“听说你们店里可以即时预定时装周刚发布的衣服啦，今年秋冬的衣服最快什么时候会有货?”昨天，Lisa致电Burberry杭州大厦精品店，得到的回复是：“公司的确调整了服装发布规则。不过要从今年9月的春夏时装周开始，目前还没有这个服务。”

从今年9月起，Burberry将把目前每年四季的男装和女装时装发布会整合为每年两季，男装将不再单独做秀。更重要的是，产品将会遵循“无季节”的策略，秀结束后就立刻拿出来卖，而不像以往，让大家翘首盼半年。“所有实体店的橱窗和销售点将于时装发布会结束后，立即展示与全新系列相关素材。”Burberry首席创意总监兼首席执行官克里斯托弗·贝利公开表示，“我们的时装秀一直在革新，以便更好地缩小零售店与T台间的距离。”

有此打算和举动的不止一家，这几年如日中天的Moschino也表态，自己75%的产品及主要配件会在发布后立即开始出售。钱江晚报记者从Moschino的经销商处了解到，其实Moschino已经做过几次预售尝试，也就是提前两三个月给顾客一些预售款的选择，虽然款式很少，也不固定时间。“那些可以提前买到的衣服基本包括T恤、长袖连帽衫、卫衣等这些既可内搭也能外穿，季节性比较小的服装。”其相关负责人表示。

设计师Rebecca Minkoff的做法更彻底，她决定在今年二月展示自己2016的春夏系列(也就是当季产品)，和大部分忙着秀秋冬新品的品牌错开。英国设计师Giles Deacon刚刚决定退出时装周，他也认为更短的交货周期和符合季节需要的产品才是重点，要适应并满足消费者。“还有多少人愿意为你的衣服等半年呢?”Rebecca Minkoff认为。

大牌们曾经以“吊胃口”为豪，现在却急吼吼把衣服拿出来卖，因为市场完全不同了。“最近几年我遇到过不少客人，秀结束后就询问新款衣服几月到货，是否可以预订。等到真的上市后，她却没兴趣了。”一位不愿意透露姓名的品牌店员告诉记者，“她们说因为等不及，就尝试买了一些风格接近的类似款了。”

如今，快时尚每周都上新的速度让很多大牌措手不及，同时互联网的影响也在加剧。“现在消费者获取信息的途径太多，选择也多样化，奢侈品依赖的时间壁垒和信息壁垒已经被打破，他们不得不被推向市场深处，直接面对客人的需求。”财富品质研究院院长周婷表示。

所以Burberry在今年把产品系列也做了调整，把品牌“Brit”，“London”和“Prorsum”产品线整合为一个全新“Burberry”，将会出更多无季节性的款式和风格来实现混搭，希望满足消费者的即时需求。