近日，小红书发布《灵感新风尚——小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》。《报告》显示，77.1%的用户平时会购买运动户外类服饰，小红书是他们了解运动户外服饰内容的重要渠道。除了大众运动项目，用户越来越愿意为小众运动服饰花钱，且消费决策时间相对较短。

报告显示，2023年运动户外服饰行业，男性比女性更爱参与运动和户外活动，16-40岁用户区间越年轻，越爱运动。同时，随着年龄的增长，不同户外场景下，服饰消费特征也存在差异，这给小众品类切入带来了更大的机会。

在不同场景下，用户对于服饰的关注点也主要受到活动社交性和风险度的影响。在此背景下，用户更偏爱看那些与功能和外观相关的内容，因为这些可以给他们带来更真实的评价和评测，是最受欢迎的内容之一。

小红书用户是以颜值为主的群体。他们喜欢分享和探讨与外观相关的内容，这与他们对于外出活动的需求息息相关。因此，在运动户外服饰行业中，外观和功能并重的产品将会更受欢迎。这不仅要求品牌提升产品质量，更需要品牌在市场营销和推广方面做出更多的努力，让消费者充分了解产品的优点和特色，从而吸引更多的消费者关注和实现销售增长。

随着运动户外市场的不断发展，品牌需要在研发和市场策略上做出更多的努力，以满足消费者们对于功能与外观并重的服饰的需求。只有这样，品牌才能在行业中占据一席之地，实现可持续的发展。

来源：小红书