曼妮芬“能量女人”带动“女权主义”
时间：2015-01-31 13:20:14
曼妮芬，这个在中国内衣市场低调运作了15年的品牌，在最近一次区域发布会上露出真颜：曼妮芬品牌不仅连续九年在中国内衣市场占有率稳居第一，其所属的汇洁集团（前身为曼妮芬公司）更成为国家针织产品质量监督检验中心的副主任会员、参与中国内衣行业标准的制定。
今年开始，曼妮芬打起了“能量女人”的主题宣传，在重庆、西安、郑州、武汉等几个重点区域进行了一系列的品牌终端沟通。消费者接触到的，不仅是美丽课堂（内衣知识与乳房保健讲座）、内衣特惠等常规性内容，还能亲眼观赏南方新丝路冠军模特领衔的概念内衣秀。这样开放式、前卫、大手笔的沟通，又似乎与汇洁集团以往的企业风格有“出入”。
事实上，经过几年的调研和分析，曼妮芬洞察到有一类族群正在逐渐庞大：她们充满强大的女性魅力，她们拥有天生的细腻与诱惑，她们更善于并热衷于表现这与生俱来的优势，使自己在人群中闪耀放光；她们是“享乐主义者”，追求快乐是她们的生活目标；她们具有“超凡的领袖魅力”，她们是光环下的意见领袖，她们自信、高要求、她们的气场足以震慑人群；她们也充满“戏剧性”，她们喜欢用迥异夸张的方式去炫耀自己的光芒，去彰显自己的非凡魅力。她们是新时代新女性的代表，这也几乎是一个时代对女性的新定义。曼妮芬敏锐地洞察到她们的消费需求，通过产品赋予她的消费群体以“能量”，为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华。今年一系列的概念发布，就是一场能量女人文化内核的再现，是曼妮芬深耕内衣行业的又一个力作。
2011年全年，曼妮芬所有终端大型活动皆采用国际团队导演制作，展出的内衣均为欧洲设计、采买、手工订制。这样的手笔，一方面是企业实力、品牌实力的体现，另一方面也是汇洁集团对“能量女人”这个概念的重视与推崇。对于当下的社会环境，现在女权主义不是新名词了，但用在消费品市场并不多见。都市女性越来越独立、聪颖，懂得宠爱自己，这促成了市场上女权主义风应声而出，曼妮芬的能量女人就是这样一种呼应。
其实近年来，GUCCI、LV也在用麦当娜等名人宣扬鲜明的女权主义风。曼妮芬与国际时尚趋势发布权威机构的合作，就是为了打造契合这个群体需求的产品。而从目前几场终端沟通情况来看，效果很是喜人。今年曼妮芬品牌的清晰定位，不仅为企业赢得了国际化的视野与发展蓝图，更为整个行业、乃至国内女性消费品市场提供了良好借鉴。
今年开始，曼妮芬打起了“能量女人”的主题宣传，在重庆、西安、郑州、武汉等几个重点区域进行了一系列的品牌终端沟通。消费者接触到的，不仅是美丽课堂（内衣知识与乳房保健讲座）、内衣特惠等常规性内容，还能亲眼观赏南方新丝路冠军模特领衔的概念内衣秀。这样开放式、前卫、大手笔的沟通，又似乎与汇洁集团以往的企业风格有“出入”。
事实上，经过几年的调研和分析，曼妮芬洞察到有一类族群正在逐渐庞大：她们充满强大的女性魅力，她们拥有天生的细腻与诱惑，她们更善于并热衷于表现这与生俱来的优势，使自己在人群中闪耀放光；她们是“享乐主义者”，追求快乐是她们的生活目标；她们具有“超凡的领袖魅力”，她们是光环下的意见领袖，她们自信、高要求、她们的气场足以震慑人群；她们也充满“戏剧性”，她们喜欢用迥异夸张的方式去炫耀自己的光芒，去彰显自己的非凡魅力。她们是新时代新女性的代表，这也几乎是一个时代对女性的新定义。曼妮芬敏锐地洞察到她们的消费需求，通过产品赋予她的消费群体以“能量”，为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华。今年一系列的概念发布，就是一场能量女人文化内核的再现，是曼妮芬深耕内衣行业的又一个力作。
2011年全年，曼妮芬所有终端大型活动皆采用国际团队导演制作，展出的内衣均为欧洲设计、采买、手工订制。这样的手笔，一方面是企业实力、品牌实力的体现，另一方面也是汇洁集团对“能量女人”这个概念的重视与推崇。对于当下的社会环境，现在女权主义不是新名词了，但用在消费品市场并不多见。都市女性越来越独立、聪颖，懂得宠爱自己，这促成了市场上女权主义风应声而出，曼妮芬的能量女人就是这样一种呼应。
其实近年来，GUCCI、LV也在用麦当娜等名人宣扬鲜明的女权主义风。曼妮芬与国际时尚趋势发布权威机构的合作，就是为了打造契合这个群体需求的产品。而从目前几场终端沟通情况来看，效果很是喜人。今年曼妮芬品牌的清晰定位，不仅为企业赢得了国际化的视野与发展蓝图，更为整个行业、乃至国内女性消费品市场提供了良好借鉴。
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