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Margaret 能给中国版 VOGUE 带来什么?
时间:2021-03-03 10:33:44    来源:英赫时尚商业评论  

Vogue史上最 年轻的编辑总监出现了。

上个月25日,康泰纳仕集团正式宣布,中国版Vogue宣布新主编由现年28岁的Margaret Zhang(章凝)担任。Vogue全球编辑总监Anna Wintour夸赞她是候选人里表现最 杰出的一位,势必能为《Vogue服饰与美容》带来更好的发展。

Margaret与Vogue的结缘

在成为《Vogue服饰与美容》的主编之前,MargaretZhang(章凝)是一名“网红”,但是她的履历,可不仅仅是一名网红那么简单,她的人生比她五颜六色的发色还要多彩。

Margaret,澳大利亚华裔,祖籍浙江台州,成长于澳大利亚悉尼,拥有悉尼大学商业与法律学士双学位。2009年通过开设个人博客“Shine by Three”成为一名时尚博主,在Instagram上拥有118万粉丝。拥有造型设计师、摄影师、导演、模特、作家、买手、时尚顾问等多个头衔,也以模特、摄影师、作家和顾问等多重身份与时尚品牌和杂志展开合作。目前还在筹备自己的电影长片。

Margaret能被VOGUE选中,她的履历无疑是亮眼的。作为第一位登上澳大利亚版《ELLE》封面的亚洲面孔,Margaret在2015年,还被倩碧选中成为了全球代言人。2016年,她为Vogue ME的创刊号制作了两期数字版封面,并作为封面人物登上了《Vogue Me》中国版的封面,这也是她和Vogue结缘的开始。同年,她还同七个合伙人一起成立名为BACKGROUND的咨询公司,专门从事一系列奢侈品、生活方式和品牌创新方面的中西文化桥梁搭建工作。2018年,她与欧阳娜娜、片寄凉太、Nonkul、模特陈琳、陈瑜等八位新生代红人一起登上了红秀九周年大刊。

除此之外,她还曾是《时尚芭莎》澳洲版的特约编辑,Matchesfashion的客座买手。22岁时,Margaret就凭借超凡的商业头脑和极具时尚潮流的影响力成为了福布斯排行榜上亚洲地区30岁以下的精英之一、23岁又被BOF评选为“时尚行业年度500强”。在事业忙得风生水起之时,Margaret也不忘学业,在那悉尼大学修完了商业与法律专业。更没有急功近利,把网络变成收入的来源,而是分享生活,记录美好。

如今,Margaret是VOGUE的首位90后主编,也是史上最年轻的主编,从知名时尚博主到权威杂志主编,Vogue表示,她的任务很明确:将同为互联网原住民的年轻人,变成这本百年刊物的读者及粉丝。

Margaret Zhang

能给中国版VOGUE带来什么?

一个是张弛有力,充满无尽可能和力量的年轻网红,一个是百年知名权威媒体,他们的结合会碰撞出怎样的花火是一件令人期待又充满想象的事。

Margaret担任中国版Vogue的消息一出,就在时尚行业掀起一股不小谈论热潮。当然,质疑的声音也接踵而至:一个“网红”可以管理好一本一线百年大刊吗?90后能适应传统媒体的发展吗?一个人的专业能力能与管理能力挂钩吗?在澳大利亚土生土长的她能适应本土化的《Vogue服饰与美容》吗?何况她在国内的知名度并不是那么高涨,数据显示,她目前的微博账号粉丝还未过5万、更有人认为这是康泰纳仕集团为缩减用人成本的契机,是内部洗牌的开始。

有质疑就有赞赏,也有不少人认为:Margaret广泛的涉猎会为《Vogue服饰与美容》带来新的可能和张力、传统媒体需要新兴力量的注入、这是《Vogue服饰与美容》多元化的开始,何况她可不是一个普通的“网红”,她有敬业的工作态度、独特的审美能力和无限的创意思维。

无论外界的声音如何,既然Margaret担任Vogue中国版主编已成事实,那说明她身上拥有着别人所没有的闪光点。正如康泰纳仕中国区董事总经理李莉所说的那样:“Margaret了解新一代中国读者关注的潮流趋势,并具备商业敏感度去理解和解读数字媒体时代的媒体趋势,我们欢迎她用创意和创新的想法去重新定义新媒体,也期待她在促进中国文化与全球时尚双向交流方面所将作出的努力。”

而在时代的发展中,任何企业的发展都离不开紧跟趋势的步伐,何况品牌的数字化转型趋势早已势不可挡。这个已在传媒行业驰骋了一百多年的传媒集团如今也做出一些改变,用一些新生的力量为杂志带来新的发展,而Margaret的身上无疑有着超强的爆发力。如Anna Wintour表示,Margaret的国际化视野、对数字化平台的了解和广泛的兴趣爱好将为《VOGUE》中国赋予新的活力。

如今,当是否有能力担当主编一事的讨论成为过去,人们开始关注的更多是变成《Vogue服饰与美容》在迎来Margaret之后的表现,谁会成为Margaret执掌的首期封面人物?她又会带来哪些重要的改变?现如今备受关注的可持续发展和多元化及包容性又如何被融入到杂志中?

Margaret表示:“用一个无名也没有个性的脸庞作为时尚大片主角的时代已经过去了。读者想要看到的是,这个人(封面人物)带来了哪些价值?TA有哪些观点?我又能如何与TA产生共鸣?”而面对环保问题,她表示:“我想做的不是蜻蜓点水地提一下环保问题,或是做一场不痛不痒的可持续对话。重要的是你如何实践这些原则,讨论多元化及包容性也是这么一回事。”她认为:“每一个出现在《Vogue服饰与美容》的人都应该是一个读者可以真正去尊敬的人,他是推动创新的人,不管他们从事什么行业。”

目前,这位承载着读者极高期望的新任主编还居住在悉尼,她计划一旦疫情稳定后,就搬到北京。相信她在《Vogue服饰与美容》的表现很快就会与大家见面。


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