2024年一季度抖音女性卫生用品行业趋势洞察显示，随着我国女性健康护理意识和消费能力的不断提升，女性卫生用品不断发展，带动了女性卫生用品规模的增长。

2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。2022年女性卫生用品规模达743.1亿，仍保持着不断增长的态势。

2024年一季度，女性卫生用品销售指数快速增长，增幅远超母品类个人护理（48.81%）和个护家清行业大盘（54.35%）；女性卫生用品在2024年一季度个人护理类目销售指数排名第3，占据重要地位。随着市场的不断扩大和完善，抖音女性卫生用品市场将迎来更多机遇和挑战，发展前景广阔。

2024年一季度，女性卫生用品在抖音电商营销活动期间（即抖音年货节、抖音38好物节）销售指数增幅明显；此外，女性卫生用品在2024年春节和情人节前后增幅显著。2024年一季度，女性卫生用品在抖音电商营销节点销售指数呈翻倍增长，平台也将促销节点周期拉长助力品牌营收。

卫生巾作为女性卫生用品市场的核心品类，仍保持着强劲的增长势头。私处护理液和裤型卫生巾也占有一定的市场份额，其中私处护理液增长最为突出增幅4倍，大量私护品牌布局抖音，以拜迪生物为代表的品牌展现出强劲实力销售指数排名第2，洁尔阴品牌则持续发力增幅亮眼。

女性用户群体仍占据行业主导地位，男性占比略微增加；年龄层方面，18-40岁用户是主力人群，24-30岁占比有所增长，特别是18-23岁用户，同比增长近10倍。年龄层TGI（目标群体指数）数据显示，18-30岁用户增长显著，表明年轻人对女性卫生用品内容的关注度增加，而中年及以上消费者的关注度略有下降。

女性卫生用品品类内容消费人群在不同城市线的占比呈现出一定的变化，一线城市和新一线城市的占比略微增加，而三线、四线和五线城市占比略微下降。整体来看，消费人群更加集中在三四线城市及以上。此外，女性卫生用品品类内容消费人群的兴趣主要集中在时尚、美食、文化教育等领域内容，显示出一定的消费者兴趣偏好。

在有关品类的评论中，女性卫生用品高频出现“价格”“服务”“品质”“设计”等关键词；其中价格、服务关注点中，消费者对购物体验和价格的关注高于其他需求；而产品品质相关讨论中，消费者主要集中在功效和使用体验上。外观设计方面，消费者更为关注包装、颜色、便捷度等。新品尝试和种草推荐是消费者购买的重要决策路径，此外他们也会基于对品牌的信赖产生复购行为。