你愿意为这种高科技噱头，支付更高溢价吗？

　　运动品牌 Under Armour 不但在 CES 上展出了智能运动鞋，同时还推起了旗下首款睡衣。

　　它被命名为“运动恢复睡衣”，由特殊材质制成的，据 UA 说可以“促进更好的睡眠”。衣物内含生物陶瓷粒子，可以吸收身体辐射出的红外线并将其以远红外的方式反射回去，从而达到令身体尽快恢复的目的。

　　拥有这个高科技噱头，这些看起来样式普通的 T 恤和睡裤定价在了 80-100 美元之间，官网的广告词也比较夸张，“不可思议的柔软衣料带来了完完全全的舒适感受”、“四向拉伸材质容许全方位的超强能动性”。

　　也许光是高科技还不足以让人们为昂贵的睡衣买单，UA 还请来了赢得超级碗的明星四分卫 Tom Brady 背书。他特意强调了在睡眠中恢复身体的重要性，“我坚定不疑地认为睡眠和恢复是训练全程的关键所在，适当的睡眠让我走到了今天。”

　　配合这款睡衣，UA 还发布了手机 app 的更新：添加了睡眠恢复系统。借助 UA 手环或其他第三方睡眠追踪工具检测睡眠。在 14 天的检测后会评估用户的睡眠质量，并督促用户建立起一套常规的睡眠作息。

　　眼下睡眠似乎正成为一个热门话题。美国疾控中心指出睡眠缺乏已经成为了威胁公众健康的重大问题，科技界已经开始正视这个挑战，并创造出了各式帮助提高睡眠的设备。比如在今年的 CES 上，Sleep Number 就推出了 360 智能床，它可以快速辨识人体的每一个动作，并自然适应人体，不但会根据用户需要调整床垫的柔软度和弹性，其配套基座还能在用户打鼾时帮助抬高脑袋。

　　尽管 UA 如今风头正劲，但是股价和各类营收都出现了增长减缓。所以及时挖掘新市场对于他们而言是个必要的举措。

　　创始人 Kevin Plank 在 2015 年的采访里说过公司未来的两大方向是面向高端用户的智能服饰，以及面向普通消费者的健身信息和数据平台。不过目前他们的增长依然靠的是表现抢眼的运动鞋类。无论是跳 6 下测体质的智能鞋，还是反射红外线的高端睡衣，瞄准的似乎也不是普通消费者。离智能穿戴成为公司的中流砥柱看来还有挺长时间。

　　（来源：好奇心日报）