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一口气推出四大“爆款”,都市丽人这一波操作相当“舒适”
时间:2021-03-31 09:23:13    来源:中国纺织报  


3月28日,国产内衣品牌“都市丽人”在深圳举办了主题为“同生共美,唤醒新生”2021春夏新品发布会



在本次新品发布会上,柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布,都市丽人以“实用品牌”的形象,走到年轻用户身边,迎合消费者内心需求,真正意义上满足了消费者追求“悦己”的生活理念。

回归实用主义

打造内衣新“舒适”

当下,女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得内衣消费市场向“实用主义”加速转变。尤其是Z世代年轻消费群体,更是聚焦自身感受和文化内涵。而作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计,全面迎合当代年轻人的消费需求,让一切回归“实用主义”的本质,并围绕舒适、科技、健康、美观,打造了最符合Z世代当下流行趋势的内衣产品新四大元素。


在本次发布会上,都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐谈道:“我们回归消费者的视角,我们希望从解决他们实在生活的痛点来研发、刺激我们的产品。我们希望更好的服务都市丽人所有的消费者,每一个女性、每一个家庭,让她们感觉更贴身、更贴心的幸福感。”


都市丽人产品中心副总裁李尚旭在发布会上表示,都市丽人已经有23年的品牌发展历史了。23年来,都市丽人一直都在不断自我优化,并准确定位都市丽人的品牌身份以及消费人群。在这份认知的基础上,都市丽人打造的每一件产品都是既实惠又好穿,同时又兼具时尚度的内衣产品。与此同时,为了更好的服务消费者的需求,都市丽人还打造了智慧的商品系统,对产品的质量以及生命周期进行高效而快速的管理。


在本次新品发布会现场,都市丽人新品推介官黄伟乐从多个角度对都市丽人新推出的4类新品进行了逐一讲解与分享。


都市丽人21春夏新品“柔心杯”。

此次推出的柔心杯,可以说是都市丽人以科技创新赋能核心产品力的重要体现。婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级,比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯,通风散热,让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时,加入两层冰爽丝滑材料,如第二层肌肤般轻柔,为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。


都市丽人21春夏新品“无尘棉家居服”。

无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点。被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列,纤维更长、纱线更细,结合特殊的转杯纺织工艺,使得面料最大抗静电压值是普通棉类近2倍,毛尘不易聚集,宠物毛发,一弹就掉,突破与爱宠互动的粘毛囧境,尽享更无尘、更亲密的生活。


都市丽人21春夏新品“零感内衣”。

当下女性对于内衣的认知,不再是单纯的“性感”,更是自我价值的表达,针对普通内衣易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现象,都市丽人推出零感内衣,以专利加持的W型提托去代替胶骨,稳定不跑位,轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。


都市丽人21春夏新品“高弹裤”。

此外,在本次新品发布会上推出的高弹裤也成为业界关注的热点。完美贴合的高弹裤,优于市场1.5倍的超高弹力,实现360度自由拉伸,无惧勒痕,加之3A中船抗菌底档,满足了不同身型女性对产品的需求,帮助她们追求美和自由的同时,呵护女性健康。

深耕内衣行业

强化品牌话语权

众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,在消费上更加注重“实用主义”。而都市丽人此次推出的一系列产品,正是洞察消费者的内心诉求,进行技术开发和产品设计,以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同:追求刚刚好的,就是最好的。


都市丽人现场LOGO。

从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人通过IP化事件,建立了全方位的品牌发展理念,创造了“可持续”的营销IP,借以内容营销的方式,与年轻消费者保持相同的语境,打造年轻人喜欢的“国民品牌”。


都市丽人“致最亲密的你”微电影宣传海报。

早在2020年,都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位普通消费者不平凡的故事和视频分享,驱动社交裂变;链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度,视频短片复播次数达5.67次/人,上档一周登上新片场年度十佳品牌营销,吸引了超千万人次网上围观。


都市丽人品牌代言人关晓彤。

探索不止于此,都市丽人瞄准明星代言人关晓彤的“爱豆力”,在社交平台进行同款推广,并在《王牌对王牌》等综艺节目植入强势带货。此外,吴谨言、丁当等明星同款LOOK也霸屏朋友圈,整合演艺明星、创意内容和多元渠道,以明星为桥梁,近距离对话年轻消费者。

加速品牌提升

驱动品牌蝶变

全面回归“实用品牌”的都市丽人,积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。


都市丽人总部旗舰店。

都市丽人频频制造市场爆款,本质上,代表了其对市场脉络的精准把握。眼下,消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言,想要在立足时尚内衣行业的现状中再度突破,品牌形象提升已然成为必经之路。


都市丽人总部旗舰店。

事实上,都市丽人早已通过多点部署,充分构建优势:产品竞争力不断提高,有力冲占中高端市场;销售渠道不断升级,进驻到全国各大城市的购物中心;线下门店也在陆续达成形象焕新,加速品牌形象提升,为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。


都市丽人总部旗舰店。

深耕内衣行业的都市丽人,以蜕变态势,开启全新的发展定位,将中国内衣市场推向更广阔的舞台,向世界展示中国时尚的魅力和实力,推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想,成为世界级贴身衣物领导品牌,让更多人触手可及。


都市丽人“正青年”高校内衣设计大赛启动仪式。

发布会当天,“正青年”高校内衣设计大赛同日启动,大赛旨在深入挖掘高校设计力量,融入核心优秀设计人才圈层,以创造思想去孵化青年力量,共同为内衣行业不断缔造新的“爆款”。


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