adidas大中华区去年收入跌至近32亿欧元
时间：2023-03-24 10:09:00 来源：中国纺织品进出口商会
据时尚商业快讯，在截至去年12月31日的财年内，adidas销售额同比增长6%至225.11亿欧元，毛利率从50.7%下滑至47.3%，净利润大跌70.4%至6.38亿欧元。由于与Yeezy合作的结束，该品牌仅第四季度就损失了约6亿欧元的销售额，收入同比仅增长1.3%至52.05亿欧元，且较上年转盈为亏，净亏损录得5.12亿欧元。
按地区分，adidas大中华区去年收入大跌36%至近32亿欧元约合人民币236亿元，第四季度跌幅高达50%，连续第7个季度下滑，全球其它市场则保持增长。而与此同时，安踏、李宁等中国运动服饰品牌均实现正增长，分别大涨15.5%和14.3%至277.2亿元和258亿元，规模已赶超adidas。
另据Euromonitor数据，adidas中国的市场占有率在2021年出现明显下滑，由17.4%下降至14.8%，安踏的市场占有率则由2020年的15.4%上涨至2021年的16.2%，李宁由6.7%上涨至8.2%。
adidas将中国业务大跌接连下滑归咎于糟糕的营销策略，目前正积极寻求方案来挽回流失的市场份额。为提高灵活性、减轻库存压力，adidas计划将30%的产品分配给经销商，并重启此前的名人营销策略。
据消息人士透露，本月初国内多家adidas店铺突然在线上开启Yeezy的售卖，并使用“Yeezy回归”的标题进行宣传，而这些门店均来自滔搏，线上小程序发售的Yeezy基本为去年解约前的款式，并没有出现斑马补货或者一些预计今年会发售的款式。
瑞士信贷分析师Joshua Kirby在一份给投资者的报告中表示，国际运动服饰品牌很难恢复以前在中国实现的快速增长和高利润率，特别是adidas。他强调，adidas已经失去的中国市场份额将对盈利能力造成结构性打击。
伯恩斯坦分析师Melinda Hu也表达了类似观点，指出adidas是她监测的公司中库存问题最严重的，预计adidas今年在中国的销售额增长仅为1%左右，品牌全年最多只能实现中等个位数的增长。
在Seeking Alpha分析师看来，adidas需要立即采取行动，而不是等待一个完美的解决方案，毕竟市场留给其的时间有限。
