美国服饰商掩饰涨价招数多
时间：2015-01-31 09:40:44
本报讯 近日来，美国消费市场进入开学前的销售旺季，而美国的商家们正竭尽所能，掩饰今秋服装价格上涨的事实。他们或是将减少用料后的服装称之为新时尚，或是添加成本相对较低的辅料进行所谓的重新设计。
由于纺织原料和人工成本上涨，今秋美国服装产品的零售价平均全面提高10%。但是，美国制造商担心因经济低迷而手头拮据的顾客无力消费涨价后的产品，纷纷想出各种举措不让消费者察觉到价格的提升。
在业内人士看来，掩饰价格上涨是零售业维系利润的老把戏，比如把定价提高到超过实际需要的程度，然后挂出减价的牌子。然而，过去20年来，原料和人工成本大致保持平稳，但今年下半年纺织服装业的制造成本将上涨10%~20%，这促使零售商必须想出新的应对策略。
目前，美国各大零售店面已调高特定产品的价格，将部分上涨的成本转嫁给消费者。而面对生产成本的持续高涨，一些美国服装零售担心一味的涨价会造成顾客的流失，因此开始对服装产品的样式、材质进行“改造”。
有些厂商在衣物上增加缝线、装饰钮孔或饰边，这些装饰手段可能会使制造成本增加1美元左右，但售价却可能提高10美元以上。
以销售青少年服饰为主的Abercrombie& Fitch，号称其“重新设计”的牛仔裤更加柔软、更有弹性，定价大多在78美元~88美元，比去年上涨了大约10美元。但是，业内专家鉴定后认为这些牛仔裤面料比较薄，质量也难以保证。
美国研究消费行为的SAI营销公司策略主管Bill Melnick说，大多数消费者可能不会注意到商店掩饰涨价的策略，可是现在的消费者很务实，如果他们觉得这些服装产品不是物有所值，就不会掏钱购买。（艾文）
由于纺织原料和人工成本上涨，今秋美国服装产品的零售价平均全面提高10%。但是，美国制造商担心因经济低迷而手头拮据的顾客无力消费涨价后的产品，纷纷想出各种举措不让消费者察觉到价格的提升。
在业内人士看来，掩饰价格上涨是零售业维系利润的老把戏，比如把定价提高到超过实际需要的程度，然后挂出减价的牌子。然而，过去20年来，原料和人工成本大致保持平稳，但今年下半年纺织服装业的制造成本将上涨10%~20%，这促使零售商必须想出新的应对策略。
目前，美国各大零售店面已调高特定产品的价格，将部分上涨的成本转嫁给消费者。而面对生产成本的持续高涨，一些美国服装零售担心一味的涨价会造成顾客的流失，因此开始对服装产品的样式、材质进行“改造”。
有些厂商在衣物上增加缝线、装饰钮孔或饰边，这些装饰手段可能会使制造成本增加1美元左右，但售价却可能提高10美元以上。
以销售青少年服饰为主的Abercrombie& Fitch，号称其“重新设计”的牛仔裤更加柔软、更有弹性，定价大多在78美元~88美元，比去年上涨了大约10美元。但是，业内专家鉴定后认为这些牛仔裤面料比较薄，质量也难以保证。
美国研究消费行为的SAI营销公司策略主管Bill Melnick说，大多数消费者可能不会注意到商店掩饰涨价的策略，可是现在的消费者很务实，如果他们觉得这些服装产品不是物有所值，就不会掏钱购买。（艾文）
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