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新型内衣崛起 「茵曼内衣」获梅花创投千万级Pre-A轮融资
时间:2018-06-13 10:35:40      

  获悉,内衣品牌「茵曼内衣」近日完成千万级Pre-A轮融资,投资方为梅花创投。天使轮融资来自茵曼内部。

  据中国纺织经济信息网数据显示,2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,高于纺织服装行业整体增速(过去十年纺服行业年均复合增速为18%)。在整体的市场中女性内衣约占到60%,市场规模超过500亿元。特别是在互联网平台,内衣是增速最快的品类之一,这两年年复合增长率超过50%。

  女性内衣是个规模巨大的市场,但随着消费升级的到来,许多传统内衣品牌的日子并不好过。内衣品牌商安莉芳2016年利润下滑51%,2017年上半年利润亦同比下滑;内衣品牌商都市丽人2016年利润下降55%,2017年略有回升; 维多利亚的秘密母公司L Brands今年第一季度收入仅达去年同期的一半,L brands股价已经下跌40%,市值蒸发至100亿。

  在新一代年轻女性这里,定位取悦男性的性感似乎不再好卖,她们的选择正由过去的“加厚”和“聚拢”转向“轻盈”和“舒适至上”。连维秘也在今年5月宣布要调整内衣舒适度,迎合女性的健康需求。

  在这一波新趋势下,许多主打舒适的新型内衣品牌开始崛起。曾多次报道过的“NEIWAI内外”去年销售额已经达到1.5亿元,连续三年达到5倍增速。

  相比于已经入局5年的“NEIWAI内外”,去年刚成立的「茵曼内衣」似乎略显稚嫩了些。不过作为茵曼品牌内部孵化的内衣品牌,「茵曼内衣」还是树大好乘凉。茵曼品牌创立于2008年,主打棉麻女装,母公司汇美集团成立于1998年。旗下品牌包括茵曼、初语、生活在左等十余个。

  成立至今「茵曼内衣」累计销售额超过5千万元,复购率达到45%。目前月营收超过500万,同比2017年将会达到300%的增长,2018年预计净利润能达数百万。

 

  「茵曼内衣」主打“舒适陪你从苏醒到入睡”,强调无钢圈无束缚以及优质面料。目前的SKU超一千个,主要是以内衣、家居服、保暖衣等品类为主,线上价格在150-200元之间。在保证舒适度的基础上,茵曼想要不断通过科技创新升级内衣。

  今年下半年,「茵曼内衣」将会推出可机洗、可暴晒、且永不发黄的科技内衣产品。刚刚上市的智能内衣mimibook(目前仅线下销售,8月开始线上销售)可以进行旋磁美胸按摩,通过体温传感器预测生理周期,并通过算法采集胸部各项健康指数,传输到相应APP端,让内衣成为女性健康的检测器。

  此外,在提升品牌调性上,「茵曼内衣」计划与知名奢侈品设计师,推出合作联名款,比如即将推出的高端真丝系列。

  目前「茵曼内衣」的主要销售渠道还是在天猫、京东等传统电商。未来将加速布局小红书等社交电商渠道,并推出自己的小程序“茵曼精选”。

  今年3月,「茵曼内衣」第一家线下店在广州开幕,在与阿里新零售达成战略合作后,未来将加速推进品牌落地,未来五年内将会落地1000家线下内衣生活馆。

  「茵曼内衣」CEO杨勋忠表示:“没有线上线下之分,其实都是全渠道。”对于内衣这种贴身衣物来说,线下体验显得尤为重要,客人需要试穿尺码、体验舒适度等。线下体验+线上线下联动消费,相信是互联网内衣品牌未来的发展趋势。

 

  梅花创投合伙人吴世春表示:

  “尽管中国女性内衣市场看上去一片同质化竞争红海,但深入了解就会发现,更有发现市场能力的品牌将会更容易迅速成长和壮大。我们非常看好茵曼内衣成熟、专业、高执行力的团队,在主打年轻化、时尚健康概念的内衣跑道上,茵曼内衣有着独特的优势。”

  据悉,茵曼内衣目前正在进行新一轮融资。

来源:36氪

 

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