京东消费及产业发展研究院近日发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，随着人们品质生活需求的提升，生活用纸和卫生用品已发展成一个市场规模达千亿级别的庞大品类，并呈现出场景细分、功能和功效创新等特点。

在清洁品类中，清洁干巾、乳霜纸等销量增长亮眼；在女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长；在纸尿裤产品中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。

京东超市销售趋势显示，清洁干巾、乳霜纸等产品的用户数量增幅较大，分别达到156%、87%。从消费者对产品功能的关注度来看，不怕湿水、不易破、不含荧光、柔软亲肤等特点受到更多关注。此外，一次性洗脸巾、杀菌卫生、悬挂式抽纸、100%全棉、环保无胶等性能，正在成为越来越多消费者关注的内容。

超九成消费者购买湿巾看品牌。报告还显示，消费者购买湿巾时更关注品牌，95.91%的消费者会将品牌作为首选要素，其次是产品片数、包装形式、香型等。复购用户更关注产品外观/颜色、材质、功效等，美观漂亮、精美小巧、高端大气等，均是消费者的正向评价反馈。从不同价格来看，高价格带湿巾购买者更关注使用体验，而低价格产品区间的消费者更关心规格尺寸。