根据天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，滑雪装备销量同比增长1300%，其中占比最大的是服饰、雪具、安全装备等。此外，京东“双十一”冰雪相关项目装备销售数据显示，按照类目分别计算，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。

数据显示，我国冰雪装备行业市场规模在2018年达到103.5亿元，预计2023年将达到248.7亿元。面对巨大的市场红利，服饰企业以及资本自然不会错过，冰雪相关企业也迎来了新增长。市场对冰雪运动的需求爆发，直接推动了中国冰雪产业的迅猛发展。

本土企业如安踏在晋江大本营开出了“982创动空间”，将滑雪场搬进室内。

李宁首次推出单板滑雪系列，产品包括滑雪服、滑雪裤等，主打“国潮风”。

国际滑雪品牌也在几年间快速蜂拥而至，与中国本土企业共同抢占市场。2015年，北京申办冬奥会成功后，中国市场迎来了大批国际滑雪品牌。以2015年作为分界线，已有十余家国际滑雪品牌在2015年后（包含2015年）进入中国市场。尤其是2018年后，每一年都有新品牌进驻中国市场。Bogner、Rossignol于2018年正式进入，Fusalp、Kjus、Spyder于2019年进入。2020年，或许因为疫情原因，仅有Templa进入中国市场。而到了2021年，中国市场先后迎来了Goldwin、Helly Hansen以及Peak Performance。值得注意的是，国际品牌发力中国线下市场的时间普遍集中在2019年后，即便2002年Burton就已经进入中国市场，但是其首店开出时间为2019年。进入中国市场后，品牌开始布局线下。2019年后，十余家品牌开始开出线下店。Burton、Salomon、Rossignol、Kjus以及Spyder中国首店开出均在2019年，Phenix、Volcom、Fusalp则于2020年分别开出首店，2021年开出首店的分别是Head、Bogner、Goldwin以及Helly Hansen。

从渠道布局策略上来看，多品牌选择与中国本土企业“携手”进行深度合作，快速铺开中国市场。Salomon、Descente以及Peak Performance背后是安踏集团，Volcome背靠华鼎集团，Head、Kjus选择与边城体育合作，Phenix背后是中国动向，Spyder则是联亚集团。

除此之外，波司登、雅戈尔也开始进入滑雪赛道。

2021年12月，波司登与BOGNER达成战略合资协议，成立合资公司，将滑雪品牌BOGNER带入中国市场。据悉，BOGNER旗下产品品类覆盖全系列服装，鞋，手套等配件，滑雪装备（雪具，头盔，雪镜等），其滑雪服售价均在1.5万人民币以上。

Helly Hansen则选择了与雅戈尔集团合作，继2021年10月在北京SKP开出首店后，又于今年1月在上海淮海中路开出中国首家旗舰店，Helly Hansen XP系列羽绒服价格均超10000元。

除了与服饰企业合作外，资本也盯上了滑雪，Burton、ROSSIGNOL背后则分别是高瓴资本与IDG资本。2018年， ROSSIGNOL 获得IDG资本投资，共同拓展中国市场，至今，品牌在中国市场已开设有9家直营店。2020年4月，Burton宣布与高瓴资本成立合资公司，共同运营中国业务。

（综合自网络）