新形象令人惊艳！红豆男装亮相CHIC2021（春季 ）
时间：2021-03-18 13:56:08 来源：中国纺织报
3月17日，2021中国国际服装服饰博览会（CHIC2021春季）在国家会展中心正式拉开帷幕，经历了疫情期间的沉淀，今年CHIC以更深厚的意蕴与无限创造力为中国时装展现全新的面貌和新生命力。而作为CHIC常客，红豆男装携新定位、新形象、新产品惊艳亮相此次展会，在展现舒适、科技、时尚新风貌的同时，更是为三十而立的中国男性打造出更加美好的生活方式。
“三十而立 穿红豆男装，32年专注舒适面料。”红豆男装2021时尚大片的播放吸睛无数，全新产品演绎焕然一新的品牌形象，在服博会刮起了一阵“舒适”之风。走进以“律动生机”为主题的红豆2021CHIC展位，整体外观和内部细节，均采用流线动感造型设计为主的创意元素，体现红豆各品牌弹力、柔软等产品特性，科技与时尚感的结合，彰显企业蓬勃发展的无限生机。红豆男装将展位划分为都市休闲区、时尚休闲区、正装区等不同风格，产品设计方面围绕“舒适、科技、时尚”的理念，通过充满科技感与时尚感的空间承载舒适品类特性，展示出不同场景下丰富的产品系列。从展馆设计到搭配风格、面料手感、布展细节，无不凸显出红豆男装对于舒适感细致入微的探索，自然简约与智慧科技融为一体，营造舒适的体验氛围，引人驻足参观。红豆男装深耕服装多年，深谙消费者需求，在品牌发展中融入红豆传承的文化情怀，面向成熟男性领域不断拓深。面对瞬息万变的国内市场，红豆男装积极思变，在坚持“以用户为中心”的核心基础上，明确了“三十而立 穿红豆男装”的全新品牌定位，强调“32年专注舒适面料”的核心优势，针对成熟男性消费市场实现用户精准化营销，延伸品牌内涵。随着用户对于产品需求的提升，红豆男装正通过面料的升级、技术的革新，探索产品的更多可能性，推动红豆男装产品发展步入新的阶段。以参与此次展出的新产品为例，都市休闲区主推热销爆品小白T2.0，通过精选原料及液氨整理，达到柔软、保型、百洗常新的效果；3D高弹裤，具有全方位高弹力高回复性，同时又具备抗皱不易变形的性能；时尚休闲区联名中国长城研究院，推出长城IP系列产品，意大利设计师Fabio Del Bianco参与指导设计，通过科技、时尚的设计理念，阐述长城“守护”的意义，弘扬民族文化；正装区推出高端定制业务及“红豆囍”婚庆系列，致力于打造产品高端化。不同面料的运用赋予产品惊人的生命力，今年红豆男装基于面料的创新科技，重磅推出新品竹纤维衬衫，在服博会现场通过直播形式发布，为男士衬衫市场带来全新气象。竹纤维一直享有“会呼吸的生态纤维”和“纤维皇后”的美誉，被称为“二十一世纪最具有发展前程的健康面料”。红豆男装从竹纤维面料中汲取灵感，通过用户参与研发，不断优化原材料，依托科技与工艺的成熟精进，最大程度地发挥了竹纤维良好的透气、吸湿、耐磨性，打造更舒适的百搭单品，推动红豆衬衫质感升级。竹纤维衬衫选用竹纤维+杜邦SORONA环保聚合纤维混纺面料，兼具竹纤维的吸湿透气与SORONA舒弹丝的弹力抗皱，手感柔软细腻，质感顺滑，集美观与实用性于一体，上身优雅，气质从容。衬衫看似千篇一律，上身才知其中的细微差距。柔软的面料、称体的版型、过硬的品质，每一道针线都流露出一种不需言语就能体会的质感，只有经过千锤百炼才能达到不动声色的讲究。而这些正是深耕男装多年的红豆男装所具备的优势，以产品诠释专注、敬业、传承的工匠品格，用产品的创新传递品牌对于中国男人的关怀。从全新定位到产品升级，从市场开拓到数字化、智能化转型，红豆男装品牌转型的成效有目共睹，每年参展都给消费者带来了不一样的惊喜。近年来，红豆男装积极尝试新兴营销方式，不断进行多元化的线上渠道布局，大力发展新零售、微信小程序和直播经济，为企业发展注入更多活力。凭借出色的创意营销方式，红豆男装牢牢抓住用户的消费心理，拉近与用户的距离，收获了行业和消费者的肯定与认可，成绩斐然。本次CHIC2021春季上海服装展，红豆男装更是在众多展位商和品牌中脱颖而出，一举斩获“CHIC杰出营销奖”。在推进智慧化发展的进程中，红豆男装不断探索智能制造、智慧物流、智慧零售的变革，顺应市场变化趋势，加速转型升级。目前，红豆男装已建立起智能全渠道生态系统，为消费者提供便捷优质的多元化购物服务。消费者既可以通过各大主流电商平台和微信小程序端口找到红豆男装，实现轻松便利的线上购物体验；也可以在线下智慧门店进行试穿互动，享受专业形象顾问提供的个性化服务。2021年是后疫情时代的全新起航，国内的服装市场迎来新的发展阶段。红豆男装也将坚持发展智慧零售，加速转型升级，直面全新挑战。高质量产品搭配优质服务，将成为红豆男装稳固的品牌基石。
文| 本报记者 贾 榕
