10月29日晚间，美邦服饰发布2020年第三季度报告。

报告称今年因受新冠肺炎疫情的冲击，服装行业大部分企业出现业绩下滑、亏损。第三季度虽行业整体回暖，但疫情的影响仍在持续，从已经披露三季报的服装行业上市公司业绩数据来看，部分服装企业压力依旧很大。

美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%;净亏损7.05亿元。第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。

此外，美邦服饰还披露2020年度业绩预告称，预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元。

美邦服饰第三季度营收10亿元，相比上半年总营收16亿元，营业增速实现由负转正。

美邦服饰不断邀请头部主播参与带货，3月份携快手主播二驴参与带货，创下服装类直播带货单场千万级的成绩，5月份与抖音衣哥，10月美邦旗下Me&City携直播“带货一哥”罗永浩，单品成为当场Top2热卖品。

除此之外，从周杰伦到Rich Brian，“不走寻常路”的美特斯邦威也换代言人了。

近日美特斯邦威推出博物馆系列，并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”

从2019年开始，美特斯邦威便开始打“国潮”牌，这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码。

美特斯邦威算是国内时尚潮流品牌的开拓者，其因为周杰伦代言十年，一句“不走寻常路”，成为90后的少年回忆。如今周杰伦还能活跃在歌坛，美邦却不是原来的美邦。

据悉，美邦最早发力国潮是在2019年。当时，美邦以“国潮青年不佯装”为话题，一改往年风格，推出一系列“工装风”服饰。

今年以来，美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装，邀请李雪琴探店，并聘请嘻哈歌手作为代言人。

对于未来产品的把握，美邦创始人周成建认为，美邦会把“中华美邦”作为产品组合中的重要创新部分，引领时尚。

近年来，“国潮风”风靡全国，90后和Z世代是国潮消费的主力军。

知萌咨询机构《2019年中国消费者趋势》显示，经常购买国产品牌的消费者占78.2%;认可国货深厚文化底蕴的消费者占42.8%;认为国货是优质代表的消费者占27.7%。

苏宁易购《国货消费大数据报告》表示，在国货消费者中，90后占了35.64%;在洋货消费者中，90后占比30.93%。

在这一波国潮风中，众多品牌相继受益，美特斯邦是否能把握住市场变化和年轻一代的消费需求，我们会持续关注。

来源：中服网