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“国潮”新势力,为时尚产业赋能——2021时尚北京展带来时尚潮流新体验
时间:2021-05-06 09:34:53      

在我国第五个“中国品牌日”到来前夕,4月30日,2021时尚北京展在北京最具盛名的时尚文化地标王府井步行街盛大开幕。本次展会以“国潮”为主题,线上同期举办“云潮计划”时尚活动,以直播逛展、探店等形式,直面大众消费者,在“五一”黄金周期间,让北京王府井这个久负盛名的时尚商业中心,再次成为时尚潮流汇聚的中心。

  2021时尚北京展开幕当天,数十家媒体来到本届时尚北京展的现场,抢先体验涵盖时尚服饰、潮流文创、跨界IP等品类丰富的国潮精品,带来的最“潮”、最“in”的流行风尚。
  在本次时尚北京展上,人们耳熟能详的国民品牌雪莲、雷蒙、宫溢、天坛、PURE TOUCH、铜牛,原创设计师品牌ArtFusion Ace、A.A.Spectrum光谱、电竞潮牌R39、LNBR等,隆庆祥、内联升、东方艺珍花丝镶嵌、首农集团旗下老字号品牌,时下热门文创IP产品物喜堂-你好历史 X 国家宝藏IP X 三星堆IP、小林漫画等,Kindle跨界联名电子阅读器,以及网红潮饮品牌故宫角楼咖啡、BERRY BEANS咖啡、METAL HANDS COFFEE、鸥宸咖啡等,数不胜数的品牌悉数亮相,吸引着王府井步行街来自全国各地的游客和消费者驻足、拍照、购买。
在时尚北京展上,老字号雪莲带来了重缩羊绒新产品。据北京雪莲国际时装有限公司总经理徐卓介绍,这种新产品不仅拥有更蓬松的穿着体验,而且在保温率方面比一般的羊绒衫提升了大约30%。目前,这种新产品外销市场反响良好,此次参展将这一新品带到国内市场与消费者见面。另外,在本次展会上,雪莲还推出了更适合春夏穿着的牛奶纤维产品,这种纤维的特点是透气性与柔软性更好,可以带来更舒适的穿着体验。在产品设计方面,徐卓表示,文化自信也让雪莲这个有着百年历史的老字号企业找到了新的市场机遇。以传统文化为核心元素,开发的披肩等多种文创产品,让品牌不断“上新”,也得到了越来越多的消费者的钟爱。  
  京工集团旗下传承红帮手工定制理念的高定品牌“雷蒙·1940”和将“燕京八绝”之一“京绣”元素与现代服饰巧妙结合的高定女装品牌“宫溢”也在本次时尚北京展上闪亮登场。
  据北京京工服装集团有限公司副总经理、工会主席顾巍介绍,“雷蒙”品牌诞生于1940年,注重细节的“海派”文化与精湛的“红帮”技艺不断滋润着“雷蒙”品牌的发展,1956年迁京,在京城深厚历史文化底蕴的熏陶下,精雕细刻,成长为“北京老字号”。 近年来,为了继续传承和发扬“雷蒙”品牌悠久历史和厚重的品牌文化,京工集团将 “雷蒙”品牌的发展战略,融入到品牌建设和品牌文化的发展之中,将传统与时尚、品质与文化有机结合,形成了“雷蒙”品牌文化的独特风格。而“宫溢”女装高级定制品牌通过精巧的设计,将传统文化“燕京八绝”之一的京绣元素融入服装服饰中,同样也受到了消费者的喜爱和欢迎,让服装真正成为文化产品,为推动首都文化建设作出了贡献。


