越来越多传统产业带“老根”，正在全域兴趣电商生态里生出生意“新芽”。在南通，家纺业借上抖音电商的“直播东风”，开启了传统产业带的突围之路，更多南通家纺的源头好货通过抖音电商直达消费者，真正实现让美好生活触手可及。

在新的经营环境下，“全域兴趣电商大生意”成为家纺行业经营新趋势。2022年，巨量引擎垂直业务家居行业联动抖音电商大家居行业，在金九银十家纺旺季节点发起“家纺电商派”家纺品牌高层私享会活动，就抖音电商趋势、家纺营销策略等话题，深入家纺品牌经营链路，共同探索家纺生意新可能。

如何帮助家纺行业实现一体增长？

如今，家居行业已迈入5万亿市场规模，家纺行业也发力电商新赛道，实现产业模式创新，至2022年GMV依旧增速不减，8月份交易规模是去年同期的1.9倍。

大有可为的家纺商家，在全域兴趣电商场域中迎来用户、爆品与全链路流转的“黄金时代”：品牌与用户直接对话，一个品牌账号就是一个“迷你D2C平台”；品牌线下门店通过线上线下的生意结合实现“破圈”。

不论是新客增长、打造爆品等营销动作，还是品销合一、长效增长等价值目标，品牌都能在抖音电商找到特色价值。

过去一年，在抖音电商家纺行业飞速增长的同时，消费者的消费能力和水平呈现上升的趋势，家纺高价位段商品的份额显著提升；从细分人群上看，“资深中产”、“精致妈妈”成为抖音上购买家纺最多的人群，用户规模大且购买力强。

当机会来临，家纺品牌如何才能参与到全域兴趣电商的大生意？抖音电商大家居行业运营总监给出了三条建议：1.规模大、增速高的细分品类，是品牌重要的孵化场；2.平台IP活动，是品牌成长的有效催化剂；3.品牌自播，要作为最核心的经营阵地，精细化运营。

在具体经营层面，“品效一体”是驱动全域兴趣生意增长的动力所在。巨量引擎垂直业务家居行业策略经理聚焦家纺行业商家整体经营策略，为白牌、品牌、新客等不同发展阶段的家纺客户，提出针对性营销诉求的解决方案，并从认知、种草与行动三个关键词，揭示了家纺行业协同品效销的全链解法。

家纺行业如何实现科学高效投放？

“经营3.0时代，由泛商城与场景化产品双轮驱动”，巨量引擎垂直业务家居行业运营经理表示，在全域兴趣电商下，中心场商城与搜索可以满足多元用户需求，打通“人找货”购物路径。

同时抖音电商丰富的频道提升了泛商城可逛性，叠加巨量千川丰富的场景产品能力，打造出了“双轮驱动”的强大增长动力。借势平台双轮动力，商家还能从GMV增长与ROI优化两大重点找到家纺广告投放的破局之道，助力巨量千川投放更加科学高效。

在经营问题之外，家纺商家还需懂得科学复盘，巧用增效工具复盘优化，促进生意提升。

巨量千川产品运营经理从产品、阵地与商家三大效能，详解了巨量千川的应用呈现出的新方法：

借用结算GMV优化、新客定向等场景化产品，为优化结算成本、提升账户新客GMV占比等商家营销诉求提供帮助。

在阵地效能外，巨量千川还通过千川学堂、官方活动与案例沉淀，以优质资源帮助商家提升投放认知与实战能力，打造“授人以渔”的商家效能。

家纺Dou计划发布助力品牌成长

面对全域经营时代，巨量引擎垂直业务中心联合抖音电商大家居行业推出了家纺品牌成长培育计划——“家纺Dou计划”。

该计划将为不同层级的家纺企业提供针对性扶持政策，用品销合一的解题思路攻克全域经营中常见的运营、营销与诊断难题，从而激发家纺生意的更大可能。

后续还将启动首届南通家纺产业协会直播PK赛等组成活动，为家纺产业带生意注入活力，助推地方产业经济升级。

未来，巨量引擎垂直业务中心与抖音电商大家居也将持续关注家纺产业，协同发力为家纺产业带商家提供更全面的专属服务与权益，助力商家提升全域经营能力，实现家纺行业的生意大增长。