西单大悦城总经理王树维

    JOY CITY 2011 FASHION WEEk，是指以“万有引力”为题的时尚发布周活动。这项活动并非今年初创，自2009年第一次举行以来，已经成为每年春夏之际西单大悦城一道必备的时尚大餐。

    北京西单大悦城（JOY CITY）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城”，这座西单商圈唯一的Shopping Mall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地，也是2008年北京商业地产的最大亮点。

    这里有西班牙国宝级品牌ZARA，有英国平价服装销售巨头NEXT,有融合美国西部风味和法国浪漫设计的GUESS,有源自希腊的时尚配饰Folli Follie，有简约自然、充满现代生活哲学的MUJI(无印良品)。潮牌的潮店在“城”里鳞次栉比地恭候着访客。在这里，你不会面对LV、Armani、Gucci这样的奢华品牌而感到囊中羞涩，因为你可以用不多的银两购置一身流行前线的“装备”。

    也许正是因为西单大悦城总是会带来此类代表了前沿时尚风向的活动，2010年3月，中国时尚同盟组委会授予了西单大悦城首家“中国时尚同盟流行趋势发布终端平台”的称号。

    “这也许从一个侧面表示着各界对西单大悦城在时尚潮流领域所作的事情的一点认可，但这还远远不够。”西单大悦城总经理王树维说道。

    除了时尚发布周以外，西单大悦城每年还推出“环球美食节、圣诞节情景剧”等成为常态的时尚节日，并不断地组织诸如潮流品牌发布、时装秀、巡展等各种类型的时尚活动，同时持续不断地对购物中心环境和设施进行提升改造。

    “最近，经过精心筹划，我们对6层的水景空间进行了改造，起名叫做‘玫瑰花园’，也希望成为西单的一个地标，寄望于为年轻人提供他们喜欢的约会之地。另外，我们也基本完成了大悦城WIFI体系的建设，年轻的朋友们可以在这里体会到即时互动的乐趣。我们的想法只有一个，就是将时尚的元素，渗透到一切的细节当中。”

    在这些活动中，西单大悦城内诸多时尚品牌的力量集结，通过各种形式，透过对品牌产品的展示，把不同的时尚风潮带给西单的消费者。

    “在这期间，有众多明星，以时尚潮流代言人的形象参与其中，上面提到的李灿森、李晨只是其中的代表之一。无论是品牌的号召，抑或是明星的吸引，我们欣喜地看到为数众多的消费者，为西单大悦城所呈现的精彩纷呈的活动所吸引驻足。”

    令王树维最高兴的是，一些媒体、同行、合作伙伴、还有年轻消费者们，在提到西单大悦城的时候，都会说到“时尚引领者”这个字眼。

    “我们把这当作是对我们的鼓励和期盼。如果说这也是对我们的一点肯定的话，特别想在这里代表西单大悦城对各界给予我们的支持，表示由衷的感谢。”什么样的土壤，种什么样的种子；开什么花朵，也就结出什么样的果实。几年前，正是“时尚和潮流”的共同基因，令大悦城和西单结缘。“其中，最要感谢的，就是西单商圈这块宝地。从起步到今日，我们从西单吸取了不尽的养分。”

    来大悦城的人对她有着不同的解读，因为这里每一层都主打一个概念，并由这些概念为她的年轻消费群体构筑了一个面向世界的全方位体验空间。这些概念是：趣味、炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、快乐、约会、童真、兴奋、梦想，每个概念都充分体现青春个性和独特性格。

    “西单有着庞大的年轻消费群体，他们满怀着对时尚和潮流的渴望和追逐，投入到大悦城的发展中来，他们不仅体验、享受着这个商圈提供的这一切，还在带动着、鞭策着我们不断向前；西单给了我们自由、良性的发挥空间，如果不是西城区政府、各个主管单位在政策执行上给予了我们最大力度的支持和指导，大悦城很多重量级品牌的引进，很多大型活动的举行，都只会是一纸空谈。”

    “大悦城”之出处来自《论语·子路》：“近者悦,远者近。”释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，于是大悦城秉悦众之原则为来者精心挑选了近300个优秀品牌。

    “从开业到现在，大悦城怀抱着对西单宝地的珍惜和感激，时刻不停地努力着。2008年，我们让一个具备了全方位配套功能的商业项目来迎接北京最潮流的族群；2009年，我们把ZARA、H&M等国际零售巨头引进了西单；2010年，史上最火暴的苹果旗舰店也在西单驻扎。这些，应该就是我们对西单最好的回报。”王树维说，追逐时尚的路，大悦城会一直走下去。

    如今，西单大悦城的“一站式”购物理念正在京城口口相传并得到越来越多消费者的认同。