您当前位置:首页 >> 服装 >>  行业聚焦
立足文创产品交易 拉动文化消费升级——“数”说2018北京文交会
时间:2018-06-22 10:48:18    来源:中国纺织报  

   2018北京(国际)文创产品交易会将于824~27日,在北京全国农业展览馆举办,届时将汇聚国内外的数百家文创企业和机构,共同打造首都文化创意盛宴。北京文交会自2015年首创实施以来,已成功举办两届,并被纳入北京惠民文化消费季自主品牌活动,致力于打造国内高品质文创产品及服务的综合交易平台。北京文交会从创办之初,就将“交易”二字作为立足点,展会的所有举措和活动都紧密围绕搭建文创产业供需之间的对接桥梁,促进文创IP的市场转化,拉动文化消费的升级而进行布局。

2017年数据显示,四天时间吸引线下参展40000余人,线上观展人数超过1100万人次,交易额及签约额总计达4500万元。在这一基础上,2018北京文交会在“创意零距离·共享凝聚力”的年度主题引领下,秉持开放、共享、融合的理念,广泛邀请国内外优秀文创企业和机构,开展文创优品与服务的展示、推介与交易,通过持续深化文交会市场开发体系、产品交易体系和传播推广体系,打造与强化立足北京、服务全国的文创交易综合服务平台的功能及品牌效应。相较前两届文交会,本届北京文交会将凸显更多亮点及特色。


聚合资源  建立开放共享机制


2018北京文交会在组织架构中引入首席战略合作单位,参与文交会的组织与承办工作,充分发挥各方优势和主观能动性,通过资源聚力进一步提升文交会整体品质。

本届还将首推主题众筹展区。基于北京文交会对于创新创意的一贯关注与支持,2018北京文交会将面向新锐设计群体、非遗、老字号等机构设置多组联合众筹展览区,降低参展门槛,建立拎包入住的方式,营造优质文创资源向文交会平台聚集的良好生态,不仅为具有成长潜力的新锐力量参与文交会创造便利条件,也为更多的文创产品及IP实现市场转化提供契机。

2018北京文交会将分别针对专业观众与普通观众,策划了4个定制主题日,分别为文博非遗创新主题日、科技竞技趣顽主题日、创意设计生活主题日、台湾精品文创主题日等,并根据不同的主题日安排具有鲜明主题特色的各类活动。定制主题日的推出是文交会针对展商和市场需求进行深入分析的结果,有助于吸引更为精准的用户群到场,促进交易的实现。

优化平台  塑造权威高效品牌


京津冀联动,扩大北京文交会覆盖面与影响力。2017年,通过1+N主分会场模式,即1个主会场(农展馆)+N个分会场,实现了文交会期间北京市的全城互动,今年文交会对这一模式进行了升级,分会场不仅局限于北京,也开进了天津、河北,辐射京津冀三地的时尚商圈、文创园区和特色小镇等,让文创切实地走近大众、服务生活,让文化消费落在实处。

2017北京文交会首创的“大师有话说”、“整点发布”、“主题论坛”等品牌活动将在2018年进行全面提升,组委会将邀请文创产业的权威专家等共同参与品牌及子品牌活动的策划与实施。通过提升品牌活动品质,为参会群体创造更具价值的发声空间,切实发挥文交会推广交易、创新转化、展示交流的服务平台的品牌效用。

今年还将细分市场,定制TAP实现精准营销。2017北京文交会为提出采购需求的大客户提供了一整套精准营销服务,实现了买方与卖方的有效对接,达成现场交易额2084.88万元。以此为基础,2018北京文交会将通过对买卖双方的需求调研、细分定位、精准聚焦,为买方大客户和成果突出的参展商量身定制个性化的展前、展中、展后配对服务,展会现场特开辟专属的VIP采购洽谈区,同时安排不少于10场买家专场见面会,以推动文创产品交易额的稳步增长。

扶植原创  搭建设计师交流平台


本届北京文交会将按照“主题引领、突出文化、互融共享、延展服务”的原则,将展区划分为展览交易区、超级T台互动区、产品创新服务区三个功能区。其中,展览交易区更是规划了首都文创品牌、京津冀文创+、智美文博、设计师联合、运河文化带、文化科技体验ZONE、国际创意精品、时尚秀场等八大特色主题专区,在引入形式多元、内容丰富的文创产品及成果的同时,也使得供需双方的定位更加精准,更有利于在文交会洽商中达成实际交易成果。

值得一提的是,为了提升活动品质、促进交易落地,本届文交会积极导入了设计师资源平台、文创品牌联盟等近20家专业领域的领军团队共同组成活动组委会,充分发挥多元化社会资源的优势。以构建年轻、时尚的原创生态圈、搭建时尚设计全流通渠道为目标,聚集荣获国内外创意设计奖项的优秀年轻设计师和时尚产业要素资源的中国年轻设计师创业大赛,将带来24场个性张扬的时尚新品大秀、集合100位优秀设计师经典作品的联合展区以及全新视角的“新零售新渠道主题论坛”,与文交会共同搭建时尚设计交易的服务平台,打造文交会的时尚标签。

作为汇聚国内众多设计师资源、中国最具影响力的专业品牌创意交流与分享平台,古田路9号成为今天文交会创意设计板块的唯一合作伙伴,依托其超过百万的产品设计师资源与文交会共同打造设计师产品的线下大单交易平台。在文交会期间,古田路9号不仅为参与文交会的群体提供设计、创意、品牌、版权等各项服务,还将携数百位设计师的创意产品进行集中展示,并举办“创意设计生态主题论坛”活动

此外,本届北京文交会将突破4天的现场展期,以覆盖京津冀为核心,联动文创产业发达省市和众多文创专业机构的近百场文创活动,在接下来一年的时间里,在全国范围内持续掀起关注文创产业、促进文创交易、带动文化消费的热潮,打造一场“不落幕的文交会”。


纺织中国在线版权及免责声明:


1、凡本网注明“来源:中国纺织报”的所有作品,版权均属于中国纺织报,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:纺织中国在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国纺织报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系:010-87751055-1071 电子邮箱:fk@ctn1986.com

相关文章
今日头条
本周要闻
行业动态
E聚焦
视频
时评


纺织中国在线 京公网安备110105019107 京ICP备17063420号

技术支持:易霖国际