李宁互联网转型初见成效
时间：2016-03-30 10:00:19 来源：时代周报
2016年3月17日，这一天，53岁的李宁携着公司首席财务官曾华锋现身李宁业绩发布会。与前几次相比，这一次李宁的底气更足，皆因连续亏损了三年的李宁公司，终于在2015年实现了盈利。 年报显示，2015年李宁公司的年度收入为70.89亿元，与2014年相比上升了17%，而2014年经营亏损6.43亿元。在整体毛利率与2014年相比基本维持稳定的情况下，运营费用的下降，使得李宁公司的综合盈利大幅上升。 时间倒退回2010年，那是自李宁公司成立以来最巅峰的时期，该年营业额一路攀升至94.78亿元，距离百亿大关只是一步之遥，傲视同行业的安踏和匹克。但好景不长，突如其来的行业寒冬对李宁造成致命打击，2012-2014年期间李宁公司的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计超31亿元。 2014年末，李宁重掌公司大权，当时的“救世主”金珍君随之下课。现在回头来看，服装行业独立分析师马岗向时代周报记者表示，当年金珍君提出的“聚焦运动、聚焦零售、聚焦中国市场”的“三个聚焦”都是正确的。 “行业整体回暖，以及过去三年的费用已经分摊，李宁公司实现盈利应该是理所当然的事情。很多人会认为这是李宁的功劳，但其实金珍君已经为公司扭亏打下了很好的基础，包括增加直营店等举措都是颇有成效的。”马岗认为，实际上金珍君此前已经做了大量的有效工作，财报未能真实反映出他对李宁的贡献。 与凡客诚品老总陈年相似，过去一年李宁频繁向雷军等互联网思维高手学习，借着全国新一轮健身热潮兴起，李宁公司推出的智能硬件设备获得不俗的发展空间。公开资料显示，李宁与小米生态链子公司华米科技合作推出的两款智能跑鞋，已经取得40万销售量的成绩。不过截至发稿时止，李宁公司方面仍未回复时代周报记者的相关提问。 在2015财年中，李宁公司的年度收入同比增长17%至70.89亿元，净利润1400万元。与2014年亏损6.43亿元相比，李宁这一国民品牌似乎重返正途。受益于渠道扩张更加均衡，李宁公司的零售、批发及电商业务收入均实现双位数增长。去年李宁公司提高直营店铺销售和盈利能力、加强与渠道合作伙伴的长期合作关系，以及拓展电商业务使毛利增加和开支比率下降，成为实现盈利的几大原因。 财报数据显示，2015年，李宁公司的销售网络恢复扩张，截至年底，销售点增加了507个，总数6133个，而经销商销售点净增加194个，李宁品牌产品于整个平台(含电商)的同店销售量也有所增长。同时，积压库存也得到了改善，在直营销售点净增313个的情况下，李宁公司的存货原值仍降低20%。 李宁指出，集团旗下销售网络恢复扩张，今年计划净增300-500个销售点，当中一半属于自营店。他提到，旗下电商业务去年占收入8%，目标未来2-3年占比增至超过20%。 虽然在连续亏损三年后实现首次盈利，但李宁的前景仍不见乐观。 实现首次盈利主要得益于李宁将旗下红双喜品牌10%股权出售所得的净收益。2015年10月25日，李宁公司就宣布拟出售红双喜10%股权，并将产生收入约1.25亿元。李宁公司持股红双喜的比例从57.5%降为47.5%，仍为红双喜的最大股东。李宁公司首席财务官曾华锋在业绩发布会上表示，出售红双喜的交易将在今年上半年完成。 在中国体育产业回暖的大背景下，除了李宁之外，安踏、匹克、特步和361度都实现了增长，净利润增幅普遍在20%以上，国际体育大牌阿迪达斯、耐克也在中国取得业绩的增长。 李宁很清楚这场战役尚未结束，他在业绩发布会上直言很累，“我看的不是今年能否继续盈利，而是明年后年以及持续的盈利能力”。
纺织中国在线版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国纺织报”的所有作品，版权均属于中国纺织报，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织中国在线”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非中国纺织报）”的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系：010-87751055
