您当前位置:首页 >> 服装 >>  行业聚焦
“她经济”拉动消费:安正时尚深耕中高端女装,全面职业化、专业化发展
时间:2021-07-21 21:56:36      

今年5月,安正时尚集团股份有限公司(安正时尚,603839.SH)发布公告称,公司董事长兼CEO郑安政递交书面辞职报告,辞去公司CEO职务。

和许多国内民营企业一样,这家定位中高端、起家浙江的女装公司,此前是传统的家族企业。创始人郑安政从上世纪80年代在服饰行业里摸爬滚打,最终于2001创立了“玖姿”女装品牌;2008年,正式注册成立安正时尚,之后公司开始股份制改造;2017年2月14日,安正时尚在上交所主板上市。

登陆资本市场后,安正时尚想要更上一层楼。2019年,郑安政在接受媒体采访时称:“安正时尚未来的发展必须以职业化、专业化、年轻化以及国际化("四化")为目标,致力于打造成为国内领先的时尚产业集团。”但在过去的家族制管理下,显然无法再让这家公司有所前进和突破。经过长时间的思考后,公司董事会决议改革,引入职业经理人。

继任安正时尚董事兼CEO职位的是服装行业高端专业人才胡秉。在胡秉看来,要从一家家族企业过渡到更加现代化公司,必须要进行专业化管理,专业的人做专业的事。他觉得美的集团的交接班是民企接班的成功案例:具有广阔胸怀和战略眼光的企业家、具有职业操守和杰出才能的高级职业经理人,以及完善的接班制度。向职业化迈进,不是一个是与否的问题,而是一个应该如何迈进的问题,如果美的集团只是一个家族企业,它就无法像现在这样成为家电行业的翘楚。

在执掌安正时尚之前,胡秉在国内运动服饰圈里待了12年,他曾任职于耐克体育(中国)有限公司、安踏(中国)有限公司、三六一度(中国)有限公司等。他说,虽然服装行业在外面看来已然是竞争红海,但若是精耕细作一个细分领域,他相信依旧大有可为。胡秉向记者透露,行业销售数据显示,中高端女装的年复合增长在这些年始终跑赢平均行业水平,且在未来会继续保持甚至有更高的增速,“服装行业确实是红海,但中高端女装可以说是红海里的蓝海。”

从外部环境来看,根据国家统计局数据,我国女性人口数量近二十年来持续提升,女性人口比例则连续13年提升,从2006年的48.48%提升至2018年的48.87%。女性人口数量和占比的持续提升,为女装市场容量扩大提供了有力支撑。而国家统计局抽样调查数据显示,我国每10万女性人口中拥有大专及以上学历的人数从2006年的5110人增加到2018年的12780人。而伴随着城镇化建设的推进,三、四线商业地产建设投入力度加大,中高档百货商场、大型购物中心等主要中高端女装零售渠道在三、四线城市加速布局,带动中、高档女装在三、四线城市的销售,进而打开业绩增长空间。

同时,国内女性职业水平提高,经济日益独立,服装消费能力不断提升。随着女性接受高等教育和就业的机会增多,她们的消费习惯逐步发生改变;特别在城市,女性逐渐享有更大的经济独立性和消费选择权利。”安正时尚近半年来正在将业务重心回归聚焦到女装品牌的主业上,将品牌目标用户定位为中国中高端职业女性群体。这一是因为当前中国这一女性群体已经不低于2700万,人均可支配收入超过15万,这意味着有万亿的市场空间;二是因为这一女性群体的时尚审美能够进一步引领中国时尚潮流,带动更多女性的审美发展和精神风貌,这是我们格外看重的。”胡秉说。

在谈及行业里其他竞争对手频频跨界运作,胡秉表示,安正时尚不会去收并购一些与主业无关的业务,未来的规划还是在中高端女装的发展,且会集中资源和精力去深耕。从他的经验来看,中高端的最大优势是客户忠诚度高、黏性强。他表示,这些客户一旦成为其品牌的会员、粉丝,在消费其品牌产品时复购率表现也非常好。

行业是大的,但不得不说,也是分散的,行业排名前十的市场占有率加起来都不到10%。我们要做的就是通过战略聚焦,资本运作,进行资源整合,提高市场占有率。”胡秉表示,“我们下一步会聚焦主业,着重品牌塑造、产品研发和创新,拓展全渠道业务,同时,通过数字化贯通产业价值链,带头打造一个开放合作、多元共建的中国时尚产业生态。”


来源:中国服装协会


纺织中国在线版权及免责声明:


1、凡本网注明“来源:中国纺织报”的所有作品,版权均属于中国纺织报,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:纺织中国在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国纺织报)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 有关作品版权事宜请联系:010-87751055

相关文章
今日头条
本周要闻
行业动态
E聚焦
视频
时评


纺织中国在线 京公网安备110105019107 京ICP备17063420号-1