  在本次时尚北京展上,由ArtFusion Ace打造的玻璃花房,成为了本次展会最闪亮的区域。ArtFusion Ace品牌经理代江洁表示,这次参展设计灵感来源于丹麦作家凯伦布里克森的一部作品《走出非洲》,并在布置玻璃花房的时候,用了一些比较有特色的绿植,打造了一个纯天然、贴近自然的氛围,营造出一个温馨浪漫的环境,让大家在购物过程中能更舒适、放松。此外,在玻璃花房还准备了一些与艺术相关的有活动,现场还有画家在消费者喜欢的T恤进行二次创作,甚至消费者自己也是可以自己去画自己喜欢的图案,体会艺术给消费之外带来的愉悦。

  今年以来,随着新冠肺炎疫情防控进入常态化,坚持做好防疫物资的生产,打赢疫情防控阻击战、坚定履行国企责任,北京京纺国际贸易有限公司在本次活动中联合北京朋来制药有限公司推出的舒风品牌则致力于开启口罩行业“极致时尚”新蓝海时代,同时,着力于IP联名款、时尚款口罩的研发,还专门推出的北京国安联名系列、马卡龙七色时尚系列、牛年新春系列等时尚系列口罩。
  “这些口罩不仅色彩多,而且还有卡通图案,还有球队的LOGO,在防疫的同时,也让人们佩戴起来更显时尚和活泼。”消费者杜女士拿着几个带有“国安”球队标记的口罩爱不释手。
  在本次展会上,北京时尚控股旗下铜牛集团的“移动智能定制店铺”也开到了现场,成为本届展会极具科技时尚感的一大特色展区,通过将行业最新科技成果应用到服装制作场景,为消费者提供高科技制衣的时尚智能体验,提升个性化的时尚消费品质。
铜牛集团副总工程师胡静介绍,铜牛的定制车就是一个移动服装定制间,穿上量体衣站在指定的位置,两到三秒钟,人体身上近百个数据信息就会精确地扫描出来。“铜牛定制主要服务于企业整体形象IP打造、个人形象IP打造,致力于打造职场精英人士的形象衣橱。”此外,她还表示,铜牛定制是铜牛集团旗下职业装业务的核心平台,我们长期专注于团体和私人定制服装的研发、设计、生产及服务。铜牛定制秉承近70年的专业科技积累和航天品质,坚守“科技守护健康,创新领动时尚”的核心理念,目前产品已涵盖功能职业装、商务装、防护装等全品类定制服务。铜牛集团先后承担国庆60周年、国庆70年周年群众游行方阵及志愿者制装任务,是2008年北京奥运会服装、服饰及配饰特许生产商,2022年北京冬奥会和冬残奥会家纺服装、服饰及配饰特许生产商,充分体现了铜牛集团国企的社会责任与使命担当。



  作为北京人最喜爱的品牌,北京大华时尚旗下天坛、PURE TOUCH两个品牌也以集合店的形式参加了本次时尚北京展。
  据北京大华时尚科技发展有限公司党委副书记、总经理孔海燕介绍,天坛作为1955年创始的老字号老品牌,不仅继续延续了品牌60多年传承下来的匠心经典,也希望能在这次展会上带给消费者带来耳目一新的感觉。尤其是PURE TOUCH品牌,不仅从传统文化中汲取灵感,而且融入了全新的文创IP元素,通过挖掘传统文化中的吉祥神兽,展现了品牌对传统文化的思考,以及在传统文化方面的传承与创新。该负责人还表示,希望借助时尚北京展这个平台,充分展示企业的形象,并与各大国民品牌、知名IP进行合作交流,进一步提升品牌在时尚、创新方面的提升,打造国民品牌的核心竞争力。


  据了解,本次活动由北京老字号协会、北京时尚控股有限责任公司主办,北京市东城区王府井地区管理管委会、北京王府井置业投资有限公司协办,北京时装周有限责任公司承办。

作为北京时尚文化发声的重量级活动,2021时尚北京展致力于本土品牌孕育与价值深挖,为城市消费升级搭建平台。步入“十四五”开局之年,本次展会以引领拓新之姿,锁定“国潮”主题,将进一步助力本土品牌的强势崛起,为中国品牌、时尚产业赋能,同时拉动京城新一轮的消费热潮,提升国潮品牌文化软实力。


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