2015年3月18日，衡堂（HTANG）电商平台启动仪式在上海成功举办。衡堂（HTANG）定位于跨境轻奢市场，作为欧洲成熟品牌及一线先锋设计师孵化机构，将设计师品牌引进中国，线上 “衡堂欧品”与线下“衡堂时尚”是衡堂布局线上销售与线下服务的两大旗舰业务。公司致力于成为中国时尚界的新势力与新地标，而这次电商平台的启动仪式就选在了备受瞩目的第23届中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）会展现场，可谓恰逢其时。

轻奢市场异军突起  衡堂打造品牌航母

衡堂汇集了100多个欧洲设计师品牌，是国内最大的欧洲设计师品牌的企业。衡堂为海外众多独立设计师提供品牌营销、渠道分销服务，融合了欧洲设计师们原汁原味的设计理念，也为自身在海外的影响力提升打造了坚实的基础。

衡堂在引进品牌的同时，积极在线下建立体验店“衡堂时尚”。衡堂计划于2015年在北京、上海及成都各建立一家衡堂欧式生活方式概念店，融入服装、箱包、配饰、家居、日化、生活用品等纯正的欧洲知名品牌，以专业化的服务给渠道商和加盟商树立标准模板，给国人带来前所未有的全新购物体验。

据介绍，衡堂积极与D2C、土城空间等知名设计师集成平台合作，营造良好的营销氛围，并为国际品牌进入中国市场分阶段地、系统性地提供市场活动策划、举办形式丰富的市场推广活动、投放媒体广告、明星代言、市场公关等一系列的市场推广解决方案，帮助其实现良好的消费者认知度和认同感，树立品牌形象，提升品牌价值。

其次，衡堂为国内渠道商提供多项服务。包括通过对客户所在城市和区域的经济环境、消费客群偏好等专业数据进行分析，准确定位符合该区域市场的品牌或品牌组合；为渠道商提供店铺形象设计、视觉传达、陈列指导等环境设计与管理服务；货品规划、品类分析，每一季订货方案、销售数据分析等一系列货品管理服务；开业培训、开业筹备辅助、经营过程中的知道与培训、对店铺开展的市场公关推广活动给予支持。

最后，衡堂还致力于为广大的时尚行业工作者提供一个定期举办时尚秀、主题论坛、与品牌经营、时尚行业相关的各类培训，为买手、品牌经营者、设计师、时尚媒体、时尚行业的爱好者提供一个轻松惬意的、时尚商业领域的学习与交流的平台。

海外代购困局凸显  衡堂力推欧洲品质

随着洋码头于2015年1月27日下午在京宣布完成金额为1亿美元的B轮融资，诸多投资客普遍认为，这家一站式海外购物网站的融资成功标志着海外代购电商行业进入了快速发展期。

三四年前，海外代购还只是小范围的朋友圈子顺带着的买卖，然而随着人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。另一方面，近年来中国消费者对品牌的意识有了大幅度的提升，他们不仅仅关注国内的品牌，而且把眼光投放到国际范围搜寻更多国际知名奢侈品牌。

据中国电子商务研究中心一项调查显示，化妆品、奶粉、箱包类海外代购量位居前三。化妆品所占比例最大，合计为45%，其中化妆品代购占代购商品数量的28%。

由于普遍认为国外奢侈品没有假货，国内很多消费者希望通过海外代购来购买奢侈品。海外购物小票曾被消费者认为是避免假货的最佳凭证。不过，据从事代购业务的业内人士透露，当前海外代购渠道混乱，小票可以轻松高仿制作，海外购物小票已经不能证明奢侈品的真正身份了。

而衡堂的线上平台“衡堂欧品汇”作为一家跨境电商，与其他跨境电商相比又有着独特的一面，它是衡堂旗下专注于欧洲先锋设计师品牌及欧洲成熟品牌的自营跨境电商平台，区别于其他跨境电商平台限时特卖或者海外代购，衡堂欧品汇的货品由品牌官方授权，由中国区总代理/总经销——衡堂直供，保证100%的正品，产地全部来自欧洲。

衡堂海外和国内款式同步，做有量库存，用户在电商平台上下单后，国内马上发货，与欧洲时尚同步，零时差买到欧洲最IN新品。产品定位为轻奢，但却是大牌品质，并为消费者提供高端奢侈品的服务。目前衡堂欧品会主要产品为：男女包袋，服装等，随着衡堂的发展，衡堂欧品汇的产品品类也在不断扩大。

衡堂现在已经形成以Gretchen、Fortu和Plinio Visona三大知名欧洲轻奢品牌为主，汇集其他100多个欧洲设计师品牌的欧洲时尚品牌集合中心，未来还将继续引入纯正欧洲品牌，并扩大在国内的销售网络。

展望未来，衡堂期待在线上电商平台蓬勃发展的同时，线下实体体验店也能收获累累硕果，从而完整地实现从设计师品牌营销、跨境电商平台推广以及线下实体体验店销售的一站式欧洲轻奢生活服务。