去年，ZARA、Gap、优衣库等在中国市场展开了激烈的线上攻防战，多个品牌相继进驻天猫，H&M在中国的自建电商平台也上线，让很多国产品牌感到了竞争的压力。今年，快时尚巨头继续在中国电商平台“开疆辟土”。日前，迅销集团日前对外公布，将联手中国第二大电子商务平台京东，并于4月17日在京东建立Uniqlo优衣库在线旗舰店。4月15日，ZARA母公司INDITEX集团旗下则宣布旗下Stradivarius品牌也正式进军中国在线平台，在天猫开设旗舰店。快时尚巨头们如此密集地布局电商渠道，是否意味着线下渠道将收缩？甚至将来电商渠道会替代线下实体店？ 

快时尚巨头布局电商渠道

来自“京东黑板报”的消息称，4月8日，UNIQLO优衣库与京东正式签署了合作协议，优衣库京东官方网络旗舰店将于4月17日正式运营，双方联名合作的“互联梦想·中国创造”4款UNIQLO UT印花T恤也即将上市。双方的强强联手将保障消费者在购买优衣库高品质、百搭时尚商品的同时，享受舒适愉悦的购物体验。 

关于优衣库与京东合作，优衣库媒体负责人对外透露，京东旗舰店在商品种类、商品定价、促销模式等环节与优衣库其他官方网络旗舰店以及实体店铺完全一致。不过，不同则在于物流方面，优衣库会采用京东的仓储和配送，特定地区可以实现当天到货。在配送速度方面，给消费者带来更好的体验。

更有消息进一步指出，京东将为优衣库京东官方旗舰店提供从仓储到配送的全流程服务支持以及覆盖PC端、移动端的全渠道运营支持。而为了更好地服务，京东在上海为优衣库开辟专属货仓，超1万平米的仓库容量最大能支持100万套服装的库存，面向全国支持快捷高效的配送服务，特定区域为消费者提供6小时甚至更为快捷的配送服务。

据透露，后续，双方还将尽快实现全国范围内入仓合作。渠道方面，优衣库京东微店、手机客户端店铺将同步开业，从而充分利用京东移动端优势，展开全渠道推广。

迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁对此次合作评价称，优衣库京东官方旗舰店的顺利开幕，标志着迅销集团在中国的电商发展进入了一个新的起点。

相较于优衣库在快方面下功夫，INDITEX集团则在中国电商平台的布局则以多品牌战略取胜。继ZARA、Massimo Dutti等进驻天猫后，Stradivarius也于日前进驻天猫。

据悉，Stradivarius天猫官方旗舰店将为中国顾客提供全部女装系列产品，并与Stradivarius全国门店的货品同步。不过，品牌为庆祝天猫官方旗舰店上线，更有摩洛哥风情及上世纪70年代两个系列的春夏新品在stradivarius.tmall.com独家首发，并在网上推出了消费满299元可使用20元优惠券抵扣，满499元可使用50元优惠券抵扣,任意消费均可享受免费送货服务等系列优惠。

电商不会代替零售线下加速开店

对于快时尚巨头们如此密集地布局电商渠道，有业内人士也提出这样的疑问：电商渠道密集布局后，是否意味着线下渠道将收缩？甚至将来线上会替代线下？ 

这种担忧并不是空穴来风。据美国媒体最新消息，GAP的新CEO Art Peck最近表示正在寻找如何重新设定品牌目标的新路。这涉及到Peck所说的销售3.0化、提升公司电商、手机端和全渠道零售能力。这可能意味着要关闭实体店。Peck指出，Gap全球3680间店铺将“不可避免”在规模和数量上进行缩减。

有分析指出，出身于数字部门的Art Peck现在看起来更加对电商的情有独钟，做出对实体店的关闭也在情理之中。目前全球时尚品牌包括奢侈品牌电商化的趋势已经越来越明显，譬如chanel不久前也宣布进军电商。

不过，优衣库大中华区首席营销官吴品慧接受《第一财经日报》采访时表示，“我不认为未来优衣库的ec（电商）发展会超过零售，ec的销售会占到总销售额的4%-5%，在中国会超过5%，但我们的发展重点反而会向线下零售倾斜。”其还表示，尽管电商冲击剧烈，以优衣库为代表的快消服装行业并没有减缓线下门店的发展势头。“电商比较注重战略平台，对于我们来说电商是很重要的渠道，但不会代替零售，我们希望可以在此基础上更便捷服务消费者。”吴品慧如是表态。

的确，最近今年，中国为数不少的服装品牌都在收缩销售渠道，一年可能关闭几百家门店，优衣库在中国市场则是迅速扩张。2013年11月底，优衣库在中国内地只有251家门店，在台湾地区有41间门店。到了2014年8月，优衣库在大中华地区（含中国内地、中国香港、中国台湾）的门店总数增至374间。不到一年的时间，优衣库在大中华区增加了近100间门店。

据透露，迅销集团还打算每年在中国内地和香港、台湾等地区，开设约80至100家新门店，并在亚洲其他地区加快开设新门店脚步，来进一步扩大海外优衣库业务。

也有分析人士指出，H&M也在电商平台进行了系列布局，但是并未阻碍其线下开店的进程。截至今年1月31日，H&M全球总店铺为3541家，同比去年同期的3184家，增加了357家。资料显示，H&M计划于2015年开设400间新店，新增的店铺将主要针对美国和中国市场。两个月前，Gap在正佳广场的临街铺位开出了华南区最大的旗舰店。

广东流通业行业协会执行会长黄文杰也表示，电商与实体店并不是一个你死我活的关系。不管是网店还是实体店，都是快时尚的销售渠道，未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切，网店销售额占总销售额的比例也将逐步上升，这也是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。