受疫情的冲击，全球各大奢侈品集团业绩出现集体大滑坡。旗下拥有Gucci、圣罗兰等奢侈品牌的全球第三大奢侈品集团开云集团(Kering)最新发布2020上半财年业绩报告显示，期内该集团营收同比下降29.6%至约53.78亿欧元，净利润下滑53%至2.726亿欧元。开云集团同时称，由于整体奢侈品市场缺乏可见度，无法预测下半年的销售情况，并且今年下半年将无法弥补上半年的收入损失。

从品牌角度来看，开云集团旗下品牌业绩均出现下滑，其中核心品牌、占据了销售额半壁江山的Gucci上半年收入下滑了三成。财报显示，Gucci第二季度销售额下跌44.7%，上半年收入下跌33.5%至30.72亿欧元，营业利润为9.29亿欧元；Saint Laurent第二季度销售额下跌48.4%，上半年收入下跌30%至6.81亿欧元；Bottega Veneta第二季度销售额下跌24.4%，上半年收入下跌8.4%至5.03亿欧元。

由于市场环境的不确定性和疫情的危机还在继续，开云集团预计到今年年底不会抵消其收入损失。开云集团此前表示，受肺炎疫情的冲击，集团正准备迎接最艰难一年，相关举措将包括削减旗下各品牌成本，推迟新品发布。

开云集团不是孤例，此前全球最大的奢侈品集团LVMH集团财报显示，上半年净利润暴跌84%。财报数据显示，在截至6月30日的半年内，LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，净利润仅为5.22亿欧元，较去年同期暴跌84%。LVMH在财报中解释称，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响。

服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析指出，疫情的常态化已在欧美的蔓延，导致了消费者到实体店的体验消费的减少，这对奢侈品集团的打击较大。

由于实体店消费减少，因此扩大在线业务对于奢侈品公司尤为重要，不过线上业务布局的效果却并不被看好。程伟雄分析指出，此前奢侈品牌在线上业务发展普遍都是比较谨慎，在疫情冲击下无可奈何的再去做线上一些布局，显得有些迟，“此外奢侈品牌线上线下的互联互通这块理解还是有些缺陷。”香颂资本执行董事沈萌也指出，奢侈品发展线上业务前景并不可观，“消费者更注重在门店选购时的服务品质，而且奢侈品单价高，线上销售的风险大。”

来源：中国网财经