伴随着经济的发展，许多人对床上用品和居家服饰的需求已经不再满足于“御寒”层次，对于艺术性、功能性和配套性的要求越来越高，更追求精神上的情投意合。法式家纺以清新、淡雅、浪漫且感性的特质令众多消费者，尤其是都市的白领们为之深深着迷，掀起了一股浓烈的法式家纺风潮。

    其中，此风格的代表品牌——ARTILIVI（提籁雅），凭借与生俱来的诗意生活格调，赢得了城市白领特别是中高端城市白领阶层的青睐，开创了国内家纺的又一细分市场，并成功占据了细分市场的高位，引领了一场全新的价值体验。

    法式家纺市场渐行渐好

    近年来，家纺行业发展迅速，涌现出了许多家纺品牌，消费市场上家纺产品丰富多彩，琳琅满目。为了在日益激烈的市场竞争中占据要位，各厂商纷纷采取不同的经营战略，多方出击，力求在细分市场中开辟一片“利润蓝海”。综观近年家纺行业的发展，法式家纺这个细分市场无疑是一个“香饽饽”。

    北京怡莲嘉美家居用品有限公司于2005年成功引进源自法国的健康寝居品牌——提籁雅。自2005年以来，提籁雅品牌发展迅速，在业界取得了良好的经营口碑和知名度，现已在北京、上海、沈阳、深圳等大中城市开设了200多家专卖店与专柜，在韩国、加拿大等国开设了9家专卖店，品牌年销售业绩呈50%以上的速度增长，远远高于行业平均水平，让国内法式家纺市场呈现风生水起之势。

    独特设计打造家纺最强音

    法式家纺能够赢得市场的青睐，归根结底是它契合了消费者的物质与精神需求，而提籁雅能够引领法式家纺风潮则源于其独特的花色设计。

    正如提籁雅事业部总经理祝恩宁所说，提籁雅品牌之所以能得到快速的发展，最根本的原因是品牌具有鲜明的风格。

    提籁雅是一个倡导“自然、健康、舒适、清新”的时尚家居品牌，它以法兰西文化为底蕴，秉持自然写意的风格，用优雅、简约的方式从容地散发出独有的气质，将真正的经典从浮躁的潮流中释放出来，从自然中撷取新鲜元素，将自然的和谐融于生活。而其独特的法式风格设计可谓风靡世界，多款作品荣获国际大奖，如“蓝调伊人”一经上市便荣获国际家纺设计风格大奖，而“巴黎廊街”则以鲜明的视觉符号和艺术美感荣获国际家纺创意设计大赛铜奖，充分彰显了提籁雅品牌的艺术和设计造诣。

    提速发展引领市场

    提籁雅在行业产品同质化日益严重之时成功塑造了品牌鲜明的风格，尤其是其件套类产品，在业界拥有不俗的口碑。据了解，提籁雅研发团队一年中有半年的时间在全球进行风格采集，足见其在风格研发设计上下的功夫。

    如果说风格鲜明的产品特点，助力提籁雅轻松叩开了消费者的心门，那么其“管家婆”式的加盟管理、人性化的招商政策无疑让其市场网络部署更加畅通与快速。据了解，提籁雅对于加盟商的服务支持涵盖店铺陈列、全面持续的培训支持、季节性和主题性的宣传推广策划、物流统筹、经营管理以及定期拜访等各个方面。

    祝恩宁表示，经过多年市场沉淀和积累，提籁雅已经进入另一个稳定发展时期，但为了保证每一个网点开店的质量，提籁雅严格控制扩张速度，每家店铺都追求精益求精。同时，提籁雅寻求“1+1”模式的合作方式，实行中国总部在同一城市（个别城市除外）不发展新加盟者的政策，充分调动提籁雅资源和加盟商资源的整合，让加盟商通过开店能赚到钱，使企业得到发展。 □ 林琳