2024世界服装大会日前在广东省东莞市虎门镇圆满闭幕。作为大会的重要组成部分，时尚创意发布围绕“文化新传承 时尚新价值”主题，从消费变革、文化引领、非遗创新、时尚趋势等维度，共同探讨了时尚品牌的模式创新路径与未来发展方向。

2024年，“新中式”可谓“一马当先”火热出圈，新中式穿搭、宋锦外套、马面裙等频频登上各社交平台热搜。在民族情怀与传统文化热潮中，休闲服装与“新中式”何以协同发展？

“品牌要坚持以人为本，在行动中践行中华优秀传统文化。”旭日商贸（中国）有限公司副总经理刘伟文从“势、道、术”三个维度对真维斯不断适应市场变化，打造竞争优势的关键路径进行了解析。他表示，以非遗产品系列为例，真维斯将世界文化遗产结合当代设计概念，演绎具有中国文化特色的未来主义新国潮，从而推广中国源远流长的历史文化。

“传承创新中国文化，是中国品牌的责任与担当。”劲霸男装首席执行官兼创意总监洪伯明表示，劲霸立志做有文化底蕴、有故事性的当代新中式美学茄克，应用现代化、时尚化、艺术化的方式演绎传统美学理念，提炼中华祥瑞元素，探索天人合一指引下的东方美学体系和可持续价值生态，以中国品牌讲好中国故事，通过服装向世界展示中国的文化自信。

“实用性是最好的传承方式。结合时尚，我们让更多人走进并了解中国文化，让传统文化行走起来。”国风高端手工羊绒围巾品牌“瑭吉潮”创始人曹宇介绍，品牌运用帕什米纳（Pashimina）进口面料工艺，做集合奢华舒适和实用性于一体的可穿戴艺术品，同时不断探索设计图案，连接各民族深厚的文化寓意，做到个性化与艺术性的完美结合。

“非遗是未来时尚的核心灵感源泉。”年年有余（浙江）文化科技有限公司联合创始人、董事、副总经理王建帅认为，非遗具备的美学价值、文化底蕴、个性化与稀缺性特征，使其能够融入时尚、创造价值。但二者结合仍面临商业化平衡、过度简化、文化挪用等挑战，品牌需要进一步解析文化内涵，创新合作机制，提升消费者认知，让“非遗+时尚”更可持续。

除了借助国潮的东风，服装品牌要想在更大的市场上站稳脚跟，还需要不断加强品牌建设。

三六一度（中国）有限公司服装产品中心总经理刘秋华提到，近年来，三六一度立足跨界合作战略，与热门动漫、餐饮巨头、知名机构等推出了许多联名产品，有效实现了出圈宣传。他指出，整合外部品牌资源，打造自身品牌“真实而有意义”的原创故事，是运动品牌进一步发展壮大的有效战略，运动品牌最终应回归初心。他表示，三六一度品牌将在运动专业领域持续投入，在运动时尚领域开展更多元化的业务。

会上还举行了“2024年度十大类纺织创新产品”发布仪式。时尚流行产品、非遗创新产品、数字科技产品、运动功能产品、居家舒适产品、母婴用产品、老年用产品、安全防护产品、健康卫生产品、绿色低碳产品等十大品类共212件“2024年度十大类纺织创新产品”多维度展现了行业企业的综合实力和产品创新开发能力，为消费者带来了更多美好生活新选择。