有效供给配不上“朝阳经济”，“银发市场”潜力怎么挖？
时间：2022-07-26 09:55:15 来源：中国纺织报 作者：王育楠
根据中国人口与发展研究中心最新预测，我国60岁及以上老人在2025年将达到3.21亿人，2032年或突破4亿人。人口老龄化带来消费结构的改变，老年服装市场也迎来窗口期。工业和信息化部近期组织开展2022年老年用品产品推广目录申报，旨在落实《关于促进老年用品产业发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），促进优质老年用品产品推广应用，其中重要一项便是老年服装服饰及日用产品。那么，“银发”市场的潜力到底应该怎么挖？在网销平台上搜索“老年服装”关键词，《中国纺织报》记者发现，“银发族”们的诉求比想象中更加活跃和多元。“女人追求美，七八十岁都不晚”，一位老年网友在微博上写道。此外，功能、价格、舒适感等，都是相关产品下讨论最多的关键词。由于老年人群有其自身特点，老年服装在材质、设计、版型、功能等方面要具有创新性，才能满足“银发族”日常生活的多样化场景需求。但与其他年龄段相比，我国老年服装产业发展尚不成熟，有效供给明显不足。当前我国老龄人口在数量和比例上都呈现快速增长态势。2021年人口普查最新数据显示，我国60岁及以上人口为2.6亿人，占全国总人口的18.70%；与2010年相比上升了5.44个百分点。据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年，我国老龄人口的消费规模将增长到106万亿元左右，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。而据天眼查数据，截至目前，全国仅有1800余家企业名称或经营范围部分包含“中老年女装、中老年服装”。其中，个体工商户占比超过9成，成立于5年内的中老年女装相关企业超过5成。早在两年前，工信部等五部门即联合印发《指导意见》，强调促进各领域老年用品创新升级。在老年用品五大领域中，发展功能性老年服装服饰被列为第一项。《指导意见》明确指出，针对老年人对服装服饰的功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，重点在服装材面料、款式结构及辅助装置等方面进行改进。除了普通服装需要具备的品质以外，吸湿速干、易护理、拉伸回弹等功能性以及独特的结构设计更受关注。增加智能型材料、感光材料、防紫外线材料及高性能纤维在老年服装中的应用，开发具有安全防护、蓄热保暖功能的服装服饰。 “设计是为需求服务的。而目前老年人的日常服装存在很多应用障碍问题。”北京工业大学艺术设计学院教授、研究生导师王文娟一直关注老年功能性服装设计，负责多项无障碍服装研发等重点科研项目。由她主持的老年功能性服装研究被列入北京市重点项目。王文娟告诉《中国纺织报》记者，老年服装应该考虑到老年人的行为习惯，和一些基础病带来的行为能力下降和行动障碍问题。“因此，我的研发重点由老年功能性服装转到无障碍服装上来。”王文娟注意到，父亲外出需要随身携带老花镜、针剂和常用药品，这在老年人中具有共性。于是，她在服装设计中，特意在内外衣身、袖子、帽子等处内置了储物空间，既满足了携带物品的需求，又省去了另带挎包和储物袋的麻烦。王文娟还针对老年轮椅人群坐姿穿脱服装困难的问题，设计出既方便护理人员操作，又让老年人能够自理的服装。在满足功能需求的基础上兼顾美观时尚，满足老年人群的身心需求，提高银发一族的生活质量。随着智能穿戴产品的兴起，电子产品的保健功能在老年服装服饰上的体现也越来越丰富。王文娟表示，注重科技功能的综合应用型服装是今后老年服装设计未来的发展重点。既然消费存在潜力，那么为何老年服装服饰市场活力仍难被激发？不少老年消费者感到当前市场上的产品设计不尽如人意。“老年服装太过单一、沉闷、乏味，不愿跳到老年女装圈里为自己挑衣服。”放眼市场，老年服装品类单一，普遍缺乏细分年龄段的精准推荐，横跨几十岁且风格杂糅的老年服装尤为明显。武汉纺织大学服装学院讲师郎丽谈到，能在市场上选购到心仪的服装，对于追求功能性与设计感的银发一族来说全凭运气。