确理解，以及对消费者个性化需求的把握。正如一些“快时尚”品牌的定位：“一流的设计，二流的制作，三流的价格”，设计的清晰定位和独特的营销模式，可谓他们取胜的法宝。然而，“快”毕竟不能替代消费者的穿着感受，仅凭设计时尚吸引受众而忽略产品质量，无疑将给品牌经营带来隐患。在大力宣传服装款式、色彩等品牌外在特点的同时，产品穿着是否安全舒适？作为反复使用的消耗品，产品能否耐用？这些问题，还是需要过硬的质量来作答。
对于纺织服装业来说，质量的重要性自不必言。多年来，在国内纺织服装业中，不论是服装、家纺等各个细分品种还是从原料、纺织到印染、成品的产业链上下游，产品质量的好坏始终是判别和衡量企业品牌品质的重要指标，这不仅因为质量是企业和品牌的生命，更是品牌价值的基石。无独有偶，服装行业近年来所倡导的建立“品质、创新、快速反应和社会责任”四位一体的品牌理念中，也将“品质”放在最重要的位置。纵观多年来纺织服装业的发展，“质量为先”已成为国内企业认可和遵循的经营逻辑，没有品质就没有品牌，更没有让消费者认可的理由。
明白“质量决胜”这一简单逻辑，便不难理解“真正的好品牌，是需要品牌创造者、产品制造者、供应商、营销终端及消费者共同维护和经营”的道理。一个好的品牌发展壮大，除了依靠品牌经营者的建设和各方面投入，消费者的口碑也可谓重要的“营养”，在此过程中，质量的重要性不言而喻，即使是以快著称的“快时尚”品牌也不能例外。
在纺织服装业竞争激烈的今天，作为提升附加值和避免产品同质化的关键因素，设计的改进和营销模式的创新固然重要，但狠抓品质留住顾客的例子也屡见不鲜。在强调行业创新发展、跨越发展的过程中，质量的重要性更不能被忽视，“质量乃品牌之本、价值之源”的理念应该得到更坚定的认可，而努力营造产品质量、消费者口碑、品牌效应和企业收益之间的良性循环，才能保证品牌真正立足于市场、扎根于人心。
（经济日报）
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