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85后“二代”周立宸接棒,海澜之家完成新一届董事会选举
时间:2020-12-03 16:59:48    来源:中国纺织报  

11月25日晚,海澜之家发布公告称,周建平因个人原因申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务,辞职后,周建平将不担任公司任何职务。同时,司选举周建平之子周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员,由周立宸担任战略委员会主任委员,并按照《公司章程》相关规定,将公司法定代表人变更为周立宸。




新董事长何许人也?


海澜之家公告所附简历显示,周立宸出生于1988年,曾任海澜之家品牌管理有限公司总经理;现任中国服装协会第七届理事会副会长,江苏省青年企业家联合会副会长,江苏省总商会第十一届理事会副会长,江苏省青年联合会委员,海澜之家股份有限公司副董事长,海澜之家国际商业(香港)有限公司董事。


当晚,海澜之家还发布上层股权结构变动公告。公告显示,周建平分别与其子周立宸、其女周晏齐签署了《股权转让协议》,周建平将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸,将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐。


转让完成后,海澜集团仍为上市公司海澜之家控股股东,持股40.88%;海澜控股仍持有海澜集团100%的股权。周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28%、27%和5.9%股份,周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人,周建平为公司的实际控制人。


此外,海澜之家董事会秘书也进行了变更。据公告,公司董事、董事会秘书、副总经理许庆华因工作原因申请辞去公司董事会秘书职务,公司聘任汤勇为董事会秘书。



新掌门面临哪些新命题?


据海澜之家不久前披露的三季报显示,今年1~9月份实现营业收入117.78亿元,同比下滑19.82%;归属于上市公司股东的净利润12.9亿元,同比近乎腰斩。不过这两项指标数据均较之一季报、半年报有所改善。今年一季度,海澜之家实现营业收入38.48亿元,净利润2.95亿元。到了中期,海澜之家实现营业收入81.02亿元,净利润9.47亿元。


而提到海澜之家的经营数据,库存数据始终是市场关注的焦点之一。截至2020年9月末,海澜之家的存货为86.38亿元,库存周转天数高达338.13天。据了解,海澜之家的库存规模持续高企。2015年至2019年,海澜之家按年期末存货余额分别为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元。对此,公司前副总经理、董秘许庆华此前曾表示,库存偏高主要与海澜之家的业务模式有关,“我们的业务模式跟同行不同,披露的口径差异比较大。”据许庆华介绍,国内服装行业普遍采用经销商模式,财报所披露的存货主要是指总部仓库的备货,不包括分发到代理商的货品。相比之下,海澜之家有一半的采购是可退货模式,即终端售出后再与供应商逐月结款。


在下游渠道,海澜之家开设“类直营”模式的加盟店,加盟者提供资金和店铺,不交加盟费,也不参与门店运营,由海澜之家统一管理,双方按约定结算营收及利润分成。这种模式下,上游供应商承担库存风险,下游经销商承担门店前期投入。虽然能够在线下快速铺开,但这种模式也让海澜之家在存货管理及跌价方面存在一定风险。


一直以来,海澜之家始终将经营重点放在品牌打造、渠道运营和供应链管理上。此前,在参加CCFA新消费论坛以及长三角产业数字化创新峰会时,周立宸指出当下零售业品牌依靠数字化驱动转型具有重要意义,并提出“实体零售是信仰,创新顾客价值,数字升级全链路,产品迭代缓称王”的观点。


在新发展格局之下,海澜之家敏锐地察觉到零售品牌正处于转型升级的关键阶段,中国服装品牌未来的崛起需要依靠过硬的产品力,而打造“国民品牌”的标识,成为世界五百强企业也是海澜之家的全新目标。目前,面对实体店正在趋于扁平化和数字化的特点,时尚零售的渠道重心转移,根据最新第三季度报告显示,已逐步摆脱疫情影响,实现主品牌海澜之家系列终端零售正增长,线下渠道结构正在持续优化。


随着现代都市女性经济和社会地位提高,“她经济”已强势崛起。海澜之家旗下女装品牌OVV作为电视剧《三十而已》的官方独家女装赞助商,强势出圈,该品牌八月份的线上增长每天都超过10倍,而且目前增长的势头仍然不减。


对于未来发展愿景,海澜之家近期在机构调研中表示,未来3年不再拓展男装品牌,而更多向女性、生活方式方向迭代,向“她经济”消费逻辑靠拢。同时,为了提升产品设计性,提升研发能力,海澜之家加强了与国外原材料供应商的合作,并将在上海、广东等发达城市设立研发团队,建立合作关系,计划招募设计师团队,与外部设计师共同研究开发中高端产品。


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