在后疫情时代，什么才是这届年轻人趋之如骛的活动？除了剧本杀、密室逃脱外，露营活动成为了一匹黑马，这个春夏对于普通消费者而言，即便没有参与过露营，也一定在朋友圈看到过不只一条露营内容，蓝天白云、帐篷咖啡，轻松惬意，成为疫情笼罩下的小确幸。

4月30日-5月5日的五五划算节期间，淘宝天猫多个行业实现强增长。户外运动行业全面开花，登山露营和露营野炊同比增长均接近200%。

露营究竟有多受欢迎？主流社交媒体已经给出了答案。小红书数据显示，2021年全年，小红书上包含“露营”关键词笔记发布量，比2020年增长587％。而到了2022年3月，小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量，比2021年3月同比增长超5倍。在小红书搜索“露营”，其相关笔记数量达到275万篇；在抖音，与露营相关的话题播放次数高达97.7亿次。抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升，成为全民热议话题，2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次，同比增长166.7%；B站露营频道播放量3亿次。

在疫情进入第三年，旅行、出国游等休闲方式都被迫暂停，室内场所聚集会带来一定的安全隐患，但是我们对于社交、娱乐的需求却从未停止，户外露营就成了当下最合适的活动。三两好友走到大自然中，惬意且舒适的环境称为短暂逃离忙碌生活的生活方式。
中国户外联盟（COA）统计，目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。公开数据显示，2020年，我国户外用品营收规模为1693.3亿元，较上年同比增长6.4%。预计2025年，我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。新的流行已经悄然来临，也带来了巨大的市场份额。

数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择，2022开年至今，携程平台露营产品增长率已经达到800％；2022年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。随着露营需求的增长，与露营相关的生意也越来越火热。天眼查数据显示，我国目前有近4.6万家露营相关企业。近三年，我国露营相关企业注册总量持续猛涨，2019-2021年，我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增同比增长144％。

露营相关设备也一片欣欣向荣的景象。京东平台数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119％，户外长椅成交额同比增长239％。携程发布的《春季出行趋势报告》显示，3-4月的露营产品预定爆满，环比增长120％。
在所谓的生活方式上面，“精致露营”成为亮点风口，「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」两个露营相关项目获得融资，「挪客Naturehike」更是拿下了亿元级别融资。

挪客 Naturehike是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业。自2010年成立以来，一直专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售，产品的性能、颜值和全种类称为同品牌中的佼佼者，其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等产品多次夺得天猫单品类销售第一。此外，挪客产品热销海外68个国家，在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。

ABC Camping在融入自然，展现自然，为户外爱好者打造专业露营体验地。同时以自由露营、汽车露营、营旅酒店、营地零售、营地服务中心、营地活动、商务合作多模式展开，提供多元丰富露营文化体验。“ABC Camping Country商店”与挪客不同，属于产品集合店，店内拥有多家专业国内外露营品牌产品供消费者选择，产品涵盖露营所需的装备：如帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等，可以说ABC Camping Country打造的是露营生态系统。

露营在欧美、日韩已经是较为成熟且普遍的户外活动，在中国虽然早已流行，但一直是较为小众的休闲方式。在疫情常态化的今天，出行、生活的受限让这项户外活动逐渐被普及和接受，它的流行代表了对当下境况的不妥协，更让钢筋水泥中生活的年轻人主动或者被动的走进了大自然。

来源：时尚商业洞察