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国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮
时间:2021-05-01 10:24:48    来源:中国纺织报  

国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


传统与现代共舞,创新与传承交融,国货之光耀目绽放,文化自信澎湃激荡。

国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


今年“五一”小长假,一场国潮品牌的重遇、发现与再塑的盛事在京城被开启,随之而来的必然是一轮蓬勃生机的时尚文化热潮,弄潮儿正是“时尚北京2021”。

国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


作为北京时尚文化发声的重量级活动,2021时尚北京展致力于本土品牌孕育与价值深挖,为城市消费升级搭建平台。步入“十四五”开局之年,本次展会以引领拓新之姿,锁定“国潮”主题,于4月30—5月9日亮相京城的知名时尚文化地标王府井步行街。同期联动展开的“云潮计划”系列活动,通过直播逛展、探店等形式,云上严选时尚好物,即看即买,直面大众消费者,将共同打响年度助势国潮的第一枪。

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本次活动由北京老字号协会、北京时尚控股有限责任公司主办,北京市东城区王府井地区管理管委会、北京王府井置业投资有限公司协办,北京时装周有限责任公司承办。


在象征着希望的仲春时节,以及恰逢“中国品牌日”即将到来之际,这场贯彻“五一”黄金周的“时尚北京2021”活动,将助力本土品牌的强势崛起,为中国品牌、时尚产业赋能,同时拉动京城新一轮的消费热潮,以文化软实力提升中国品牌自信。

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硬核集结

国货之光聚力时尚发声


时尚北京展定位于扶持自主品牌焕新发展、助力城市消费升级的载体,打造“浸入式”多元商业服务平台,通过开展一系列创意活动,充分展示了自主品牌的时尚新貌,促使传统文化与东方美学日渐深入人心,越来越成为具有时尚影响力的潮流先锋。

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在不遗余力聚焦与推动国潮发展的步伐上,今年时尚北京展更有新作为。


近年来,国牌产品强势崛起,凭借硬核实力成为市场新宠,吸引了越来越多国人尤其是年轻一代消费者的强烈关注,东方文化所绽放的无限魅力也让越来越多的海外人士为之折服。

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2021年,随着“传承弘扬中华优秀传统文化”“提升中华文化影响力”被写进了我国“十四五”规划,国潮发展将迎来全新的机遇和挑战。2021时尚北京展再进击,于4月30日在京焕新启幕,将持续至5月9日,联合“2021北京消费季之国潮京品节”,携手一众国货之光联袂为国潮发声,提升国潮京造产品在中青年消费群体中的潮流影响力。


今年的时尚北京展把活动地设于极具文化传播基因且拥有更高人流的“中国商业第一街”王府井步行街,在好友世界商场门前广场和王府井大街277号院现场展售涵盖时尚服饰、潮流文创、跨界IP等品类丰富的国潮精品,在这个被预测为“史上最热五一黄金周”掀起一轮国货热潮。

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紧扣热点

时代担当彰显国潮精神


在2021时尚北京展倾力打造的这场国潮盛宴上精彩亮相的,包括蜕变新生的国民品牌雪莲、雷蒙、宫溢、天坛、PURE TOUCH、铜牛,原创设计师品牌ArtFusion Ace、A.A.Spectrum光谱、电竞潮牌R39、LNBR等,隆庆祥、内联升、东方艺珍花丝镶嵌、首农集团旗下老字号品牌,时下热门文创IP产品物喜堂-你好历史 X 国家宝藏IP X 三星堆IP、小林漫画等,Kindle跨界联名电子阅读器,以及网红潮饮品牌故宫角楼咖啡、BERRY BEANS咖啡、METAL HANDS COFFEE、鸥宸咖啡等,开启多维感官冲击,彰显中国原创设计魅力。

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而吸睛的看点不止于此,本土参展企业所呈现的国潮风尚,诸多与防疫、冬奥会、绿色制造、智能制造、数字化发展等“十四五”规划的要点、时代热点与国之大事深度契合:2022北京冬奥会、冬残奥会官方特许商品;北京京纺国际贸易有限公司旗下康邑、舒茵贝品牌高质平价口罩显示了随着疫情防控进入常态化,坚持做好防疫物资的生产,为打赢疫情防控阻击战坚定履行国企责任,在本次活动中联合北京朋来制药有限公司推出的舒风®品牌则致力于开启口罩行业“极致时尚”新蓝海时代,着力于IP联名款、时尚款口罩的研发,推出的北京国安联名系列、马卡龙七色时尚系列、牛年新春系列等时尚系列口罩令人惊艳;老字号私人订制服饰品牌隆庆祥通过展示以“海洋映像”为主题的2021春夏新品,传递珍爱生命、保护自然的绿色理念;跨文化新国潮品牌A.A.Spectrum光谱则致力于将面料循环利用,打造环保产品;北京时尚控股旗下铜牛集团的“互联网+移动智能定制车”科技感满满,展示了在智能制造领域的实践成果;新中国第一个羊绒服饰品牌雪莲带来的重缩羊绒研发新产品,京工集团旗下传承红帮手工定制理念的高定品牌“雷蒙·1940”和将“燕京八绝”之一“京绣”元素与现代服饰巧妙结合的高定女装品牌“宫溢”,非遗活化的代表品牌唐人坊、葫禄记、东方艺珍花丝镶嵌等等,则都致力于传承中华民族艺术精髓,演绎中华民族传统工艺的魅力,显示出对于弘扬传统文化、提升民族自信、推动文化强国和制造强国建设等国家层面战略的践行。

国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


如此种种创新理念与产品背后的责任担当,也还原出了国潮精神的内核,找到了全新时代坐标之下的国潮新方向。

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势不可挡

潮趣玩法颠覆消费体验


时尚快闪屋、潮品直播“肆意购”、体验数字化消费理念的创意打卡活动……“时尚北京2021”通过一系列脑洞大开的潮趣玩法,辅以多元化的传播手段,助力品牌推广转化,为品牌与消费者打通互动通道,共享国潮盛宴的活力四射,助推城市消费升级。

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此次系列活动线上板块“云潮计划”,意在发挥官方平台好物严选功能,打造一年两季的时尚专属好物节。活动期间,官方抖音号全天候直播逛展、探店,发现潮流好物,通过知名时尚博主、BTV当红主播、百万量级时尚主播分享时尚穿搭趋势,将精选的时尚潮流单品带给大众消费者。

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本季“云潮计划”活动,优选SNOW LOTUS、gretton、TOPNEW、BIFU、KINGNOSS、PURE TOUCH、ArtFusion Ace、Toos、摩时间机车服饰等品牌时尚好物,从供应链直达消费终端,产品涵盖时尚女装、潮流男装、绿色环保童装、家居服饰等品类,满足不同需求的消费群体,打造全新的线上时尚消费体验。

国潮当道,新声迭出——“时尚北京2021”掀起时尚文化热潮


当前,夜间经济被视为城市竞争的新赛道和推动消费升级的新引擎。值得注意的是,今年的“时尚北京展”持续至晚十点,正是意在拉动夜经济,积极响应国家“畅通国内大循环”“全面促进消费”的号召,拉升京城的消费热度。

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自信讲述中国时尚,传递中国审美与文化,“时尚北京2021”开启了一场“寻找——感知——发现”的国潮之旅,引导消费者重新感知国潮之精与国潮之趣,为国潮未来崛起的大戏揭开引人憧憬的序幕。

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