现实情况是，由于体型的限制，不少老年人都是抱着“能买到合身的衣服就不错”的无奈，随遇而安。郎丽举例说，随着年龄增长，老年人的腹部、背部以及骨骼的体态特征与年轻人不同，更需要适合老年人的服装版型，而这恰是老年服装设计的短板，既合体又富有时尚美感的老年服装亟待开发。另一方面，“老年人购置服装一般比较理性，很少会冲动消费，且服装穿着周期长，一件衣服可以穿好几年。这同年轻人的消费观念大相径庭。”郎丽谈到，大部分老年人消费能力弱，消费观念保守，对产品价格更加敏感，因此，老年服装利润一再被压低。与此同时还要满足功能性，老年服装对材料和工艺的要求比较高，研发成本也高。考虑到投入产出比，许多企业对中老年市场望而却步。“中老年服装在制版时尤其费工费时。”来自重庆的中老年女装品牌砂玛妮创始人陈明美介绍，在生产中，中老年服装定型更耗时。普通女装可以按照S码到L码在腰围、肩宽等处各放长几厘米就行，可中老年服装无法统一放码。有时候还要专门请中老年模特来试衣，一个款式至少要做15件才定型，需要5个人工作3天。北京伊里兰品牌盯住这一市场空间，把中老年服装定制做成了自己最大的特色业务。消费者在企业的微信公众号在线预约，即可享受上门量体定制服务，有效解决了不少老年人外出不便的问题，还能实现一对一交流。在交流中，企业人员可以更清晰、明确、全面地了解老年人对服装的喜好与需求。前不久，2022中国中老年时装周在辽宁大连启动，专注服务中老年群体，着重推广老年服装原创品牌。该时装周创始人迟剑钧表示，越来越多的老年人愿意展示自己，希望成为别人眼中的风景。然而，目前能够与老年模特合作的服装品牌屈指可数，老年服装品牌更倾向于利用年轻模特展示老年服装。“让老年人穿出年轻，穿出自信，才能够吸引人群购买。”迟剑钧说。《指导意见》提出，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元，产业体系基本建立，市场环境持续优化，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。工信部表示，将切实把推动老年用品产业发展作为深入实施消费品工业“三品”战略的重要组成部分，培育经济新增长点。老年服装品牌“冻龄日志”创始人李涛曾成功获得百孝创投数百万元天使轮融资。他希望完善产业政策，加强对老年服装产业的融资支持。他说，当前冻龄日志正在创建老年体型数据库，以数据库为支撑，设计最适合中国老人体型和审美的服装。数据库的建立，需要更多资金实现。李涛谈到，老年人由于骨骼成份流失，身高减缩，脊椎变形而出现驼背、弯腰、含胸、颈部前屈，需要在整体版型上做出完全不同于年轻人的设计。这项调研就需要投入巨大的人力和物力成本。目前对老年人市场的研究、分析比较多，也引起了不少企业的重视，但在老年人服装服饰开拓方面进展不大。企业往往热衷在童装和中青年装细分市场上竞争，普遍认为老年人没有太多的现实需求，如面对“每年至少1000亿元的老年人服饰穿着消费潜力”，许多业内人士并不知道，对老年人的购买力缺少信心，难以形成产品开发热度。如老年人服装市场就出现了“设计师没有兴趣，企业不愿意投资”的局面。2020年以来，恒源祥集团启动中老年服装功能性产品研发。恒源祥集团董事长陈忠伟谈到，中老年服装多年来一直是集团关注的重点。集团将依靠政策支持，利用现有资金渠道，支持老年用品关键技术和产品的研发、成果转化、服务创新及应用推广，促进老年用品产业创新，增加有效供给。特别是鼓励和支持老年服装服饰研发投入，壮大研发中心，以促进产品的延伸和发展。如今服装市场普遍缺乏老年服装服饰统一标准。郎丽建议，要对老年服装市场建立标准化的规范，全面梳理和完善相关标准体系，面向功能性纺织品服装领域制修订一批关键产品和技术标准，加大对国际标准的采标力度。通过标准把关质量，让老年人买得放心。郎丽同时建议，要帮助老年人跨越数字鸿沟，打通老年用品线上销售渠道。“总体来说，发展老年服装市场是一个综合性、长远的过程。全社会应该形成爱老敬老的氛围，加强对老年用品的宣传推介和消费引导。”
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