近日，字节跳动旗下的抖音入局数字时尚产业，计划推出名为「沸寂(pheagee)」的业务。该业务挂靠在上海沸寂科技有限公司，其法人为字节VR业务「PICO」负责人任利峰。

　　什么是数字时尚

　　在元宇宙和数字经济话题持续升温的背景下，时尚产业也加快了数字化转型。

　　「数字时尚」可以说是一门新兴行业，它主要涵盖数字领域中的服装设计、穿着和收集文化。数字时尚的兴起，得益于疫情后实体时尚行业转型与虚拟技术结合，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

　　虚拟数字时装是人们在虚拟世界中必不可少的一部分。数字时装，顾名思义即是使用现代数字化计算机技术与3D软件所制成的服装。

　　在虚拟世界或者元宇宙中，虚拟衣物能让用户在虚拟世界中表达多重自我的身份，并探索自己虚拟形象的新生活方式。

　　类似于游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自我，在游戏中构建一个虚拟精神享受空间。在这种模式下，追逐时尚的人们通过虚拟现实来参与服装周和服装展览，选定自己喜欢的衣服，通过竞拍的方式买到自己独一 无二的限量款。

　　比如前不久，数字时尚平台RTFKT为马斯克打造了一双虚拟球鞋，整体的设计风格完全符合之前马斯克的外号「钢铁侠」，由于这双鞋的独特性和新颖性，它在网络上最 高报价高达5万美元，在拍卖过程中有数万人参与拍卖。

　　The Fabricant作为全世界上最早拥有「数字服装屋」的3D数字时装公司，通过采用区块链技术制作数字高定服装。

　　2019年，The Fabricant之前与Dapper Labs，以及AR滤镜设计师Johanna Jaskowska合作，利用2D服装图案切割软件和 3D 设计软件创造了一款名为「Iridescence」的数字化虚拟服装，价格高达9500美元。「Iridescence」战袍的销售成为了纯数字时装的一个重要里程碑。

　　后疫情时代越来越多时尚企业开拓数字化的道路，除了与The Fabricant、Dressx、RTFKT等虚拟时尚品牌，一些传统的时尚品牌也在发奋图强的探索数字时尚领域。

　　2020年Balenciaga通过一款VR游戏「Afterworld」发布了2021年秋季系列；2021年1月MISBHV联名游戏《Grand Theft Auto》，为游戏角色提供服装，一周后该品牌的平台搜索量涨了233%。

　　去年年底，Nike收购了虚拟时尚品牌RTFKT Studios。本月Nike正式推出首 款NFT运动鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，RTFKT将这款运动鞋形容为「The Future of Sneakers」。

　　这款虚拟运动鞋在OpenSea上架之后，每双鞋的交易底价为3以太币，折合为人民 币则为超5万元。与此同时，在二级市场上，「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」部分虚拟运动鞋则实现了更高的溢价，其中价格最 高的曾实现200以太币的价格，约为58万美元，折合成人民 币则为超过380万元。截至目前，此虚拟鞋款交易总额已突破1亿美元。

　　伴随着数字经济和虚拟时尚的兴起而出现的还有千禧一代和Z时代逐渐成为时尚的核心消费群体。根据英国时尚购物搜索平台Lyst与The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告 》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在全球总购买力中占比超过55% 。

　　其中绝大部分属于千禧一代和Z世代消费群体，这部分人群的关键特征是对现实和虚拟的边界更加模糊。摩根士丹利预计，到2030年，虚拟世界中的奢侈品收入可能达到600亿美元。

　　而据爱奇艺发布报告，中国Z世代的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量，95后至05后二次元用户渗透率达64%。对于中国这个奢侈品购买巨兽来说，虚拟市场在未来保守估计会达到千亿元左右。

　　作为互联网新巨头，字节跳动的前瞻性极 佳，在「元宇宙」概念泛滥的当下，字节跳动对于「数字时尚」的布局显然是看到了国内的巨大市场。

　　字节的野心

　　对于现阶段的字节而言，凭借一个抖音，在未来难以撑起万亿元估值。就像腾讯、阿里，不仅仅是依靠各自的社交、游戏和电商优势，并其向更多方向进行拓展，并实现对这些新市场的绝 对占领，以此撑起现有的估值。

