一次性卫生用品中，女性护理产品是非常重要的品类。京东超市销售趋势显示，从用户总量来看，日用卫生巾、裤型卫生巾、夜用卫生巾、卫生巾套装、卫生护垫等产品受到消费者关注，48%消费者看重“吸收好”的产品特性。

京东消费及产业发展研究院近日发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，2023年，裤型卫生巾、卫生巾套装、迷你卫生巾、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。消费者对产品的关注度上，不闷热、透气性、快速吸收等功能更受关注，而杀菌卫生、100%纯棉、多尺码、更换方便等功能越来越受到消费者关注，增长潜力可观。

裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类，90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌，其次是尺码和材质。复购消费者更关心产品使用体验、外观颜色、商品功效等，无论是高价格带还是低价格带的裤型卫生巾，复购消费者都会对使用体验更加敏感。

产品日趋多元化，以满足用户多元化需求，吸收力强、透气性高、轻薄无感，营造经期轻松自在的氛围感，是吸引用户购买的核心卖点。报告显示，有48%的女性消费者看重产品“吸收好、干净不粘腻”，此外“轻薄透气无感”“吸收速度快”等也是产品吸引女性用户购买的核心功能。由于女性护理产品属于高频高复购的刚需产品，用户会首选促销活动更优惠、物流时效快、有正品保证的综合电商进行购买。