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国货球鞋溢价31倍上热搜,别让来之不易的品牌升级成果成为牺牲品!
时间:2021-04-08 10:01:33    来源:新华社 北京商报 21世界经济报道 工人日报  
近日,“炒鞋”风蔓延至国货,导致李宁、安踏等部分国货品牌的一些单品价格飙升。国产球鞋涨价、缺货的消息一度成为热搜词。






国产球鞋被炒高


在炒鞋党的“大本营”得物APP上,最夸张的一款鞋子是李宁与韦德的联名款韦德之道4,原价为1499元,现在炒家最高的价格已经炒到了48889元,上涨了31倍。由于价格太离谱,目前还没有成交记录,处于一种有价无市的情况下。

同样,李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款,40码的售价为10889元,相比发售价1699元涨了近6.4倍。

安踏品牌的哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款,42.5码售价为4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多,最近购买记录有近9000条。

也难怪普通消费者大呼:请放过国产品牌吧!






是谁在搅乱市场?


其实,知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而,这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象。

专家分析,近年来,由于经济下行压力加大,可炒品种越来越少,一些民间投机资金盯上了“鞋圈”等过去比较小众的投资圈。据某位球鞋爱好者介绍,炒鞋背后的“套路”很多:首先是鞋子发售当天,炒鞋客就开始大肆收货,等到市面上的货都被收得差不多了,他们就会开始抬价。为了营造出鞋子很抢手的假象,炒鞋客还会通过自买自卖的方式增加鞋子的转手次数,进一步将价格提高。而新疆棉花事件过后,消费者的爱国情绪较高,不少炒鞋客开始转战国产品牌。






央媒发声:“鞋穿不炒”


对此,央媒纷纷发表点评:消费爱国心炒鞋,邪气必须狠刹

人民日报发评论表示,近日,由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花,遭到广大爱国网友谴责,一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票,支持国货,下单李宁、安踏等知名国产品牌。这本是很正常的事情。但是,一些炒鞋客“捕捉”到了商机,仿佛闻到了“血腥”,趁机转战国产球鞋市场,兴风作浪。

鞋是用来穿的,不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气,监管部门应该坚决出手,通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法,比如随机应变增加供应量等。此外,经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力,压缩炒鞋客“作妖”的空间。

央视新闻表示,炒鞋行为对于国产鞋行业也会有很大的伤害。炒鞋客通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步,脱离了国产球鞋的真实价位,最终伤害整个行业说到底,鞋是用来穿的,而不应是用来炒的,“炒鞋”这种疯狂的做法和歪风邪气必须被遏制。只有这样,才能保证普通消费者的合法权益,才能保证行业得到健康发展、不被伤害。






涉事平台下架23款球鞋


4月6日早间,得物官方微博也不得不回应此事。得物发布关于近期个别鞋款价格波动的情况说明表示,针对网传图中涉及的三款球鞋中卖家所标价格波动过大的球鞋,已进行下架处理。

同时,对全平台商品进行核查,另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,对这些球鞋都做了下架处理并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

在得物发表声明后,APP上的李宁球鞋已无售价5000元以上的鞋款,售价最高的一双为4309元,此前报道中提及的几款“高价鞋”均已下架。






6成网友支持国产运动品牌


事实上,高定价、设计前卫的新国货近两年正在持续爆发。早在2018年,中国李宁就靠着踏上纽约时装周刷了波屏。彼时“中国李宁”掀起“国潮”风,引发抢购热潮,创下1000双运动鞋一分钟售罄的纪录,营收也首次突破百亿元。李宁自此得到了年轻人的青睐,尤其是90后,他们不仅仅看重商品性价比,还追求产品的社交属性、美感风格、文化内涵等不同层级。可以说,中国李宁凭实力获得好评。

此次由于新疆棉花事件,网友纷纷发起以国产品牌替代涉事海外品牌的话题,李宁、安踏、特步、匹克等国产运动品牌再次成为大众焦点。

据21世纪经济报道的调查结果显示,当前国人对国货消费热情高涨,近6成网友支持国产运动品牌,李宁、安踏、回力是最受网友喜欢的前三名。

投票结果显示,在购买运动产品时,近6成的网友只考虑或更倾向于国产运动品牌,而只有不足3成的网友选择国外运动品牌。不少网友认为要支持国货,倡导理性消费。

罗兰贝格执行总监李熹表示,“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮,以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌,通过对“中国精神——中国故事——中国符号”的提炼及表达,充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。在中国年轻群体‘文化自信’驱动下,未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。






品牌形象需要共同维护


近年来,国货品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国货品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

工人日报对此评论称,如今,有更多人关注国货本是好事,但如果投机者通过非正常手段把持货源,让国产鞋的价格高到畸形,无疑会打击消费者的积极性,最终让向好发展的整个行业遭受损失。如果炒国产鞋的风气刹不住,无论买不买鞋,人们的爱国情怀恐怕都会受到伤害。

正如该评论所言:爱国应该表现在行动上,而不能一边喊着口号一边算计自己的同胞。监管部门对此应及时出手泼水降温,品牌方、经销商更不能坐视不管甚至推波助澜——来之不易的品牌形象和口碑需要共同维护。


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