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洋品牌节节败退,中国制造,机会来了!
时间:2021-03-17 11:32:58    来源:电商头条  

一、退潮
滞销、亏损、打折、清仓。
最近几年,欧美快时尚品牌正在中国市场上演一场敦刻尔克大撤退。
第一阶段:收缩市场——
2017年,ZARA位于杭州的中国***旗舰店,倒闭;
随后,C&A位于成都春熙路的全国首家旗舰店,关门;
在全球业绩持续七个季度走低后,GAP则计划关闭旗下近1/4的门店。
第二阶段:退出中国——
2018年,Topshop天猫旗舰店清仓;2019年,New Look中国门店全线关闭;Forever 21宣布退出中国,在美国申请破产保护。
3月9日的最新消息是,GAP正考虑出售中国业务。而它的子品牌Old Navy,则早在2020年就从中国退出。
欧美快时尚品牌,正在逐渐从中国退潮。
除了脱下来自欧美的洋衫,来自韩国的廉价化妆品也正在从中国女孩脸上消失。
3月8日最新消息,伊蒂之屋线下门店已经全线关闭。
同为爱茉莉集团旗下的美妆品牌,悦诗风吟则在2020年宣布,至少关闭中国90家门店。
要知道,早在2019年,悦诗风吟就已经关店90家。
公布资料显示,从2018年到2020年,整个爱茉莉集团旗下的实体店数量减少了600多家。
爱茉莉的对家LG生活健康旗下的菲诗小铺,则早在2018年就退出了中国。
洋品牌退潮的另一面,是国货品牌的强势崛起。
二、换新
去年楼下购物中心大规模换新,风清看到了一些有意思的现象——
比如苹果门店换成了华为门店。店铺还没完成装修,门口的临时柜台前,每天就站满了体验产品的顾客。
悦诗风吟的销售员,经常提着篮子站在门口无所事事,隔壁新开张的美妆店,则挤满了成群结队的年轻女孩,在试口红、试眼影、试腮红。
空间大、灯光足、颜色靓,这些新店确实很抓人眼球。但是它们的名字,很多风清此前听都没听说过——
The colorist调色师、Perfect Diary***日记、wow colour、H.E.A.T喜燃、Abby choice完子心选……代言人有周迅、王一博。
这说明什么?
1、廉价洋品牌正在被国产美妆集合店吞并。
天眼查显示,The colorist调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌。2015年成立至今,这家深圳公司已经拿下了10亿元E轮融资。
来自广州的wow colour、H.E.A.T喜燃,走的同样是彩妆集合店的路子。
以调色师为例,它目前已经容纳了70多个彩妆品牌,品牌来源覆盖了国产、欧美、泰国、日韩等地。
值得注意的是,这些彩妆集合店基本只卖爆品,任何一个品牌都是什么产品火就卖什么。
当全球品牌放在线下门店统一供人挑选,竞争力不强的韩国品牌,也就只能撤店走人。
2、国货品牌正在从线上火到线下。
2012年,淘宝天猫平台的彩妆销售TOP20榜单几乎全被洋品牌霸占,国产品牌只占2席。
2018年到2020年,榜单上国货品牌的数量分别是11、11和10个,占比均过半数。其中***日记和花西子,年销售额纷纷破10亿,成了国货美妆两大巨头。
如今***日记走向线下,联手调色师这样的美妆集合店,抢占的显然正是伊蒂之屋们的生意。
三、机会
互联网上半场,所有传统行业都值得再做一遍。
互联网下半场,所有制造行业都值得再做一遍。
欧美快时尚和韩国美妆品牌的败退,是中国制造强势崛起的证明,同时也给国货提供了新的机会。
什么机会?
做品牌的机会。
GAP、Topshop、ZARA收缩市场,但是人们依旧要不停的买新衣服,淘宝成了***选择项。
在淘宝,优质的原创设计店销量相当可观,淘宝爆款更是层出不穷。
这些款式靓、质量好、价格又实惠的好服装,什么时候才能打响品牌知名度?从线上走向线下,开进大街小巷,赢得更大市场?
在食品饮料行业,最近几年已经涌现出了元気森林、三只松鼠这样的品牌。量变引起质变,风清相信,未来在服装行业,必然也能走出一些全新的国产品牌。
悦诗风吟和伊蒂之屋的撤店,同样给国产护肤美妆行业带来了机会。在打响品牌知名度方面,美妆已经走在了服装行业的前面。
除了***日记线下开店,花西子主打国风特色,薇诺娜、玉泽有医院背书,调色师们过不了几年,或许会替代屈臣氏在商场的地位。
而佰草集,还在利用“古方”“中草药”等特色走向海外。
根据日本的一项问卷调查显示,有近30%的日本女高中生听说过“中国妆容”,她们在youtube上甚至掀起了一股模仿“中国妆”的热潮。
三十年河东,三十年河西。
中国人的穿着,经过了英伦风、欧美风、日韩风的洗礼,如今正在回归中国风。
中国女孩的妆容,也正在从韩国的“精致感”、日本的“氧气感”,回归国货干净利落的“自然感”。
这几年随着中国国际实力增强,年轻人的民族自信心正在快速恢复。
一边是洋货节节败退,一边是国货重新耀世,这正是中国商人趁势而上,利用中国制造的强大实力,打造国产品牌的好时机。

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