　　所以字节在近一年内，探索了多个领域市场。纵观近一年，字节在新业务上的布局可以发现，字节实现了在至少9个方向的业务拓展，主要在电商和元宇宙方面进行布局。

　　字节跳动此次入局数字时尚产业也并非毫无征兆。早在去年的8月份，就传出字节跳动50亿元收购Pico入局VR的布局。

　　Pico 成立于2015年3月，是全球具备独立创新和研发制造能力的VR/AR领 先品牌，目前在北京、青岛、北美、欧洲、日本和韩国等地设有Office。

　　截至目前，Pico已拥有国内专 利受理授权合计653项，美国专 利授权受理合计37项，PCT共17项。2020年度，Pico荣获北京市科学技术奖

　　Pico 先后推出了Pico 1、Pico Neo DK、Pico Neo VR等多款VR设备，Pico兼顾C端消费者市场与B端行业市场，同时为大众VR用户与行业客户提供VR产品与服务。作为国内C端VR龙头，尤其母公司歌尔与Oculus的代工关系，使得所有人都会将Pico的硬件销量和内容生态直接和Oculus进行对比。

　　字节此举相当于是为以后元宇宙铺路，可见其眼光的独到之处和野心。

　　字节此次推出的「沸寂」是一个全新的数字时尚社区，主要将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。

　　有消息透露，「沸寂」团队位于上海和北京两地，这个项目或涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动，成为一个持续输出数字时尚的平台。

　　并且这次字节的数字时尚不单单只是这一个平台的，在后续将会和字节自己不少的业务联系在一起，字节在近期也已开始招募的部分数字时尚产品经理岗位。

　　此次招募明确要求负责数字穿搭场景探索和功能迭代，实现虚拟试穿的解决方案和工具落地，包括但不限于app端AR试穿特效、图片虚拟试衣。并深入了解渲染引擎、数字人、虚拟偶像等发展趋势，可见该项目欲连通自有多个业务进行协同发展。

　　数字时尚就是下一个风口

　　在业内人士看来，「沸寂」所涉及的是个全新互联网赛道，而巨头入场产生的涟漪效应势必会影响到其它中小公司。除了字节之外，华为、腾讯、小红书等头部企业也对「数字时尚」产生了极大兴趣。

　　前不久，小红书就与新天地XINTIANDI上线虚拟时尚活动，携手9位知名设计师，在小红书R-SPACE首 发虚拟时装新品。

　　包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5MIN和夹生：HALF-MADE_ 等9个品牌发布了18款限量虚拟时装新品。

　　另外，作为互联网时尚产业的龙头平台，小红书还利用自身的巨大影响力，对外启动了“虚拟时尚招募计划”。具体来说，官方会邀请所有喜爱并富有创意想法、设计能力的创作者入驻，从而进一步打造领 先的数字时尚氛围。

　　在很多人眼里，当年的QQ秀堪称元宇宙的雏形，其对年轻人的吸引力和吸金力都在很大程度上奠定了腾讯在互联网行业的老大地位，甚至在早期还超过了游戏所带来的收入。

　　当时间来到2022年，腾讯在数字时尚的步伐也从未落后，其布局主要集中在超级QQ秀，这种看似保守的打法其实给腾讯带来了稳定的用户群体和成熟的变现方式。

　　具体来说，超级QQ秀延续了其「远古版本」在时尚服装上的创意玩法，即用户通过付费来实现虚拟穿搭，而超酷炫的动态效果则更好地迎合了Z世代的喜好。

　　作为科技公司的华为，在今年1月，与浙江某公司在深圳华为总部签署了「AI数字时尚产业联合创新项目合作协议」。基于华为云AI盘古大模型技术和星链C2M数字化产业解决方案，为传统产业提供数字化整体解决方案。

　　紧接着又在1月底，与深圳龙华区人民政府共同签署了数字时尚产业新城合作协议，拟打造「中国数字时尚第一城」。对于华为而言，数字时尚或成为其在新消费中的重要棋子。

　　巨头大厂们的纷纷入局，也恰好说明了数字化时代，数字时尚不再只是一种新事物——它是一个新兴行业。随着人们的数字身份与他们的「现实世界」的联系越来越紧密，人们更加渴望在数字空间中表达自己。

　　数字化时代，元宇宙已不再是虚渺的新概念，元宇宙的星际版图正在慢慢扩张，科技与时尚的融合碰撞势必形成一股风暴，开创新的数字世界，并将深度赋能实体经济。

　　总体来看，元宇宙被视为下一代互联网的新形态，是数字化未来的具象表现，属于颠 覆式创新。此时，字节跳动的入局就是非常关键的。它不但能满足当下互联网消费的巨大变革，还能给即将到来的元宇宙社会打造出坚实的数字基石。

　　巨头们抢先布局这一赛道，意味着在未来掌握更多的话语权，成为连接现实世界和虚拟世界的重要入口。而国内能否抓住这个产业机遇，到最后能够发展成什么样子，目前还很难预见。

来源：服装网