第十五个“双11”落下了帷幕，经过15年发展，不再年轻的“双11”少了一些锐气，多了些许沉稳，可以发现，随着今年“双11”的落幕，以往轰轰烈烈的数据战报，似乎没有曾经那么张扬了。

“双11”热度锐减

数据显示，“双11”的热度是一年不如一年。其百度搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。微博话题讨论也是如此。在2019年，“双11”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时。

而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。并且，最火热的话题，竟是“双11是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双11已没有存在的必要，失去了原本的意义。”从搜索的数据来看，人们对双11的关注度已经明显降低，而这也是全年遍地是折扣的促销，让消费者对“双11”脱敏，消费者心态越来越消极，更难受平台营销的影响做出冲动消费的行为。

但对于服装行业来讲，今年的“双11”成绩还是十分亮眼的。

“双11”来的时间还算巧

唯品会的数据显示，“双11”中，服饰依然是备受瞩目的品类之一。女装、男装、母婴鞋服等表现出强劲的增长势头。女士POLO衫的销量同比增长150%，女士西裤的销量同比增长72%，女士衬衫的销量更是同比增长50%以上。同时，亲子服饰也迅速增长，儿童篮球鞋销量同比增长164%，儿童雪地靴销量同比增长114%。

寒潮突袭，使得保暖服饰成为“双11”中的热门单品。运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，而男士羽绒服和保暖裤的销量分别同比增长54%和49%。女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量更是同比增长87%。

即便是轻户外产品，也未受到寒潮的影响。唯品会双11期间，足球和篮球的销量同比增长超过5倍，羽毛球鞋销量更是激增548%，骑行配件销量也同比增长126%。运动服饰方面同样备受关注，冲锋衣销量同比增长66%，而骑行服和户外雪地靴等销量也同比增长超过50%。

服装销量有带动市场行情吗？

近日市场行情在冷空气的刺激下有了一点回暖的气息，一位主营尼丝纺的企业负责人表示：“我们厂里400尼丝纺都已经卖完了，听说他们胆布厂生意比我们还要好。”纺织企业向来都有看天吃饭的说法，此前冷空气一直没有过来，天气炎热严重影响了终端羽绒服的走货情况，好在现在看来，该有的行情还是不会落下。

但是纺织企业还是要保持谨慎的态度，即使现在走货有所好转，但实际上也只是部分产品，大部分的产品还是没有什么起色，这几天圣诞季的订单也基本已经到了收尾阶段，很明显外贸方面的好转程度仍旧有限，部分企业已经开始准备起明年春夏季节的市场，甚至有企业表示今年过年放假或许将比往年提前10天。

虽然天气降温了，但是行情的提振也只是小部分产品，羽绒服销售火爆，不过要等到服装厂补单还有一定的时间滞后性，并不会立刻传导至下游。