抗疫折射全产业链创新能力，中纺院擦亮纺织科研“国家队”金字招牌
时间：2020-05-28 10:23:22 来源：中国纺织报
近日，中国通用技术集团中国纺织科学研究院有限公司（以下简称“中纺院”）收到了国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制（医疗物资保障组）的书面表彰。作为纺织行业科研“国家队”，中纺院在此次突发的新冠肺炎疫情中高效执行中央保障指令，用实际行动积极践行央企社会责任和使命担当，充分发挥了科研主力军的品牌号召力。近年来，中纺院高度重视品牌建设与推广，形成“中纺院总品牌+各子公司子品牌”的品牌架构，拥有品牌商标近百项。对于历经60余年发展的中纺院，品牌战略不是为了打造一句口号、一个宣传卖点，而是在国家精神和行业需求中不断提升自主科技创新能力，引领行业科技进步。正是因此，作为纺织行业最大的综合性科研院所和纺织高新技术产业基地，“中纺院”三个字已成为行业科技创新的金字招牌。
品牌矩阵抗疫
擦亮 “国家队”金字招牌
作为纺织行业科研“国家队”，中纺院在此次突发的新冠肺炎疫情中从大局出发，不讲代价，从防护服面料生产到产业链整合、再到医护设备研制、防护物资和消费产品创新研发、检验检测把控等六个方面，调动各二级公司的品牌矩阵，强力抗疫。中纺院绿色纤维股份公司（以下简称“中纺绿纤”）密切结合疫情防控需求，研发生产出可用于医用防护服、医用口罩等领域的专用纤维——绿纤®—卫赛尔，并与下游生产企业积极对接研制成功含75%医用酒精的消毒湿巾，在积极推进线下销售的同时，还抢滩登陆京东商城等电商平台，真正实现了抗击疫情、营销拓展双赢。公司还正在积极研发、制造、推广日常用湿巾系列、隔离服面料、柔巾、床上用品等其他新产品。北京中丽制机工程技术有限公司（以下简称“中丽制机”），全力研制生产急缺医护设备，累计生产防护服压条机74台、平面口罩机62台、高端医用N95口罩机10台，熔喷无纺布成套生产线排产7套。历时9天，中丽制机第一台医用防护服压条机几点联调试车一次成功；历时18天，其首台全自动平面口罩机成功下线。中纺院（浙江）技术研究院有限公司（以下简称“中纺院浙江分院”）积极整合上下游产业链资源，累计筛选出具备条件的面料企业30家、个体防护服装加工企业97家，成功打通了防护服上下游产业链，实现防护服、隔离服的增量供应。与此同时，中纺院浙江分院为其推出的防护系列产品注册了“通诺护”品牌，为下游提供更专业的产品。“后疫情时代”，浙江分院顺应市场需求，正在积极研发生产适合消费者日常穿戴的外套、口罩、手套等产品。中纺院作为第一起草单位的《可重复使用医用防护服》团体标准、《复用式日常防护口罩》团体标准也已发布，为防护物资的长期使用、合理处置提供了技术支撑。
多品牌坚定 “走出去”
积极扩大国际影响力
自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中丽制机全自动平面口罩机迅速出战意大利、中纺绿纤第一单出口国外的消毒湿巾已顺利出海发往英国，这些品牌助力国际抗“疫”的同时也助推了中纺院品牌的国际化进程。事实上，自国家“一带一路”倡议提出以来，中纺院就坚定地实施了“走出去”战略，致力打造国家品牌。北京中纺化工股份有限公司积极开拓孟加拉国、越南等国家的市场；中丽制机加紧推进海外在建项目进度；中纺标检验认证股份有限公司积极寻求国际业务布局以及国际标准的发布，以提升国际影响力，主导制修订十余项ISO国际标准，其中已发布8项、在研8项。近日，中纺院原副院长赵庆章博士再次当选ISO关于纺织品的技术委员会——ISO/TC38主席（ISO/TC38负责纺织专业技术领域内的国际标准研制工作），进一步增强了我国纺织品国际标准领域的话语权。此外，隶属于中纺院的全国性技术机构——纺织工业标准化研究所2019年受中国品牌建设促进会委托，和内蒙古品牌战略促进会共同牵头，联合全国纺织服装服饰行业的龙头企业、科研机构等组建了中国纺织服装服饰品牌集群，意在推动中国纺织服装服饰品牌战略发展，扩大品牌影响力、拓展国际市场空间、树立中国纺织服装服饰品牌在国际上的影响力和话语权。
内+外各平台合力宣传
持续释放品牌活力
近年来，中纺院不断加码品牌宣传。对内，与国际品牌机构合作组织举办品牌培训，并将其作为每年开展的固定培训内容，还搭建中纺院品牌交流群，随时分享、沟通相关品牌资讯和建议，以此为平台助推中纺院各品牌的协同发展。对外，通过行业内外媒体、展会以及行业协会搭建的诸多平台对自主品牌进行宣传。去年，新中国成立70周年，中纺院作为具有60余年悠久历史的纺织科研机构，与新中国共同成长，见证了新中国成立后纺织行业的发展，为此出现在多家行业媒体的报道中，获得了非常高的关注度；今年，疫情期间，中纺院全力整合全产业链资源、加班加点生产供应医疗防控物资的突出表现，被新华社、《人民日报》、《经济日报》、央广网等多个主流媒体报道，在行业内收获了良好的口碑。中纺院每年组织下属公司持续参加全世界最大的纺织展览会，今年由于疫情的特殊原因，很多展会相继推迟。中纺院快速反应，紧跟“云上时代”步伐，致力于通过线上活动提升品牌影响力。5月28~31日，中纺绿纤将应邀参加yarnexpo纱线展云展，多套以绿纤®为原材料，特邀设计师独立设计开发的成衣将首次亮相。此外，中纺院还不断强化自媒体渠道的宣传力度，积极通过微信公众号对外发布中纺院发展情况，针对重要事件通过拍摄视频并进行传播等方式发声，让更多行业内外人士更直观地了解了中纺院。疫情初期，为快速组织起防护服产业链，中纺院向全行业发出邀请《请，加入我们！》，该文仅在半天时间就达到3万浏览量。与此同时，该文获得了大量媒体的关注及转发，包括新华视点微博、国资小新微博，全国工商联微信公众号、广东共青团微信公众号、通用技术集团微信公众号等。多个公众号的阅读量都超过10万+，该文的总阅读量超过30万。今年下半年，中纺院将继续发力自主品牌建设和宣传，通过逐步制定和发布品牌管理制度、举办各项重大品牌活动打造强势国家纺织品牌，以绿纤品牌建设为重要抓手，致力在纺织品牌发展进程中留下中纺院的“烙印”。
